首頁 » 科技 » 華米野蠻生長之後難逃陣痛期

華米野蠻生長之後難逃陣痛期

華米野蠻生長之後難逃陣痛期

  徐上峰 

  近日,有境外媒體稱,中國可穿戴設備最具盛名的創業公司華米科技野心勃勃,欲與全球可穿戴設備霸主Fitbit一較高下。去年12月,華米在獲得紅杉資本等投資方3500萬美元的投資,當時估值達3億美元。現在,華米正在考慮第三輪融資,融資規模有望超過1億美元。

  華米的產品(主要是小米手環)在功能上與Fitbit一致,但價格卻只有對方的1/10。低廉的價格,影響到了華米的利潤。華米準備通過挖掘用戶數據,彌補硬件利潤的下滑。據透露,華米已不滿足國內市場,計劃推出新的健康追蹤設備,進軍歐美市場,並預計3年至5年在海外上市。

  華米是一家年輕的公司,創建於2014年1月,獲得了小米及順為資本的聯合投資。但,華米成長速度驚人。IDC的數據顯示,小米手環第二季度的銷量為310萬個,按銷量已經是全球第三大暢銷可穿戴設備公司,僅次於Fitbit和蘋果(AppleWatch)。不得不說,華米在短時間內創造了一個銷售奇迹。

  不過,華米的大爆發,有着特殊的市場環境。去年是可穿戴設備爆發的元年,一般而言,國內的可穿戴設備,大多是雞肋產品,而且價格不便宜,小米手環以69元的低價,迅速吸引了大量的消費者。

  華米的快速成長可持續嗎?這可能是一個嚴峻的現實問題。早期購買小米手環的人,對可穿戴設備缺乏具體的認知,以計步和監測睡眠的健康手環為例,市場上這些設備的功能基本上是擺設,相當部分人購買手環,都是衝著好奇心理和低價而去。但,隨着可穿戴設備市場逐漸成熟,人們對可穿戴有了更新的認知,雞肋式的產品,很難激起人們的購買慾望。

  另外,華米產品貼上小米的品牌,並在小米的渠道上進行銷售,也是其成功的關鍵因素。過去幾年,小米坐在火箭上升,華米也享受到了這種紅利。但是,隨着智能手機增長趨緩,市場競爭更為激烈,小米手機在今年第三季度首次出現了同比下滑。這種不樂觀的局面,勢必會傳導給華米。

  當然,華米已經在籌劃走出去,到海外市場搶奪份額。但是,海外市場不適用價格戰,華為、中興早期銷售質優價廉的上網卡,就在歐洲市場遭遇過反傾銷。華米對此必須有所準備,要拿出更有競爭力的產品,用貨真價實的產品去跟別人競爭。除此之外,華米還要加強技術研發,提升產品的技術含量,使手環擺脫在消費者眼中的“雞肋”印象。

  還有,國外消費者對小米品牌缺乏認知,小米手環進軍海外市場,還得從品牌構建做起,這是華米必須得考慮的。品牌的構建,有很大的不確定性。尤其是在消費理性的發達國家市場,華米恐怕難有挪騰空間。因此,華米必須要有充分的準備,對困難有充分的預估。

看看這個吧

霍金想要探測比鄰星,有可能成功嗎?

>>今晚的好伴侶,高清1080 ...

蘋果購地以時光女神命名 疑有關電動汽車項目

>>全台最快速,高清1080p ...