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明星跨界玩智能硬件:周杰倫代言 汪峰親自操刀

明星跨界玩智能硬件:周杰倫代言 汪峰親自操刀

  明星跨界做投資、做實業,不是什麼新鮮事,但偏愛科技圈,就是事了,更奇怪的是,越來越多的娛樂明星參與到智能硬件領域,不是代言站台,而是真刀真槍的投錢出力,咋回事?

  熱衷投資的娛樂圈明星們將投資方向越來越多地轉向互聯網與智能硬件領域,儘管資本寒冬論不絕於耳,但似乎並未削減明星對互聯網智能硬件領域的興趣。最近比較受關注汪峰參與的FIIL耳機就不用說了,其實細數下來,發現周杰倫、王力宏、李冰冰、黃曉明、任泉以及安琥這些混娛樂圈的代表都或多或少參與了智能硬件相關的科技項目。

  智東西今天來聊聊明星與互聯網硬件圈的各種八卦與內幕,真乃智能硬件圈風起雲湧,各路明星紛紛搖身一變成“硬漢”。

  明星跨界科技行業的三種典型姿勢

  周杰倫:代言形式,雷聲大、雨點小。

  似乎音樂人都對耳機情有獨鍾,早在2014年9月份,作為華語樂壇的領軍人物周杰倫就以專屬調音師的身份加入到台灣電聲品牌Tiinlab的研製,同時包括出演宣傳片、拍海報等內容。

  當然,相比小眾的耳機市場,智能手機的受眾群更為廣泛,自較早嘗試的“搖滾之父”崔健推出手機藍色骨頭,至年輕代偶像韓庚、周杰倫等人的定製手機“庚Phone”、“uGate U1”等。

  就以上跨界事件中明星的定位與參與度而言,他們更像是品牌代言人,在產品推出前期為其站台、造勢,但後期逐漸淡出產品團隊,其效果也如我們所看到的,隨着明星效應的散去,產品逐漸被人們所遺忘。

  汪鋒:親手操刀,創立個人品牌

  由於FIIL耳機還處在預購階段,現在評價其市場表現和消費者接受度還為時尚早,但就其產品參與度、發布會全程站台、到場人員每人一台耳機體驗等對外表現而言,還是比普通級明星代言手法更勝一籌。

  據官方表述,汪鋒本人在鋒范科技集團的占股約為40%, 換句話說這可是他砸了真金白銀的項目,其二作為相對品牌授權,其整個項目的參與過程也會更加認真負責,此外,除去個人的親力親為,從前華榮耀副總裁、前繽特力高級研發經理以及30餘人研發團隊的搭建,足見在人力籌備方面也是下過一番功夫的。最後,在價格方面也沒有因為明星價值而充入太多水分,三個不同檔位的價格設置為其在不同層次的耳機市場競爭提供可能。

  無獨有偶,另一位代表人物安琥,作為數碼產品發燒友,也曾在2013年推出過自創品牌魔錐MODRILL入耳式耳機,以中端市場為主要人群,並如集了17位文體明星為其拍攝廣告,后安琥一直活躍在各種智能硬件相關活動現場,並經常在其微博、朋友圈推薦智能硬件的初創項目。

  王力宏:發掘項目,低調助投

  作為外界眼中音樂界的工作狂,關於王力宏入行投資界的新聞並不多,但或許是身為人父需要養家糊口, 亦或是本身興趣,智東西也稍有耳聞其跨界投資的消息。據智東西近期採訪的一位硬件先鋒人物葉晨光表示,其虛擬現實增強功能的眼鏡項目投資人名單中就有王力宏在列,但具體信息並未透露更多,並補充道,後由於受到谷歌眼鏡項目延緩等新聞影響,王力宏的投資並未最終落定。

  事實上,以李冰冰、黃曉明、任泉等為首創辦的Star VC,以Angelababy為首的AB Capital等明星背景的投資公司並不少見,其中去年底堅果投影所屬公司完成的A輪6000萬融資額中就有Star VC的身影,明星創投公司主要關注成長型的互聯網企業,並試圖通過自身的影響力和優勢資源幫助初創期公司發展,但在其項目篩選和方向把握上易受到新聞輿論和行情波動的影響。

  智能硬件圈的吸引力何在?

  針對以上明星投資互聯網智能硬件圏的典型方式以及涉及明星範圍之廣,不禁讓人產生疑惑,放着保賺不賠的房地產、影視等行業不投,為何會對風險和收益都充滿諸多不確定性的互聯網科技行業感興趣。

  根據相關採訪和筆者分析,主要有以下幾點:

  1. 項目本身

  無論是明星還是普通投資人,在投項目的初衷無疑一點都是被項目所吸引;而眾多科技與智能元素的加入,也必將為普通軟硬件項目增色不少。

  2. 明星價值可轉換

  明星效應和其潛在價值可通過具體產品實現,這一點也是明星與普通投資人的最大區別,除了金錢上的投入,明星因其巨大的公眾影響力必須為產品的後續營銷和推廣上產生更多的附加價值,而這一點也可作為其占股的資本和條件,說得直白一點,品牌代言費不再以金錢的方式給予,而是通過股份的形式佔有。

  3. 科技與時尚結合緊密

  在當今處處拼顏值的世界,儘管體驗和功能滿分的科技產品若是其貌不揚也未必能獲得消費者的親睞,於是ID設計和時尚元素也逐步成為智能硬件產品的必要條件,而此點也與明星的形象定位不謀而合。

  娛樂明星跨界智能硬件勝算幾何?

  不可否認,無論是品牌影響力還是其受眾群的拓展和粘性,明星投資人都將為項目和產品帶來的高附加價值;另一方面,從最初的明星代言人,到產品經理直至董事長,明星在其投資領域的參與程度也正逐步深入化,從但說到底,投資和創業仍是一件風險和收益並存的事,誰也不會砸錢真的只為看熱鬧。

  拋開明星的身份,對於任何涉足智能硬件領域的初創者而言,都需要建立自己的判斷標準、因利勢導,在成本控制、打通產業鏈、產品持續迭代、建立銷售渠道等方面不斷學習而成長,畢竟在硬件研發、生產、銷售等長周期環節里,一環沒跟上,就得掉鏈子,而硬件產品最終比拼的還是客戶體驗與高性價比,這些問題都不是單純的名人效應能夠解決的。

  所以總的來看,明星參與到智能硬件的熱潮的真正原因一是大勢所趨,二是投資和創業氛圍的濃厚所致。但明星參與科技圈、智能硬件項目,一定只有和專業的人綁定在一起,才能真正有所成就。另外還有一點,做硬件,可不是個來快錢的活,所以,娛樂明星的投資方向在科技圈也遠不止智能硬件這一個品類了。

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