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馬雲的購物車裡都有哪些傳媒界大咖?

馬雲的購物車裡都有哪些傳媒界大咖?

  雖然收購的消息還未坐實,但雙方都未曾直接否認,這次收購在邏輯上也完全說得通,收購完成之後,阿里巴巴不僅又多了一個入口,而且傳媒的收購版圖也將繼續擴大。

  中國企業家記者 李亞婷

  阿里巴巴離成為媒體界的半壁江山還有多遠?在傳出阿里巴巴即將全資收購新浪的消息之後,這個問題又被拋出來。11月3日,在美股上市的新浪盤中一度上漲接近9%,創10月16日以來最大盤中漲幅,股價突破52美元,達到四個月高點。雖然收購的消息還未坐實,但雙方都未曾直接否認,這次收購在邏輯上也完全說得通,收購完成之後,阿里巴巴不僅又多了一個入口,而且傳媒的收購版圖也將繼續擴大。

  早在2013年4月,阿里巴巴就曾以5.86億美元買入新浪微博公司18%的股份,成為新浪的第二大股東,目前,阿里巴巴持有從新浪剝離出來的微博公司32%股權,截止上一個股市交易日,新浪微博的市值為 35.64 億美元,新浪的市值為 29.53 億美元。

  至今為止,阿里巴巴或其關聯公司和基金先後投資了多家傳統媒體和新媒體,包括華數傳媒、虎嗅網、光線傳媒、第一財經、無界、36氪、封面傳媒等多家傳媒集團。收購一眾傳媒公司的目的首先是因為阿里巴巴急需掌控媒體的話語權,在BAT中,騰訊百度都已經在新聞內容領域擁有了自己的入口:騰訊新聞和百度新聞,阿里巴巴入股的媒體中尚不存在一家網媒,收購新浪的可能性依然存在。

  之前曾有媒體爆料,一位新浪地方站近幾個月所做的內容均與阿里巴巴業務相關,比如阿里巴巴“智慧城市”等業務,今年阿里巴巴與騰訊都在“智慧城市”的業務上下功夫,而阿里巴巴的主要傳播途徑之一就是通過新浪的平台。

  早在阿里入股新浪微博之後,用戶在刷微博的時候頁面右側半邊天就已經被阿里佔去,成為淘寶和天貓的廣告區域,不難想象,假如阿里巴巴真的要收購新浪,新浪本身的內容及其下屬的多個自頻道都將為阿里巴巴的電商平台導流。

  同阿里巴巴之前入股優酷土豆一樣,它是希望能夠藉助優酷土豆這個視頻平台,獲取用戶數據,同時結合自身電商平台做相應推送,但從近日阿里巴巴全現金收購優酷土豆一事也可以看出,要想將二者數據最大化發揮,阿里巴巴需要對投資公司有更多掌控權。這個邏輯放在新浪身上同樣適用,僅僅只是入股新浪微博只是在導流、推動等領域幫助阿里巴巴,要想將雙方結合更緊密,阿里巴巴還需要挖掘新浪其他領域的價值。

  體育資產或許也是阿里巴巴看重新浪的一個方面,此前就數次傳出阿里巴巴計劃入股新浪體育的消息,新浪擬將新浪體育業務裝入獨立子公司,並啟動獨立上市計劃,這一消息至今並沒有確定,但沒有阻礙二者在體育領域越走越近,今年9月份,阿里巴巴聯合新浪和馬雲旗下的雲鋒基金宣布成立阿里體育,後者現成為目前互聯網體育領域最大的玩家之一。

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