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蘋果收購特斯拉謠言背後:為何總有蘋果的假新聞



蘋果收購特斯拉謠言背後:為何總有蘋果的假新聞

  每到年末,大家總想搞點大新聞。2015年年末的這條大新聞則落到了蘋果特斯拉身上。

  2015年的最後兩天,國內多家網站引援一個名為互透社的新聞報道:稱“美國蘋果(Apple)公司今天對外發布公告,公司將以1000億美元的價格收購美國著名汽車品牌特斯拉。特斯拉創始人兼首席執行官埃隆·馬斯克今日在美國舊金山接受電話採訪時確認,兩家公司已在前一天達成上述收購協議。之所以選擇蘋果,一方面是因為雙方戰略定位一致,另一方面是因為蘋果CEO庫克先生答應送我全套純金定製蘋果產品,這讓我感到非常意外。”

  國內網站對此消息的紛紛報道使得一向高冷的蘋果官方不得不親自出面闢謠。蘋果官方於12月31日回應國內媒體稱:“此為謠傳,與之前出現過的假消息一模一樣”。所謂1000億美元收購特斯拉的說法根本就是胡扯,蘋果收購特斯拉是強拉紅線,亂點鴛鴦譜。

  對此新聞,其實無需蘋果官方回應,用點智商稍加分析,也會發現這條消息的不靠譜指數簡直爆表。

  試想一下:埃隆·馬斯克會因為庫克答應贈送其一套純金定製蘋果產品而驚喜到放棄特斯拉嗎?再者藉助一下度娘,你也會發現這條新聞的確如是蘋果所言”與以前出現過的假消息一模一樣“,是在反覆的炒冷飯。

  但是就是這樣一條稍加用心就可甄別的假消息,為何還能在一年之內反覆鑽出,引得媒體紛紛報道?其中原因何在?值得思考。

  首先在於未來的不可預測性和消息的未證偽性是此類假消息滋生的溫床。

  誰也無法預測未來將會發生的事情,放眼全球,曾經那些看似不可能的合併都已經發生,而回歸國內,今年的四大合併案例則再次向我們證明了沒有什麼是不可能。並且在蘋果或者特斯拉親自否認之前,任何消息都是未證偽的,未證偽性也就造就了誰也無法斷定他的不存在。更何況,企業出爾反爾更是司空見慣。這構成了謠言滋生的溫床。

  其次在於部分媒體網站過分追求流量、點擊量的錯誤價值導向。

  對於媒體網站而言,衡量他們的指標是IP(流量)、PV(點擊量)、UV(訪問某個站點或點擊某條新聞的不同IP地址的人數)和PR值(網頁的級別技術),而其中IP和PV值則更是衡量的重中之重。對此的解決方案式部分網站將發力點放在了生產優質內容和做態度新聞,但更多的網站則是對信息的隨意抓取以增加新聞量和對信息炒作來奪人眼球,以求迎合當下用戶口味。

  在科技行業,領先者與沒落者的資訊對用戶有着天然是吸引力,他們的任何蛛絲馬跡、風吹草動都會引起廣泛的傳播與討論。

  此次蘋果收購特斯拉的這則假消息則更是如此:主角是光環加身的蘋果、特斯拉這樣全民高度關注的明星公司;而1000億美元的大手筆收購也是輕鬆刷新戴爾670億美元收購EMC的科技收購案記錄。更何況僅是蘋果、特斯拉、1000億美金這三者任出其一就足以吸引眾人點擊一探究竟。而三者結合還輔以收購消息將會帶來何種騷動?可想而知。而騷動帶來的就是用戶訪問量和流量的湧入,而這對那些於苦於流量和點擊量的網站而言,無疑是一次天降良機。

  並且如前所述,基於未來的不可預測性和消息的未證偽性,讓這種消息具備了一定的可能性,萬一這傳言在最後成真了呢,到時候帶來的就是首發網站在行業站地位身份蹭蹭蹭的上漲。正是這種過分追求流量、點擊量的錯誤價值導向,才讓假新聞能夠”生根發芽,枝繁葉茂“。並且當前假新聞追責制度的並不完善,更是讓這些網站對於假新聞的傳播變得肆無忌憚。

  最後的核心原因在於外界對蘋果公司創新放緩、新品表現不力、進軍新興領域動作遲緩或受阻的焦慮以及希望蘋果強者恆強的美好願望。

  其實這並不是蘋果第一次被人強牽紅線,亂點鴛鴦譜。在特斯拉之外,諸如諾基亞、GoPro、Adobe等均在一段時間內成為了蘋果的收購緋聞對象。

  雖然前面的兩大原因為這些假新聞大行其道提供了外在助力,但更為深層次的原因在於外界對於蘋果公司創新放緩、新品表現不力、進軍新興領域動作遲緩或受阻的焦慮和希望蘋果強者恆強的美好願望。

  眾所周知,隨着Mac、iPod、iPhone、iPad等產品的熱銷,這些年來的蘋果一直被創新光環加身。但是隨着喬布斯的仙逝和多年的高速發展之後,蘋果公司的創新能力一直飽受質疑,其電子消費產品也似乎開始臨近發展天花板。

  當下的蘋果仍舊是當前科技行業中笑傲江湖的王者,其財報次次靚麗;但其也是尖刀上的舞者,旗下產品中iPad銷量黯淡,Mac份額不足,Apple Watch前景不明。iPhone成為了蘋果最為核心的產品線。

  但蘋果當下極度依賴的iPhone產品線新品iPhone 6s的市場表現似乎並不如意。相關報道指出:蘋果主要代工廠的富士康工廠可能會讓員工提前休假。而在過去幾周,華爾街多個機構也紛紛預測2016年iPhone銷售表現將十分黯淡,他們的普遍看法是:iPhone銷售增長將出現疲態,遠不如2015年的表現強勁。摩根士丹利更預計蘋果2016財年的iPhone銷量將下滑6%左右,並表示這將是自2007年iPhone問世以來首次出現銷售回落。正是基於對蘋果當前核心增長極iPhone未來市場表現的擔憂,蘋果股價今年下跌約2.5%,過去六個月下跌超過10%。

  iPhone這一核心業務未來的增速放緩,讓人們開始思為考蘋果的下一個增長極在哪裡?環顧四周,人們將目光紛投向了電動汽車、無人駕駛、VR/AR當下這些能夠給人尖叫,引發想象的新興行業。但在這些帶給我們驚喜的新興領域中,蘋果可謂是動作遲緩,2015年並沒有看到蘋果的身影。反而是蘋果的競爭對手谷歌微軟們在大展拳腳,引人尖叫。

  蘋果在新興領域的動作遲緩與我們所期待的蘋果在所有領域強者恆強無疑是背道而馳的。人們開始焦慮那個最具創新性的蘋果是否會錯失新興領域的機會,在下一波大變革中掉隊而最終被市場淘汰。

  也正是基於這種焦慮,一出出強牽紅線、亂點鴛鴦譜的戲碼也就上演了。也就讓我們看到了蘋果在某一領域進軍遲緩,焦慮者就為建蘋果列出一個收購清單,讓蘋果按單收購,然後達成蘋果成為這一領域領先者的美好願望。

  諸如蘋果進軍企業級市場面臨專業級應用不足的困境,就會出現蘋果欲求收購 Adobe 這類專業級公司來顛覆局面;蘋果意圖進軍電動汽車行業,但產品不露廬山真面,動作遲緩,於是焦慮者就為蘋果指點,讓其乾脆直接買下當前電動汽車巨頭特斯拉,以此獲取市場優勢。而回顧此前,在蘋果地圖表現欠佳時,焦慮者則是建議其收購諾基亞Here地圖以改變局面。

  焦慮者為蘋果出謀劃策的收購,粗看之下的確能夠讓蘋果補足短板,快速進入相關市場並且佔據市場高地,並且與蘋果的市場動向有着一定的一致性;而蘋果手中高達2000億美元的巨額現金儲備,更為這些收購提供了強力的資金保障,這一切似乎都順理成章。但是放在真實的市場,遠不是”身高不夠,髮型來湊,創新不足,寄於收購“這樣簡單的買買買就能解決的,並不是所有的收購都能產生完美的化學反應,收購失敗反受其亂的案例比比皆是。

  結語:

  可以看出,假消息一次次的死而復活,廣泛傳播,既有假消息的本身屬性,也有傳播渠道的不負責任,但核心原因則是被謠傳者的自身需要。

  在蘋果的例子里我們看到:這些假消息的頻頻傳出,其實折射出的是市場對蘋果當下動作遲緩的擔憂和以期蘋果未來能夠強者恆強的美好願望。願望雖好,但市場無情,蘋果能否強者恆強,關鍵還是在於自身能否在新興領域後來居上,改寫歷史。最後,在新的一年裡,希望這類假消息能夠越來越少,從源頭斷絕。(鄰章)

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