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大疆為何投資備受NASA青睞的哈蘇?

大疆為何投資備受NASA青睞的哈蘇?

  在北京初雪的前一天,也就是11月5日傍晚,深圳無人機製造商大疆創新(DJI,為了方便,以下簡稱“大疆”)戰略投資瑞典相機品牌哈蘇(Hasselblad)的消息毫無徵兆地出現在我們面前。當時的報道很多,但是多數來自大疆的新聞通稿。鑒於我從來不看新聞稿的習慣,所以當時沒有追這條新聞。

  今天追問了大疆幾個問題,雖然有些問題大疆出於商業秘密並未回應,但是也可以幫助我們更多的了解這樁合作。備受媒體和消費者追捧的大疆,將無人機賣到全世界,並且估值已經高達80億美元,這也是我們對大疆動態如此關注的原因之一。

  有人戲謔地稱,大疆靠天吃飯。即大疆的商業版圖布局在天上。但是,當前全球各國政府對空域的開放還持謹慎態度,這就逼得大疆尋求擴充產品線,所以我們看到前段時間,大疆推出了旗下首個非無人機產品——手持雲台相機OSMO。

  大疆需要一個高端相機品牌背書

  為什麼選擇哈蘇?大疆表示,本次投資行為是未來產業布局的組成部分。

  儘管大疆已經具備一定的相機研發實力,但畢竟專業的航拍相機還是需要更加深厚的技術底蘊。恰好,哈蘇作為在全球領先的相機品牌,曾被美國航空航天局(NASA)運用在人類首次登月及同屬“阿波羅計劃”的其他多次任務中。其中尤其值得一說的是,1969年,那張人類首次登上月球的照片正是使用哈蘇相機拍攝的。哈蘇擁有長達75年的歷史底蘊和技術積累,可以完善或彌補飛在天上的大疆當前在相機技術上的短板。

  最主要的是,大疆認為,哈蘇的貴族氣質和高端品牌形象正好符合大疆的追求,“在攝影圈,哈蘇不僅是光學相機全球先驅之一,同時也以貴族氣質的品牌形象存在於消費者心中,與大疆追求極致品位的氣質相符。”

  另外一個原因是,影像技術近年來是大疆創新研發工作的主要方向之一(大疆近期發布了禪思X5和X5R兩款微型4/3航拍相機)。而哈蘇是業界備受推崇的高端品牌,多年專註光學相機的研發與製造。在業務上,“兩家公司有很多共同話題”。

  哈蘇為什麼會同意?因為活得並不那麼好

  大疆創新創始人、CEO汪滔說:“兩家企業都樂於為富有創造力的人士提供先進技術,幫助他們將影像敘事水平提升到新的高度。通過這次合作,雙方優勢互補,將進一步拓展影像技術的疆界。”

  哈蘇公司CEO Perry Oosting說:“我們很榮幸能與無人機領域的技術與市場領導者大疆創新達成合作關係。哈蘇與大疆創新都是追求卓越,富有創造力的企業,我們期待着與大疆一起交流技術經驗並進一步深化創新。”

  雖然雙方的CEO都客氣地說,這是一個雙贏的局面。其實對於哈蘇而言,這是一個看似你情我願、其實無奈的選擇。

  哈蘇當前面臨轉型的壓力,說白了就是缺錢。光輝的歷史並不能解決現實的溫飽問題,攝影器材行業眼下處於從膠片向數碼全面轉移期的尾聲階段,哈蘇近來也處於調整轉型期。無數企業在轉型的時候沒能成功,走下坡路甚至死掉,柯達就是個好例子。

  而哈蘇CEO Perry Oosting曾經是手機奢侈品牌VERTU的掌門人,他接任后沒有歷史包袱,並且更懂得商業運作,給哈蘇帶來新的經營理念和產品規劃的同時,引入外資成為他的優先選擇,加上大疆的持股比例很少,是少數股東,所以哈蘇沒有被控股的危險,何樂而不為呢?

  關於合作的幾個細節

  大疆告訴我一個有意思的細節,竟然跟沃爾沃有關。瑞典哥德堡市除了是哈蘇的總部,它還是另一家全球知名企業——沃爾沃的總部。

  大疆透露,“沃爾沃被中國企業吉利收購后得到進一步發展壯大,此事幫助中國企業在當地人心中留下了不錯的印象,從一個側面助推大疆和哈蘇此次合作成為現實。”至於是否有吉利在裡面牽線搭橋就不得而知了。

  另外,雙方之間的接洽和談判歷時數月,中間比較順利,兩家公司CEO溝通后,互相留下了深刻印象和高度認同感,成為促成此次合作的一個基礎。

  大疆還透露,未來大疆將和哈蘇合作推出新品,但是並不會立刻馬上。“大疆將來的產品即便用上哈蘇技術,也絕非是一種簡單拼接的結果。假以時日,大疆會讓廣大用戶拿到基於雙方技術強強聯合的、真正跨時代的產品。”

  遺憾的是,出於商業機密,在我再三追問下,大疆也沒有透露本次投資的具體金額和持股比例。

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