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真人揭秘綜藝節目炒作內幕:戀情撕X律師函都別當回事,100個綜藝熱門事件,99個都是炒出來的!還有一種戀情叫做宣傳期!

揭秘綜藝炒作內幕:戀情撕X律師函都別當回事

本期瘋狂綜藝,為大家放大料,教你如何煉成火眼金睛,只看新聞導語就能分辨出是炒作還是真事。

上禮拜二,是綜藝圈最不太平的一天。江蘇衛視、湖北衛視同時與藝人周筆暢、劉天佐開撕。周筆暢怒斥江蘇衛視胡亂剪輯抹黑自己的形象;劉天佐更是直擊湖北衛視苛刻藝人片酬,在節目錄製中各種壓榨藝人;另一邊郭敬明錄節目被指像女人憤然離席……在網友看來,這真的是頗為精彩的戲碼。BUT,很多業內人士卻露出「心領神會」的笑容,某大號博主笑稱:「有些炒作方式,也就騙騙網友。」

納尼?以上全都是炒作?在沒有確切證據以前可不能這麼說。只不過,隨著綜藝市場的日益發展,綜藝節目在「炒作手段」上的無所不用其極早就是有目共睹:衛視、節目組、宣傳公司和藝人,雙打、單打、混合打,總有一款能炒成爆款新聞,而藝人們面對節目炒作,在配合與不配合之間也可謂是步步驚心,甚至有某「坐地給某官媒改新聞稿」的大佬,客串20分鐘的真人秀都要定下嚴禁宣傳的規定,可見如今的綜藝節目炒作,當真已經是無孔不入、爐火純青。本期瘋狂綜藝,就為大家放大料,教你如何煉成火眼金睛,只看新聞導語就能分辨出是炒作還是真事。

你造嗎?100個綜藝熱門事件,99個都是炒出來的

真人揭秘綜藝節目炒作內幕:戀情撕X律師函都別當回事,100個綜藝熱門事件,99個都是炒出來的!還有一種戀情叫做宣傳期!

郭敬明被曝錄製節目中途離場

Jacky是一位做了多年影視、藝人營銷的團隊負責人,採訪他時,他千叮萬囑一定要為他保密,「干這行久了,很多時候都不敢相信別人,『假的』太多了,炒的也太頻繁了,我現在看新聞,都自帶雷達,看新聞導語就能分辨其是炒作還是真的新聞。」

都有哪些新聞是炒作的「重災區」?Jacky一邊數著手指一邊說:「藝人和藝人之間的CP啊、戀情曝光、結婚、離婚等藝人之間的緋聞啊,還有吵架、打架撕X啊,罷錄、耍大牌啊等等(全都是)。」

Jacky細數2015年全年熱門綜藝事件,用其專業的眼光告訴記者:「很負責任的告訴你,100個熱門事件,95個都是自發炒的,4個是意外衍生的話題,節目組順勢炒的。總之,只有你想不到,沒有炒不出的。」

綜藝圈已經「假」到如此程度?「譬如最近某金牌作家+製作人+導演,在節目錄製期間,因另一個嘉賓說了一句『我怎麼感覺在跟一個女人吵架』,該復合型大腕兒就憤然離場了,開玩笑好嗎?這大腕兒什麼世面沒有見過,記者就算拿話筒對著他抨擊,他都能沉著應對,怎麼可能因一句話罷錄。」 Jacky笑稱。

高能預警:所謂撕X很可能是藝人的玩笑話

本年度綜藝圈炒作點是五花八門,也是讓人醉醉的。但大家是不是也很佩服節目組和宣傳方能夠想到這麼多炒作的點?而這些炒作點又是誰想出來的?他們如何執行的?

從節目研究「劇本」時,就給炒作埋下了伏筆

千足傳媒小亮告訴記者,炒作雖然不像節目製作一樣,有一個「製作寶典」,but,它也是有一個非常系統的運作流程的。一般分:埋點+找點+溝通+執行四個步驟。

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周筆暢錄製《唱遊天下》

所謂的埋點,就是節目組在節目還沒有錄製之前,就開始進行炒作雛形規劃,將炒作點直接植入到節目內容裡面。隨著神通廣大的網友們越來越聰明,突發性炒作被識破的幾率越來越大,埋點就成為愈發重要的炒作技能。而且埋點的時間越拉越長,炒作越來越真假難辨,有時候節目台本還沒出來,炒作「劇本」已經開始研發了。如某「我帶岳母上節目」的真人秀,藝人前期被岳母請動全家逼婚,後來又在節目中求婚。這是在節目初期,就已經同藝人商量好的,以便在播出之後順水推舟,好好炒一番。說到這裡,想當年,電視機前因為這件事各種抱不平,替藝人女友憂心的小夥伴們,你們還好嗎?

宣傳團隊看無數次片子,只為找「點」

某節目製作人Z先生則向記者表示,「埋點是所有炒作的基礎,而找點也是非常關鍵的環節。通過之前的埋點,所有的製片人、PD、導演、編劇都需要在節目錄製中找點,因為在錄製中,會發生很多不可預見的事件、藝人和藝人相處會時不時迸發出火花,產生很多化學效應。我們就會將其保留,轉達給宣傳團隊,以便用於之後的炒作宣傳。」

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許晴在「花少」中失態

藍鑽文化宣傳總監覃天也告訴記者,「我們每一次接到一個案子,首先要對節目的內容、陣容進行最深入的了解。節目會本身會告訴我們一些有價值可以炒作的點,但在整個節目宣傳期間,話題和新聞點我們至少要準備上十個,所以錄製完成之後,我們宣傳團隊會看無數次片,開無數次討論會,目的就是能夠在節目中,尋找到可以發酵的炒作點。」

記者了解到,節目播出後節目組和宣傳團隊,要對整個網絡、新聞平台以及論壇進行全方面的檢測,一旦發現有可以發酵的熱詞、話題、事件,就會發力將其炒大,來引起網友以及市場的關注。

那麼到底什麼樣的點,能夠視為可以炒作的點?某營銷總監Cirry說:「其實很簡單,開播前可以炒某大腕來襲,藝人來了可以炒某藝人罷演、高片酬。藝人定檔了,沒有公開戀情的找時間公開,如《偶像來了》娜扎的戀情公開。還有兩看起來般配的藝人,就可以炒CP,如果有曖昧眼神,或者抓拍到牽手的,就可以直炒緋聞了。還有藝人開玩笑的叫板,就能炒撕X等等,總之就是,無中生有、小事炒大。」

炒作事件鑑定指南:手把手教你平定「麼蛾子」

這麼多炒作事件,我們該如何分辨呢?Jacky拿出今年上半年某情感節目炒某超模和韓國歐巴CP的例子,兩人當時在節目外也多有互動,大家都以為他們在一起了,「半年之後你們再看啊,他們還有互動嗎,他們在一起了嗎?炒沒有炒一目了然了。」不過要分清一個炒作要等上半年才恍然大悟,未免時間也長了點吧,騰訊娛樂在此為大家準備了炒作事件鑑定指南,來看看吧。

戀情慾說還休多半有貓膩:假戀愛一石三鳥

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有一種戀情叫做宣傳期

在「有一種戀情叫做宣傳期」早就深入人心的當下,明星緋聞炒作仍然十投九中、屢試不爽,只能說說炒作方真的太懂大眾的心理弱點:熱衷男女關係八卦,喜歡在別人的感情中投射自己的影子。其實,只要你擦亮雙眼,識破緋聞炒作只需一招看明星們對待戀情的態度是大方承認或堅決否認,還是拒絕回應,欲說還休。如果是後兩者,心中的小警報可以拉響了這十有八九隻是一場演給你的戲。

小亮舉例告訴記者:「某情感節目,炒一個大長腿姑娘和一個台灣帥哥的緋聞。節目組將兩人曖昧照片、視頻單獨截出來發給宣傳團隊,讓其大肆推廣,炒話題引發爭議,媒體在每一次發布會、探班會都會追問兩人戀情。最初,兩人一定是咬死是朋友。而在節目外,兩人公開約會、吃飯、看電影,可就是不承認戀情。到節目後期,再通過最合適的時間節點,默認在一起,就開始全民祝福。半年後,兩人又繼續炒見家長啊、結婚啊,如果再有節目、電影、電視宣傳,兩人則可以在合適的時間宣布和平分手。看就這麼一來二回,甚至能將三線藝人炒成二線,話題有了,片約也有了,真的是一石三鳥啊。」

眼見並非為實:自媒體大號爆料多是助攻 律師函八成是紙老虎

都說眼見為實,面對不同的炒作點,宣傳方會通過不同的方式讓網友「看到」。比如炒藝人撕X,會找媒體發通稿做鋪墊,稱兩人節目錄製似乎不合。然後通過傳播剪輯效果明顯的視頻,讓大家覺得兩人真的撕上了。

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周筆暢事件,雙方都發了聲明

在覃天看來,前兩年炒作的手段還沒有當今那麼多元化,多是發發通稿做鋪墊。而如今,自媒體的興起更是讓娛樂圈的新聞真假難辨。

覃天告訴記者:「隨著微博、營銷大號、朋友圈、公眾號等多媒體的發展,自媒體也成為炒作工具。宣傳公司會讓營銷大號爆料,如有媒體跟進最好,如沒有媒體跟進,宣傳公司會以營銷大號為基礎,寫宣傳通稿,發布給媒體。也可能會找火爆的公眾大號專門為其做深扒、爆料的稿子來引發媒體跟進。」

只要媒體跟進發布新聞了,網友、受眾自然而然就「上鉤」了,一來二去話題就熱了。小亮拿衛視和藝人撕的炒作案例舉例:「第一天晚上讓大號爆料,買水軍刷話題,引發關注。第二天媒體跟進,藝人回應衛視沉默,繼續找粉絲瘋狂刷話題,第四天衛視回應藝人沉默,第五天發布會,雙方都拒絕回應。」

Cirry還透露,現在媒體和觀眾也逐漸開始對炒作有抗體,節目組和宣傳公司將炒作這齣戲也演的越來越真實,做戲要做全套。之前藝人或者節目組一旦發聲明澄清就成為炒作的ending,現在不一樣,發律師函甚至走法律程序,都已經變成炒作的一種手段,就是為了讓炒作更有說服力。

數據也會說謊:話題榜、熱搜是評估標準,也是炒作手段

至於如何評估炒作效果,什麼樣的炒作更高級,小亮告訴記者:「現在很多數據都能夠評估話題在網絡上的效果。一個話題或者事件出來之後,該節目的搜索指數、百度指數、話題榜、實時熱搜、各種top榜都會進行數據搜索。」該事件在天涯、豆瓣、各個論壇的轉發等等量化的對比,以及業內人士在朋友圈的轉發,都能看出其炒作的效果。

But,這個but很重要,小亮笑稱:「所有網絡數據的確是評估話題的標準,同樣這些也是炒作手段,在我們推出一個話題時,為了引髮網友和媒體觀眾。我們會花錢,耍榜單、買熱搜,請人發論壇寫豆瓣。所有這些平台,都可以成為炒作的工具,成為顛倒黑白的手段。」

最後小亮指出,一般節目開播前三期是話題炒作的最佳時期,所有的話題炒作一般集中在開播前至開播前三期。如何後期該節目依舊沒有被炒起來,節目組就會出現極端的方式,「不難發現,很多比較激烈的撕啊、什麼發律師函都是在節目錄製之後,節目播出後期了。」

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鑑定炒作也有秘籍

怎麼樣,看完以上猛料,各位看官對於最近綜藝圈的各種是非傳聞,心裡是不是更有底了?

藝人防「被炒」:大佬客串20分鐘要求多 小咖藝人四處求刪稿

從前面的採訪就能看出,無論是炒話題還是炒事件,所有炒作都是以藝人為載體。確實,正面炒作既讓節目產生話題提高收視率,藝人也能瞬間提高關注度。只不過,費力費工夫的正面炒作永遠都不如「負面炒作」來得容易、轟動,而藝人「被炒作」、被黑的事也就層出不窮。

二三線藝人:負面壓身 只能自己求媒體刪稿

某小主的經紀人A先生說:「在綜藝圈,二三線藝人,就像一個牽線木偶 。」

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小咖藝人真的只能任人擺布?

雖說炒作對二三線藝人的知名度和曝光度都有好處,但是遇到有損形象的、對藝人本人沒什麼好處的負面炒作,一些人還是拒絕的。小A舉例道:「去年我們藝人參加某一線衛視的節目,在錄製之前就跟我說,想要炒其搶鏡,惹某一線藝人不高興的點,這樣的炒作我們當然不願意,這對我們的藝人沒有一點好處。我們拒絕了,但最後剪輯出來的效果還是我們的藝人頻繁搶鏡,節目組還發了新聞稿。」

小A表示:「二線藝人到電視台,尤其一線衛視上節目,他們的功能只是充數,所以衛視根本不在乎二線藝人願不願意配合炒作,通知你算是對你的尊重,你願意配合最好,不願配合他們也會強行炒,如果藝人強烈要求,人家可以不要你,藝人多得是,長此以往,藝人連活兒都接不到。」

談及如果被黑了,藝人的處理辦法,小A告訴記者:「一般被黑,都是因為節目組宣傳方做的一些負面,我們只能到媒體那裡動用自己的關係,能刪稿子刪稿子,不能刪只能多做一些正面的事情壓一壓。」

大腕兒出鏡警惕性超高 想炒作?沒門!

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陳道明最近客串了芒果台真人秀

到了一線大腕兒這裡,情況就不一樣了。某衛視藝統L先生也告訴記者,「二線藝人隨便炒,但二線藝人知名低,炒也炒不出花樣。想炒具有話題性的一線藝人吧,人家卻腰板直,有能力不配合你炒。」

這點記者倒是深有體會,據稱所有一線衛視都敲過一位C姓大腕兒,該大腕堅決表示不上真人秀。芒果台曾經動用關係三顧茅廬請他,他都沒有動心,而是介紹了自己的好友上節目,並答應客串20分鐘。對於這20分鐘,他也警惕性極高地要求:「不許拿我做宣傳、不許拿我炒作,節目中不許給我劇本。」

同時這位大腕兒還上了京城某節目,但他對衛視的要求是:「不許對外稱我上的是娛樂節目,統一口徑我這是文化節目,不許拿我炒作,不許給我安排綵排。」

此外,今年從真人秀復出的女神林青霞、剛剛獻上真人秀首秀的周迅,在節目開播前就敢放話「我們這個節目不撕X」,靠的也是自己的地位和絕對的話語權。

炒作背後:節目組和藝人的小算盤打好了嗎?

裡應外合炒作,無非為了雙贏

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對於炒作雖然大腕兒們是拒絕的,但是我們也說了,除了對藝人本人沒什麼好處的負面炒作,對於其他提高知名度、增加曝光率的炒作手段,很多藝人還是與電視台達成了無聲的默契。某衛視節目製作人Z先生告訴記者:「我們節目製作初期,邀請藝人時就一定會開始和他們溝通,了解他們的特質以及適合炒作的風格,當然也會了解他們能夠承受的炒作尺度。」

那麼藝人到底願不願和節目組裡應外合?Z先生透露:「只要對節目話題以及藝人本人有好的效果,能夠引發大家對節目和藝人的關注,注意炒作尺度,他們一般不會拒絕。」而藝人的配合度和配合能力,對一場炒作的成功與否也起著關鍵作用。去年,某明星突然被曝遭遇車禍,現場照片看起來十分嚴重、生死未卜,媒體和粉絲都亂成了一鍋粥,四處打電話求證,結果經紀人也著急地表示聯繫不到本人,事件越發酵越大。幾個小時後,該明星自己發微博報平安,自稱在飛機上手機失聯讓大家擔心了。大驚一場的媒體與粉絲只顧雙手合十「平安就好」,還有誰顧得上想:照片是誰曝出來的?為什麼節目組沒有出來通報?一個月後,該節目舉辦發布會,又拿著「車禍背後的真相」再炒一番沒錯,還沒完,該男星因為「親自實驗校車安全性」被外界齊贊「好爸爸」。只能說,這是高明的點子+藝人的完美配合,最終成就了一場完美炒作。

「很多炒作,其實不僅對節目話題、收視率,對藝人本人的好處也很多,尤其炒緋聞和CP,不僅能夠在節目期間,在節目播出後很久效果都十分明顯,甚至藝人能夠將其延續到其下一個影視劇或者節目的宣傳期。」Z先生告訴記者。

然而綜藝市場快餐化,導致其手法低級、效果微乎其微

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剪輯已經成為重要的炒作手段

在營銷高手閻爍看來,一個高明的炒作本身不應該叫炒作應該叫話題營銷、事件營銷,是一種高明的公關手段。而在越來越急功近利、良莠不齊的綜藝圈,無論是節目組還是藝人方面,能達到這種高度的並不多。

[email protected] 馬睿談及當下的綜藝節目炒作表示,「一兩個星期就會有一個團隊找我們,想讓我們幫忙做炒作的出口,可是我幾乎都拒絕了。」

馬睿其實非常反感「炒作」這個兩個字,在馬睿看來,當下綜藝市場快餐化的規律導致了太多low的炒作形式,以致於當下很多炒作的結果是「話題炒上去了,真正關心節目,或者為此去看節目的沒有多少。所以low的炒作模式,反倒讓節目組和宣傳團隊本末倒置。」

閻爍表示,而高明的炒作會通過話題事件帶動媒體和公眾的主動關注,並進行二次傳播及發酵,從而營造出節目的火熱效應,同時在話題中傳遞出節目的看點訴求,讓受眾接觸信息的同時還會去看這檔節目。更重要的是這種方式並不會有損於藝人和品牌的形象。

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女網友分享"女朋友"VS"妻子"的心態差異,真的讓人很有感觸!!!

這篇省思真的寫得很不錯,其實重點在於"心態",這邊的女朋友與妻子角色的差別也是談心態上的差別,