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直擊||伊利5億冠名“跑男4”,浙江衛視2016年推22檔季播大片

今天(11月3日),2016浙江衛視王牌資源共享會在杭州舉行,這也是浙江衛視對於2016年資源的首場推介會,備受矚目的浙江衛視編排和綜藝資源正式揭開面紗。

全年超過22檔以上的季播節目登陸周四至周日檔,輪番轟炸熒屏。除《好聲音》《跑男》等王牌節目外,明星藝能挑戰秀《我們是超人》、全民體育綜藝《來吧!冠軍》、偶像養成節目《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊》、二胎親子真人秀《小鬼來當家》等新節目也很搶眼。

直擊||伊利5億冠名“跑男4”,浙江衛視2016年推22檔季播大片

此外,《奔跑吧兄弟4》也進行了冠名、特約和硬廣招標,伊利以5億拿下了冠名權。

推22檔季播大片成衛視之最

這場資源共享會上,浙江衛視首度正式曝光了明年的版面編排,四個季度累計的季播節目多達22檔以上,當屬衛視之冠。其中第一季度更是周末三天全部疊播編排,每周累計7檔季播節目。

值得一提的是,全年這22檔節目從體量和類型上看,幾乎全部是“綜藝大片”級別,被有序編排在周四至周日三天。浙江衛視王俊在演講中笑言,“當總監后,最累的就是做這一張版面排版”。

其中,周五繼續由現象級節目《奔跑吧兄弟》和《中國好聲音》坐鎮,衛視總監王俊稱,“周五檔,二三四季度可以說沒有對手,就看第一季度能不能再創輝煌了”。

而明年的第一季度將由《王牌對王牌》和《24小時》兩檔節目疊播填充,“兩個團隊都保證能拿到同時段第一”,王俊信心滿滿。

《王牌對王牌》的宣傳語直接打出“媲美好聲音、奔跑的現象級標杆”,節目模式為“中國最紅王牌隊員對決”,首期節目將由“跑男”PK“挑戰者聯盟”。據悉,整季成本高達3億。

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《24小時》則由“跑男爸媽”韓國導演曹孝鎮和“板娘”俞杭英繼《奔跑吧兄弟》后再度聯手打造,陳坤、徐崢領銜6位明星重走海上絲綢之路,首創綜藝連續劇新模式,連續24小時不間斷拍攝。

周六檔則由8檔題材各異的季播節目疊播,其中既有《一路上有你》《爸爸回來了》《挑戰者聯盟》的節目後續季,也有全新開闢的《燃燒吧少年》《我們是超人》等新品牌。

《一路上有你2》將進軍黃金檔,高圓圓、趙又廷夫婦,張智霖、袁詠儀夫婦,劉璇、王弢夫婦和素人老夫婦“花甲背包客”4對婚齡不同的夫婦加盟。

全新明星藝能挑戰秀《我們是超人》讓明星變成練習生,從零開始,是一場“全能藝人的全能比拼”,陣容將由廣為人知的全能藝人李宇春、彭於晏、張藝興及不為人知的全能藝人王寶強等組成。

偶像養成節目《燃燒吧少年》和《蜜蜂少女隊》,分別由李宇春、舒淇和謝霆鋒、吳奇隆坐鎮。另外,王俊介紹,台里對《挑戰者聯盟2》的期待值很高,在收視數據上,“3個點才是它的及格分”。

周日檔類型更為多樣,除第一季度由《天生我有才2》《隱藏的歌神》聯手駐紮外,其他三季的三檔節目包括全民體育綜藝《來吧!冠軍》、機器人對戰節目《鐵甲鋼拳》和高顏值歷險記《男人的資格》。《男人的資格》被稱為“舔屏必備”,吳彥祖、張震、吳亦凡三大男神領銜進行男子漢冒險。

此外,王俊還在招商會上亮出了兩檔未在版面上現身的“絕密私藏”,一檔為楊紫瓊領銜尋找下一個女打星,另一檔為選拔明日魔術巨星的《瘋狂魔術團》。

繼續深化對外合作,聚焦社會熱點、主打“原創力”

縱觀浙江衛視堪稱“海量”的季播綜藝,可梳理出以下幾個特點:

其一,題材與社會熱點的關聯更為緊密。明年是奧運年,不少業內人士都預測明年將是體育綜藝的大年。浙江衛視也順應這一潮流,推出兩檔體育節目。

《來吧!冠軍》主打“體育巨星和綜藝明星的終極大戰”,整季明星會和奧運冠軍在12個項目上一較高下,陣容更是集結了姚明、李娜、巴喬、孫楊、林丹等頂級冠軍,明星隊則由賈乃亮和Ella領銜。

周四檔的《綠茵繼承者》則聚焦2022年世界盃中國隊適齡球員,16位足球小將在主教練郝海東、榮譽教練博斯克、生活導師曾志偉的帶領下,前往歐洲歷練,C羅、梅西、蘇亞雷斯等足球巨星也將悉數現身。

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此外,《小鬼來當家》極為契合在剛剛發布的明星二胎政策背景,記錄明星和素人家庭的二胎子女生活。《24小時》也融合了“鄭和下西洋”和海上絲綢之路的歷史背景。

其二,繼續開放合作,繼即將開播的《燃燒吧少年》聯合天娛、騰訊視頻出品后,明年浙江衛視的多檔節目的製作團隊均出現了社會化製作公司的身影,其中也包括不少曾經的競爭對手。

《最強大腦》《非誠勿擾》的製片人王剛將為浙江製作《鐵甲鋼拳》,原湖南衛視導演、洪濤弟子陳剛領銜《我們是超人》,再加上合寶的《一路上有你》、世熙的《少年小鎮》、從容的《蜜蜂少女隊》等,明年浙江衛視的熒屏制播分離繼續深化,對此,王俊直言,“浙江台是一個有胸懷的台”。

其三,“原創力”是明年浙江衛視節目的一個關鍵詞。連續播出的男女偶像養成類節目《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊》都屬原創之作,“現在已經有衛視跟着我們,在二三季度推出男團、女團養成節目,但是跟風者永遠是跟風者”,王俊如是說。

他更介紹,僅有《我們是超人》《隱藏的歌神》等六檔節目有原版模式,其他均為原創。王俊透露,他還向台里建議建立一項制度,從冠名費中拿出一部分獎勵給這些原創節目創新者。

“跑男4”冠名攬5億,季播節目冠名價基本全破億

在明年的資源全部進行推介后,下午進行了《王牌對王牌》的特殊位序硬廣招標和《奔跑吧兄弟》獨家冠名、聯合特約、硬廣招標。其中競爭最為激烈的當屬《奔跑吧兄弟》第四季的冠名權爭奪,經過29輪競標,最終伊利以5億價格中標。

直擊||伊利5億冠名“跑男4”,浙江衛視2016年推22檔季播大片

此外,兩家聯合特約途牛網和OPPO分別以1.485億和1.3億成交,僅冠名和特約的總收入也已經突破7.78億。再加上位序硬廣總價5.58億,均價77.5萬,《奔跑吧兄弟4》今天的招標,輕鬆吸金13.4億。

而其他10餘檔周末檔季播節目的廣告價值同樣不菲。據招商會上發布的綜藝節目資源表顯示,除《12道鋒味》和《天生我有才》外,周末三天的季播節目冠名刊例價全部過億,《挑戰者聯盟》和《24小時》相對領先,冠名價分別為1.6億和1.5億。

而《王牌對王牌》《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》均未標明刊例價,而是採用現場招標或洽談等方式。

來源:騰訊娛樂,有編輯

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source : http://my.vdoobv.com/article.aspx?id=1071069

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