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微軟蘋果和谷歌引導:硬件觸控化或是大趨勢

  摘要: 從微軟蘋果谷歌相繼先後發布自己的觸控筆記本來看,未來軟硬件一體化觸控化將是大勢所趨,不久觸控式台式電腦也將會很快出現併流行起來,未來計算機的使用方法將會發生翻天覆地的變化,OEM與操作系統服務商之間的合作共競也將成為主流。

微軟蘋果和谷歌引導:硬件觸控化或是大趨勢

  在計算機軟硬件領域最有意思的事情,莫過於蘋果和谷歌都相繼發布了自己的“Surface”觸控筆記本,以及微軟發布了自己的Surface Book,蘋果和谷歌在嘲諷微軟之後痛快的給自己打了臉,微軟也算是正式與自己的OEM開戰了。

  微軟和蘋果最終的殊途同歸

  微軟和蘋果自成立之初便一直相愛相殺,雖然同為計算機領域的巨頭,但是多年來一直走的都是不同的路線,雖然外界一直將他們去做對比,但是此前一直沒有過真正的衝突。蘋果賣它的軟硬件一體機,微軟賣它的操作系統,倒也算是相安無事。

  然而這一切伴隨着平板電腦的出現而終結了,站在iPod和iPhone肩膀上的iPad自誕生之初便吸引了全球用戶的目光,以迅雷之勢快速橫掃了整個計算機領域,隨即掀起了一場平板電腦的狂潮,間接的催毀了PC機的市場,和智能手機一起引發了全球PC機銷量的狂瀉。

  在這樣一個市場背景下,微軟和谷歌都防禦性的推出了自己的軟硬件一體機,谷歌的Nexus本想成為安卓手機的標杆,結果卻淪為了雞肋產品,沒能挑起對抗iPhone的重擔。微軟的Surface在一片嘲諷中前進,歷經了三代產品后終於迎得了市場的認可,積累了一大批忠實的粉絲。伴隨着娛樂化的平板漸漸勢微,Surface終於迎來了自己的爆發點。

  為了挽回平板市場的頹勢,也是為了防禦Surface的爆發,蘋果在嘲瘋了Surface之後終於也推出了自己的iPad Pro,經過了三代Surface的市場培育,用戶已經習慣了平板筆記本的存在,這個時候進入也確實是一個絕佳的時機。

  史上最親蜜的微軟和蘋果相愛相殺

  微軟和蘋果幾乎可以說是同時進入了對方的市場,iPad Pro與Surface Book前後發布宣布了兩家開始了面對面的刺刀競爭,但是令人玩味的事情卻發生了,蘋果與微軟兩家的高官卻在直接競爭開始的時候開始了親蜜互動,微軟的高管出現在了蘋果發布會的現場,並在iPad Pro上面演示自家的Office套件。

  此前蘋果一直面向的是消費級市場,iPad給外界的印像一直都是個娛樂產品,事實上用戶在使用的過程當中也確實如此。一次震驚世界的演示成功的為iPad Pro在企業辦公方面正了名,又為微軟的辦公套件做了宣傳,這其中的原由非常值得玩味。要知道iPad Pro的直接競爭對手就是微軟的Surface Pro。

  緊隨其後微軟立刻就推出了自己的Surface Book,而這一次微軟所瞄準的又是蘋果旗下的MacBook,Surface Book同時還具備MacBook不具備的觸控平板功能,從性能上來說幾乎可以與MacBook平分秋色,以至於微軟用戶終於有了一種揚眉吐氣的感覺,稱終於有了一款可以拿的出手的微軟筆記本了。

  微軟蘋果雖然相殺多年,但是並未有過真正的直接競爭,以OEM為主的微軟和軟硬件一體化的蘋果並不呈對壘之勢,兩邊的市場定位完全不同。然而就在兩家高管高調互動關係空前親蜜的時候,展開了全面對壘之勢,這其中的關係之微妙實在值得揣摩。

  微軟與OEM的未來該如何自處

  微軟之所以能夠雄霸全球操作系統的過半江山,其中最大的功勞在於大量OEM的存在,這一切的前提都是建立在微軟不涉足硬件領域上的,然而這也直接導致了微軟的PC機在使用效果上一直沒辦法超越蘋果,以致於蘋果微軟的市場呈現高低端之分。

  然而現在微軟在發布了Surface Book之後,終於正式向自己的OEM宣布了自己也要來分一塊蛋糕了。雖然此前微軟就已經發布了Surface系列平板,但是平板與筆記本在定位上畢竟還是有所區別,然而這一次Surface Book卻是實實在在的宣傳了微軟自己的野心。

  縱觀整個PC機市場其實也並不難理解微軟的行為邏輯,如今的PC市場早已不是當年的那個樣子,各家OEM對於微軟推出自己的觸控筆記本似乎也在可接受範圍內。一方面全球PC市場在智能手機和平板的雙重衝擊下勢微,一方面微軟曾經賴以為存的操作系統隱隱然有要免費的趨勢了。

  微軟此前之所以一直不涉足硬件領域,很大一部分原因在於微軟非常依賴於操作系統的市場佔有率,然而從最近幾年的發展來看,尤其是安卓攪動了整個市場之後,操作系統在未來很有可能將會徹底免費,微軟和蘋果先後啟動了操作系統免費升級的決定,未來兩家是否會學安卓徹底免費和開放也未可知。

  曾經賴以為生的操作系統未來可能免費化這個前提下,微軟自然需要重新調整自己的戰略定位,重新開發自己的贏利模式成為重中之重,而最好的模式就是學習蘋果的軟硬件一體化的生態模式。而從蘋果OS操作系統全球的市場佔有率來說也不過3.66%,即便微軟做到蘋果全盛時期的規模,在PC領域也不會對OEM們造成太大的衝擊,全球市場巨大的體量完全容納的下微軟來插一腳。

  智能手機和平板電腦回歸了PC機的正常需求

  最後我們得說PC機的衰落實際上是需求回歸正常化的回程,遠未到外界傳聞的說PC機將要消亡的程度,在實際的運用過程當中PC機有着其他硬件無法取代的部分,最終市場會回歸到一個理性的需求規模上。

  在平板電腦和智能手機出現之前,PC機的使用率一直都處於極度浪費的狀態,絕大多數的PC機並未發揮自己的全部功能,很多用戶都不過是拿PC機來看看電影聽聽歌甚至是聊聊QQ之類的。PC機之所以如此快速的衰落,真是因為平板電板和智能手機完全可以滿足這一部分用戶的需求,同時還比PC機乃至筆記本便攜。

  從微軟、蘋果和谷歌相繼先後發布自己的觸控筆記本來看,未來軟硬件一體化觸控化將是大勢所趨,不久觸控式台式電腦也將會很快出現併流行起來,未來計算機的使用方法將會發生翻天覆地的變化,OEM與操作系統服務商之間的合作共競也將成為主流,這一點在微軟和蘋果身上已經得到了體現,在觸控式筆記本市場方面,雙方選擇了一起做大市場而非惡性競爭。(范子龍)

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