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捫心自問 你還會考慮買一台PC嗎?

  看看你兜里的手機和平時用的電腦:哪一個更舊一些?

  對於大部分人來說,每一年到兩年即有很大可能換一台新的手機;而同樣對於大部分人來說,正在使用的電腦……恐怕你已經不記得是什麼時候買的了。

  PC行業的五個大佬——英特爾微軟、戴爾、惠普和聯想希望改變這一情況。他們打算在目前最大的兩個PC市場中國和美國,總共掏出7000萬美元(約合 4.5 億元人民幣)用於投放廣告:TVC(電視片廣告)、網絡廣告和雜誌廣告等——沒錯,包括下面這幾條TVC:

  

 

  很難想象,這麼幾條將標語生搬硬套出來的TVC,竟然價值數千萬美元……

  該計劃的英文名為 “PC Does What?”,根據參與方西岸奧美的一名知情人士,該計劃的中文名為 “電腦?這都行?!”

捫心自問 你還會考慮買一台PC嗎?五家企業的營銷負責人齊聚一堂 / Courtesy Intel

  這些廣告投放的目的,自然是希望看到它們的人能夠考慮換一台新的 PC。“現在是更換電腦的最佳時間,”英特爾高級副總裁施浩德(Kirk Skaugen)在介紹該公司推出的核心處理器時表示。英特爾基於最新微架構的第六代酷睿(Core)系列處理器於上月正式宣布,而根據該公司的一份報告,消費者使用的PC產品平均使用時間已經超過了5年,採用老舊的四代甚至更早的處理器,性能和功耗已經非常落後。

  顯然,和隨時發布隨時更新的iOS不同,想要更新PC產品的處理器需要一定的硬件知識,而最直白更新方法,恐怕就是購買一台新的PC。對於英特爾來說,消費者更換 PC,就是為自己的處理器產品帶來銷量。

  而聯想、惠普和戴爾對消費者更換PC的希望,顯然更加強烈,因為這些廠商是PC市場縮水的直接受害人。根據權威市調機構IDC,今年第三季度PC市場縮水程度高達10.8%,其中份額最大的聯想出貨量不足1500萬台,較上年同期縮水4.9%;惠普1390.5萬台,縮水5.5%;戴爾1012萬台,縮水 2.9%;排名更靠後的台灣和大陸廠商自然更不能倖免。

  PC市場縮水從何而來?分析人士認為,近幾年來PC產品性能一直在穩健進化,功能和形態的變化卻一直止步不前。21世紀第二個十年開始,智能手機的銷量急劇上升,以及平板電腦的逐漸流行,加上移動應用生態的蓬勃發展,PC被替代的趨勢已經無比明顯。

  但近段時間以來,PC替代產品之一的平板電腦也開始呈現和PC一樣的縮水態勢,只是仍處於較早階段。根據市調機構Digitimes Research的調查報告,今年第二季度全球平板電腦出貨量僅為4576萬台,同比縮水10%,接連兩個季度的全年縮水幅度達到了15%。出於對於功能的需求,平板電腦市場受到了大屏手機的分食。

  人們開始認為,2015 年將會成為PC行業的轉折年:除了英特爾的第六代酷睿之外,微軟也在今年正式推出了Windows 10操作系統。新硬件和新軟件,使得“Wintel”對全新的 PC 形態支持度比以往更高。除了將筆記本電腦做的更輕薄意外,名為“2合1”的新PC形態,也成為了Wintel陣營反攻以iPad為主的平板電腦陣營的新武器。

捫心自問 你還會考慮買一台PC嗎?

  微軟在PC的反攻計劃中承擔了重要的職責。這家公司生產市面上幾乎所有 PC 產品都會預裝的Windows操作系統,而今年在Windows 10的推出上,它選擇進一步削減針對PC OEM廠商的授權費,從而幫助這些廠商能夠以更低的成本銷售安裝Windows 10的電腦;不僅如此,微軟在本月初召開了公司架構重組后的第一次設備發布會,發布了Surface Pro 4和Surface Book兩款旗艦級PC。由於這些設備價格相對更昂貴,市場普遍認為它們不會對 OEM 的同類設備產生衝擊,反而會帶來一定的參考設計價值。目前,惠普、戴爾和聯想都仿照Surface系列,設計了自己的2合1 PC產品。

  根據權威市調機構Gartner在消費電子市場上的一項調查,一半受訪者表示他們已經計劃在明年購買筆記本電腦,而只有21%的受訪者有購買平板電腦的打算。為了抓住這一機會,PC行業從芯片到操作系統再到終端設備,整個行業鏈上最重要的五家大企業已經不再掩飾抱團取暖的行為,公開結成同盟。

  對於整體正在向下走的PC行業來說,這不失為一個正確的舉動,儘管看上去頗為辛酸。就好像五個瘦高個男子一起站在寒風凜凜的2015年底,擠在街角的小攤位上,面對着熙熙攘攘的新新人類,兜售着自己的努力,儘管這些廣告看起來實在太廉價。但有句講句,下半年的 PC 新品的確不錯,而你的手機和平板電腦也不是什麼都能幹,所以為什麼不考慮一下呢?

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