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小米做床墊,資本壓力下的進退失據

小米做床墊,資本壓力下的進退失據

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  文/maomaobear

  在小米推出小米接線板的時候,我曾經寫文章說小米是偽裝成手機企業的百貨公司。如今這家百貨公司又推新品,小米乳膠床墊即將來襲。

  如果說接線板,凈水器,空氣凈化器多少還和電子沾邊。這個乳膠床墊就完全是生活用品了。與智能,手機,電子都沒有什麼關係。小米這會是真要當百貨公司了。

  為何小米會無邊界的擴張,它這樣玩下去能行嗎?

  一,雷軍騎虎難下

  這兩天小米估值的文章出來好幾篇。爭論無非是小米值多少?這種文章出現的時候,一般就是下一輪融資預熱的時候。小米長時間沒有ipo,而要融資估值問題就很重要。

  小米現在已經多輪融資了,估值泡沫已經推的非常高了。現在的問題是下一輪融資的估值是天文數字,雷軍怎麼讓投資者相信小米值那些錢?

  小米的核心業務是手機,但是現在手機業務在中國已經摸到天花板,中國市場總體已經飽和。

  而在國際化上,小米不如華為和有摩托羅拉的聯想,小米在海外取得了一些銷量,但是小米的份額已經被華為甩開。

  小米的估值泡泡要吹下去,就只能開拓更多的產品。於是從接線板到凈水器,這次再到床墊也就不奇怪了。

  ipo沒完成,估值泡泡要吹下去,雷軍騎虎難下。

  二,丟掉聚焦的隱患

  經過幾年的營銷和宣傳,小米的品牌已經建立起來。小米用自己一套體系來定義產品,推產品是可以的。

  小米移動電源成功,除了產品本身的性價比,人們對小米品牌的信任也是重要原因。小米的東西不算好 但是性價比高,基本的品質有。帶着這個印象,無論是不是米粉在採購的時候都會考慮一下小米。

  小米的一貫宣傳是把產品拆開賣教育消費者。在手機行業這招不新鮮,但是對於不透明的行業,小米這一點是優勢。

  但是這裡就有一個問題,小米越做越多,如何保障聚焦。如果不聚焦,小米如何保障產品品質和品控。

  這個問題其實以前筆者寫過,萬利達代工的空氣凈化器,小米有多大的控制權?產品出了問題,小米品牌會被直接打擊。而近期恰恰就出來了這個問題。

  小米空氣凈化器的活性炭濾芯強度不足變成粉末,空氣凈化器變成超細粉塵製造機。用戶因為全家的身體健康怒不可遏。這個時候沒有人回去先萬利達,小米品牌直接受損。

  如果這種問題多了,小米品牌從性價比高變成產品質量不可信。那會很糟糕,小米賣什麼都會被質疑。

  而小米這種無邊界的擴張很容易出這類問題,床墊也是直接接觸身體的,化學品超標怎麼辦?凈水器有問題怎麼辦?擴張越多,小米越危險。

  三,小米需要重新聚焦

  小米的估值壓力,其實已經上市公司也有。主業摸到天花板,必須想辦法才能保持增長。

  但是誇張不能太着急太廣,蘋果從電腦到ipod,到智能手機,平板,手錶,電視盒子,每一步都是有關聯的。現在做支付,未來做電動汽車,也是有積累的。

  像手機一樣聚焦一兩類產品,做好產品和體驗,做好小米的風格,一步步來。不宜操之過急。

  現在小米有融資壓力,但是小米不是o2o燒錢企業,小米利潤不算高但是一直在盈利,慢點融資死不了。資本運作慢一點,產品重新聚焦,速度慢一點才能走得更遠。

小米做床墊,資本壓力下的進退失據

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