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汪峰創業做耳機這事靠不靠譜?

汪峰創業做耳機這事靠不靠譜?

  文|王燕青 編輯|孫凌宇

  “ 汪峰在今年7月宣布要創業做耳機,短短3個月內就把產品推向市場,這麼短時間內打造出來的產品能不能贏得他定位的高端市場? ”

  10月20日晚,北京798藝術區,汪峰舉辦了一場極客范十足的產品發布會,推出Fiil耳機品牌三款產品:標準版Fiil、藍牙版Fiil wireless和耳塞版Fiil Bestie,售價分別為1099元、1599元、599元。一直奮戰在上頭條一線的汪峰,在社交媒體上被打趣道,終於可以成為“頭條哥”了。

汪峰創業做耳機這事靠不靠譜?10月20日,汪峰創立的耳機品牌Fiil在北京751.D.PARK正式發布

  除了發布硬件產品,汪峰還發布了一款Fiil+應用,這款應用可以OTA對耳機進行固件升級,同時支持調節不同的聲場以滿足用戶不同的音樂口味。

  汪峰在今年7月宣布要創業做耳機,短短3個月內就把產品推向市場,這個速度實在是夠快的。要知道,汪峰是把他的耳機品牌定位在高端市場,這麼短時間內打造出來的產品能不能贏得市場?

  Fiil耳機主要競爭對手是Beats耳機。2008年,痞子說唱領軍人物Dr.Dre和魔聲公司(Monster)共同創建了Beats。 目前,Beats佔據高端耳機市場份額的61%,打敗了森海塞爾、AKG、拜亞動力和歌德這些老牌高端耳機品牌。

汪峰創業做耳機這事靠不靠譜?Beats的外形上的成功顯然也給汪峰團隊帶來啟發,在FiiL前期生產中,外形被列為項目重點

  早在汪峰之前,羽泉就已經通過和智能耳機品牌VOW合作,推出過一款產品。羽泉當時做VOW耳機主要是因為在互聯網時代,音樂盜版和免費下載讓歌手靠銷售唱片獲利的時代一去不返。胡海泉曾說,這是個很殘酷的現實,不可能讓所有人習慣花錢去買版權。

  梅花創投吳世春和青山資本創始人張野給了汪峰1000萬美元投資。汪峰自己投入數百萬美元,並以個人影響力作價,佔Fiil耳機近40%的股權,成為最大股東。

  吳世春、張野都是熟悉音樂產業的投資人,他們的觀點和汪峰一致,認為高端耳機市場有機會。他們都曾投資過相關音樂產品。其中,吳世春曾經投過唱吧和美麗說;而張野更是科班出身的音樂人,畢業於柴可夫斯基音樂學院,獲得作曲碩士,是第一個在 “普羅科菲耶夫國際作曲大賽” 獲獎的華人 。

汪峰創業做耳機這事靠不靠譜?發布會上章子怡以“家人”身份露臉

  汪峰花費了大量心血打造Fiil耳機。他組建了一個不算豪華、但很實用的團隊:原華為榮耀二號人物的彭錦洲擔任CEO、前繽特力(專業耳機研發公司)團隊加盟打造音效、前《二十一世紀商業評論》主編唐學鵬任CMO。

  受Beats成功的影響,汪峰非常重視產品設計,專門請來了德國著名的DA(Design Affairs)公司主導外觀設計。 Design Affairs是原德國西門子設計中心,以新材料和技術應用為特色,擁有德國最專業的研發材料館。

  對於代工廠的選擇,汪峰也很挑剔,一定要選為國際大牌耳機代工過的工廠。彭錦洲出面與豐達( 代工過森海塞爾)、富士高(代工漫步者)、易力聲、美律和得泰等代工廠都洽談過,最終選了其中一家為Fiil代工。

  長遠來看,Fiil耳機想走小米互聯網營銷的模式,定位是輕奢產品,走高端路線,並涉足流媒體播放和音樂社交。

汪峰創業做耳機這事靠不靠譜?在學員遺憾離場的畫面中,汪峰贈學員耳機,Fiil耳機趁機出了鏡

  8月16日,汪峰推出的Fiil耳機真身亮相。在好聲音錄製現場,汪峰借鄧紫棋生日噱頭將“全世界首個Fiil耳機”送給她,隨後國際章也轉發微博,為Fiil耳機站台。汪峰抓住了一切推廣機會。作為《中國好聲音》導師,他甚至還給離場學員送上自家Fiil耳機。在學員遺憾離場的畫面中,Fiil耳機趁機出了鏡。10月11日下午,汪峰在北京MELO LOUNGE舉行了Fiil耳機線下交流品鑒會,拉了一大幫媒體記者和明星到場造勢。

  在10月20日產品發布會之前,Fiil耳機推出的8款海報把汪峰的審美情趣和文藝范展示得淋漓盡致,內容全都是圍繞致敬各類藝術、科技大師的主題展開。汪峰這回是鐵了心要給Fiil耳機貼上高端標籤。

汪峰創業做耳機這事靠不靠譜?在好聲音錄製現場,汪峰借鄧紫棋生日噱頭將“全世界首個Fiil耳機”送給她

  作為創業明星,汪峰的拼勁值得稱讚,但Fiil耳機最終能不能成功,還不能過早下定論。我們看過明星硬件創業的失敗案例,比如崔健的“藍色骨頭”手機、周杰倫的Mr.J時尚耳機以及韓庚的“庚Phone”。對汪峰而言,既然選擇了創業,踏實做好產品才是正經事。

  音樂行業不景氣促使音樂人必須探索新的商業模式。汪峰也是在這種大趨勢下,被投資人軟磨硬泡開始了創業。“只有創造一個嶄新的事物,才會讓我感到真的快樂和滿足。與其和過往的一切羈絆,不如奔向未來。”汪峰在一款宣傳Fiil耳機的海報里寫道。

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