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莫博士:不做硬件 谷歌你的Android怎麼辦?

莫博士:不做硬件 谷歌你的Android怎麼辦?

  《華爾街日報》名嘴、美國著名的IT產品評論員莫博士(Walt Mossberg)日前發文表示,谷歌再不自主生產硬件就晚了。但假如谷歌能像蘋果那樣硬件軟件雙管齊下,那麼假以時日,谷歌Android或許也能實現蘋果那樣的傳奇了。而且一定程度上,這也是形勢所逼,就像微軟

  又到了Nexus時刻了,每年到了此時,谷歌就會發布Nexus產品線的旗艦設備。Nexus是谷歌於2010年推出的智能手機和平板電腦品牌——它銷量不大,只不過為了向世界展示性能最佳的Android操作系統。

  如無意外,Nexus手機都是搭載最新版本的Android系統,純凈的、沒有經過各大安卓手機廠商二次開發的Android系統。除此之前,Nexus也給了谷歌一個展示自家最新的應用和服務的機會,這些應用和服務有時在其他安卓手機上未必能用到,尤其是在新興市場。而且Nexus還有一個好處就是,能夠第一時間獲得系統的升級和更新。

  不過,Nexus並非谷歌自己生產製造的,相反,谷歌只是選擇一個Android硬件合作伙來為其設計生產。今年,谷歌會推出兩個型號的Nexus,並交由兩家不同的廠商生成——LG和華為。不過,雖然谷歌會密切關注產品的生產,但該公司也無法擁有完全的控制——即使這是它的旗艦產品——而與此同時,蘋果則能夠完全監控iPhone的生產,微軟也能全部凌駕Surface。

  所以我認為,現在是谷歌開始自己製造硬件產品的時候了,至少是對Nuxus智能手機產品線是如此,尤其是針對在新興市場發展的低端手機。

  是的,谷歌曾經也短暫擁有過自己的完整的手機製造商——摩托羅拉。另外谷歌也曾因Chromecast、Chromebook Pixel等產品涉足硬件領域,並曾經不得不取消一個硬件部門——家庭媒體播放器“Q”。但對谷歌這樣一個具有強大實力和資源的公司而言,完全有可能可以聘請更多的硬件工程師和設計師來創造獨一無二的產品,然後通過外包來生產硬件。

  總的來說,理由如下:

  第一,“軟硬兼施”才是制勝法則。

  軟件和硬件的聯繫日益緊密,如果能有一個為其特質的硬件基礎,那麼一個軟件平台的表現會更好。這是蘋果能夠取得成功的關鍵因素,也是微軟在抗拒多年後還是決定開啟硬件業務的原因。

  蘋果能夠在兩年內憑藉指紋識別功能一招制勝谷歌的Nexus,是因為該公司將軟硬件的專業人才聯合到了一起。也因為這樣,蘋果後來相繼推出了3D Touch等一系列特色功能。這也許算不上目前革命性的創新,但無論如何,它有可能是極其重要的一點。因為它證明了當你能夠同時控制自己的硬件和軟件生產時,你的創造力才能輕鬆迸發。誠然,第三方公司也許能起到一些幫助(華為也有3D Touch),但蘋果過去15年的經驗就證明,傳奇就來自於一個公司能夠將其產品的硬件和軟件聯合起來。

  對此問題,我曾詢問過一名谷歌高管,對方表示,谷歌能夠通過與合作廠商的努力讓Nexus實現同樣的目標。比如,他指出最新的Nexus同樣也配置了蘋果那種高端攝像頭和指紋識別。雖即如此,我覺得那種級別的原件並未取得和同步開發軟件及硬件一樣的收益。

  第二,不生產硬件,何以讓Android稱霸?

  谷歌正準備將筆記本電腦系統Chrome OS與Android進行整合,讓Android變成其單一的系統平台(谷歌高管日前表示短期內不會放棄Chrome OS)。這意味着,Android能夠在筆記本電腦甚至是台式電腦中應用。那麼在我看來,當其他廠商繼續使用Android時,如果谷歌能生產手機、平板甚至筆記本電腦,那麼Android或許就能無敵了。這對行業來說將是個翻天覆地的變化。

  第三,合作夥伴大勢已去

  儘管Android平台仍舊主導者移動操作系統領域,而且市場份額高於蘋果的iOS,但谷歌的合作夥伴中只有三星銷量能遍布全球的品牌,而且獲得較高的市場份額和利潤。但是,大家有目共睹的是,三星的銷量和利潤已經連續多個季度下降了。一個谷歌出品的手機或多或少還能成為移動系統平台爭奪戰的後備。

  第四,用原生系統保住Android優勢

  新興市場的設備廠商越來越多地對Android系統進行二次開發,而且大部分並不會包含谷歌預裝的應用和服務,這意味着谷歌幾乎不能通過此方式來盈利。其他大商家使用Android來打造自己的產品,也只是因為Android是免費且開放的。因此,谷歌想要扭轉形勢的話,一款低價的、谷歌原生打造的品牌智能手機或許是其開拓新興市場的有力武器。

  第五,強制預裝非長久之計

  歐盟已經着手調查谷歌要求Android預裝應用不能刪除的做法是否涉嫌壟斷的問題,如果最終證明谷歌這個做法是屬於違法的,那麼谷歌需要有自己的產品來應對這一災難。

  Android內置於硬件中才能到達用戶手上,而適合的硬件便能提升其性能,所以谷歌不應該通過自主生產創新性的硬件來帶動Android的進步嗎?也許有人會說,谷歌自主生產硬件或許會引起其他Android合作夥伴的不滿,就像微軟自主製造Surface也會被合作夥伴抱怨。但這樣的問題應該是能夠解決的,因為至少微軟似乎是在做正確的事,同樣對谷歌來說,也需要冒險一試。(曉樺)

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