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蘋果股價大跌,明星公司的兩難選擇

蘋果股價大跌,明星公司的兩難選擇

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文/maomaobear

在A股被熔斷機制搞的天下大亂的時候,最近一段時間蘋果公司的股價也出了一些問題,蘋果股價連續下跌,由於投資者擔憂iPhone需求正在下降,該公司市值今年前幾個交易日已蒸發約400億美 元。

自2014年10月以來,蘋果首次跌破100美元。而過去一個月,包括摩根士丹利、摩根大通和瑞銀在內的多家投行下調了對iPhone出貨量的預期。

此前,日經新聞報道稱,蘋果一季度計劃將新款iPhone產量削減約30%,而供應鏈與富士康傳來的消息也不樂觀,蘋果這次是真的遇到了麻煩。

作為一家連續多年的明星公司,蘋果遇到了什麼問題,它會如何來解決呢?

一、蘋果的天花板

蘋果公司雖然歷史已經幾十年了,但是我們可以簡單的把它分為三個發展周期,第一個周期是從創立到第一個高峰,蘋果發明了個人電腦並且成功的將其商用化,給人類信息普及帶來貢獻。蘋果成功上市,造就了一大批億萬富翁,喬布斯成為明星。

第二個周期是衰落周期,PC崛起,蘋果因為封閉市場份額縮小,而喬布斯的幾次嘗試都失敗了,最終喬布斯離開蘋果,蘋果進入一個困難時期,一度還要微軟的幫助才能支持下去。

第三個周期是二次崛起,以喬布斯回歸為起點,這個周期的初期雖然有一系列經驗的產品,但是總體來說業績平平,直到喬布斯用iPod打開移動大門,進而進化到iPhone造就了蘋果最近10多年的輝煌。

但是,在iPhone6啃完最後一塊“大屏幕手機”的蛋糕之後,蘋果也遇到了天花板。

在iPhone6之前,蘋果實際上放棄了一大塊由三星note系列引導出來的市場。小屏幕是iPhone,大屏幕的iPad涇渭分明。

而當蘋果終於做大屏幕手機之後,在智能手機市場上已經沒有空缺了,蘋果今年的遇到的問題實際上在去年就埋下伏筆。iPhone6之後,iPad被替代,蘋果高度依賴iPhone,而已經有了大屏幕iPhone的用戶換機速度會慢下來,蘋果的增長難以為繼。

二、突破天花板的兩條路徑

其實,蘋果很早就意識到不能完全靠手機,這些年蘋果也沒少努力,AppleWatch蘋果做了,在iPhone上蘋果已經足夠優秀,iPad Pro進軍商用的努力蘋果也做了,結合支持開拓金融蘋果同樣做了。

但是,這些努力都還沒有幫助蘋果解決問題。

蘋果目前只有兩條道路。

一是繼續深耕手機,既然高端市場做飽和了,那麼就做低端。歐美飽和了,那麼就做東亞,做亞非拉。這是最立竿見影的做法。

二是在手機之外找到新的增長點,蘋果這些年其實一直在努力,包括最近傳的很熱的蘋果汽車,這個做法是布局未來,但是從投入到產品需要的周期很長,可能沒到新產品見到起色,蘋果已經處於低谷了。

從目前的情況看,蘋果還是想走第二條,也一直在努力,但遺憾的時候,穿戴式設備也好,Apple TV也好,都沒有帶來足夠的銷量提升業績。而Apple Pay儘管前途無限,但是從普及到盈利還需要一個過程。蘋果汽車也給人瞎想,但是汽車開發周期更長。蘋果的第二條路一直沒有走通。

而在第一條路上蘋果總是首鼠兩端,iPhone的C系列理論上是低端產品,但是蘋果的定價並不算低,沒有真正放下身段,包括現在一直在傳的iPhone6C。

其實蘋果本來新老產品之間有一定的高低端關係,如果放不下身段,搞一個中游低端產品並沒有太大意義。

三、要效益還是品牌,蘋果的兩難選擇

對蘋果來說,如果搞品牌下放是可以的。當年NOKIA在中國的市場佔有率達到35%,利潤也是奇高。這種大好局面不是僅僅靠N95這種高價機器,低端的1100同樣功不可沒。

因為低端機雖然價格低,但是利潤往往並不低。蘋果如果肯放下身段,真正推出100美元-200美元的低端iPhone,在中國,亞非拉還是大有可為的。特別是現在智能手機硬件過剩,體驗差距不大,這本來是品牌價值最大化的好時機。

如果走了低端路線,蘋果是可以銷售額利潤一起豐收的。

但是,這個路線的代價是蘋果品牌。長期以來,蘋果維持一個高定價的精品形象,蘋果是好東西,但是不便宜的印象已經種下,推出低端產品會對蘋果的品牌有影響。效益是暫時的,而品牌是永久的。蘋果面臨兩難。

四、第二品牌可以考慮

其實,蘋果面對的問題其他廠商也面對過。KC、阿瑪尼這類奢侈品品牌都面臨著高端產品銷量小,難以支持的問題,它們的對策是推出低端支線品牌,讓低端支線品牌去拉低價格重心。小米當年推出紅米也是這個意思。

紅米便宜,但是紅米的品質不代表小米。小米這樣做是為了上規模融資。而蘋果為了股東的近期利益也可以考慮。畢竟蘋果的汽車、金融等布局要看到效益尚需時日,而股東未必等得了那麼久。

蘋果股價大跌,明星公司的兩難選擇

(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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