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中國OR日本:誰能拯救落魄的夏普?

中國OR日本:誰能拯救落魄的夏普?

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文/連然(公眾號:zhidxcom)

自2015年以來,夏普計劃出售旗下液晶面板業務“自救”的傳聞就鬧得沸沸揚揚,而作為最大潛在買家的郭台銘的鴻海也備受關注。

根據最新消息顯示,在傳言鴻海出局、日本政府將操盤重組夏普之後,鴻海方面又有了新動作:本周郭台銘將在東京與瑞穗金融集團、三菱日聯金融集團以及政府官員舉行會談,其中鴻海提案包括購買這些銀行持有夏普的2000億日元(約合17億美元)優先股,以試圖擊退日本半官方投資基金“產業革新機構”的競爭。

後者的優勢在於,它會在向夏普出資3000億日元獲得經營權之後將液晶業務剝離,在未來與JDI日本顯示器公司合併,將夏普的液晶技術和人才保留在國內,此舉無疑迎合了日本政府一貫的技術保護心理。

所以儘管早在2012年的時候,鴻海就以660億日元入股夏普10代線,佔據37.6%的股權,並掌握10代線一半的產能,展開了與夏普的故事,到現在也沒能將夏普拿下。因為鴻海一旦將夏普的面板事業拿下,再將自有的資金與夏普的技術相結合,就會不僅將日本的液晶面板技術移居國外,還會對日本JDI造成很大的競爭壓力,而這都不是日本政府想要看到的。

那麼,作為世界最領先的科技企業,“落魄”的夏普到底是怎麼了?

往日風光已不再

回顧過去,20世紀60-80年代夏普在已經在世界上的25個國家、62個地區開展業務,在液晶顯示器、太陽能電池、計算器、收音機、電視、微波爐等上全面開花,也曾創造了近80%產品均為世界首創的記錄。

2004年1月,夏普全球第一條用於生產大屏幕液晶電視的6代線在日本的龜山投產,開闢了大屏幕液晶電視的時代。

2005年,得益於液晶面板和電視產品的高速增長,夏普的凈利潤同比增加15%,達到886.7億日元,銷售額為2.8萬億日元,一躍成為“液晶之父”。

2006年無疑是夏普的大勢之年,全球首條8代液晶面板線在夏普投產,彩電業務的火熱使得其液晶面板供不應求,在液晶市場份額上穩贏索尼;唯一一條液晶面板10代線規劃設計工作也有條不紊地展開;而堪稱奇迹的是,到2006年,夏普旗下的液晶電視AQUOS在用了五年零五個月的時間后,達到了1000萬台的銷量。

財報現頹勢

但是,似乎從2008財年3月31日起,夏普出現了自1956年在東京證交所掛牌交易以來的首次年度財報赤字后,便開始在衰落的道路上一路跌撞。

2008財年夏普出現財政赤字的原因之一在於投資日本消費電子商先鋒時產生達600億日元的投資損失,並因參與操縱液晶面板價格而被罰款約合108億日元之多,這兩項佔據了當年虧損的45%,其他則有來自液晶面板業務重組產生的100億日元的損失,以及日元升值帶來的經營虧損。

2011財年與2012財年夏普合計計入了9000億日元以上的合併最終虧損。

2013財年,儘管盈利115億日元,但夏普的獨立結算卻有約200億日元的滾存虧損。

2014財年夏普則轉為合併最終虧損2000億日元以上,獨立結算的累計虧損似乎也出現增加,2014年凈虧損2223億日元(約合人民幣115億元)。2015年5月時夏普還公布了出售公司總部和在日本裁員3500人的經營重組計劃。

液晶顯示屏的沒落

作為液晶面板技術絕對領先的企業,夏普一直將其視為生命線般的核心主營業務;夏普主要有4.5代、6代、8代、10代面板生產線,其中4.5代和6代是LTPS生產線,主要為蘋果供貨;8代面板生產線採用夏普獨家專利的最先進的IGZO技術。但夏普8代IGZO生產線的產能情況並不好,由於電視面板經營慘淡,32英寸電視面板早已停產,而在手機領域,夏普的IGZO技術在產能和價格上都根本競爭不過LTPS,所以8代線的產能利用率跌落到65%左右,而在主要做大尺寸面板的10代線,產能利用率也僅僅有75%。

如今電視行業的競爭幾近白熱化,價格競爭步步緊逼成本,按照自己的邏輯一味追求技術尖端化的夏普,理所當然地在價格戰中慘敗,至於手機領域,夏普的IGZO技術在和LTPS的競爭中早已註定輸局。

雲端跌落 仍舊固執

夏普到底是為什麼從神話般的高位跌到連維持基本經營都成問題的?它引以為傲的液晶顯示屏為何被市場所拋棄?

1.對市場的理解與時代脫節 保守基因固步自封

日系一直將全球最先進的面板技術握在手中,而夏普掌握的更是日系中最先進的技術,所以毫無疑問,夏普液晶顯示屏的沒落並不是因為技術和品質上的問題。根本的原因在於,夏普作為一個日系企業所擁有的根深蒂固的保守思維,對市場的變化不能敏銳把握跟隨,更不要說帶着改變行業環境所需要的“破壞式創新”搶先佔據先機。

夏普曾經在蘋果推出第一代iPhone時靠着自己的顯示技術、分辨率以及與運營商合作內置的諸多功能完勝尚未開發app store的第一代iPhone。

但在iPhone 3G 和 3GS時代,iPhone開發出了給行業帶來巨大改變的app store,而我們的夏普此時還對android系統不屑一顧。

再到iPhone 4時代,視覺體驗優勢喪失的夏普全面輸給了iPhone,日系廠商此時已經式微,難挽頹勢,所以,就算開始採用android系統,夏普也已經無力回天。

2渴望壟斷反斷己途

在液晶面板行業,項目的投入與產能是成正比的,投入決定能入局的人是誰,產能則決定了行業會否出現周期行的“產能相對過剩”,而這對企業來說,便意味着如何快速能回籠資金並收回成本很關鍵。

在2005年和2006年,面板價格下滑稍顯苗頭,三星敏銳地發現了市場的變化,將三星7代線面板大量地賣給需要面板資源的彩電商,並用最短時間快速回籠資金,收回生產線成本準備轉戰新戰場,夏普卻還在一味強調“面板不外售”以保護技術不外傳。

但夏普忽略了市場對面板的需求是會隨着時代的變化有所衰減的,一旦出現供過於求,隨着而來的就是嚴重的產能過剩。夏普執着地將這個戰略維持到了2012年,終於享受到了產能利用率衰至30%,6代線和8代線回籠資金的速度大幅落後於三星和LG的惡果。

3.對行業變化的遲鈍反應

在液晶面板顯示技術還不成熟的時候,主要吸引消費者關注的是面板的屏幕顯示效果,佔據技術優勢的夏普在這個階段無疑是贏家。但隨着時代進步,技術在更新換代后已漸趨穩定,夏普的競爭對手們敏銳地察覺到了消費者需求轉向性價比和其他功能的變化,諸如對三維效果的關注等等,而夏普忽視了市場的呼聲,固執地將自己封閉在液晶屏幕的世界,繼續斥巨資開發液晶面板線。

夏普主推的四色技術面板擁有1萬億色的色彩顯示,要達到如此程度雖然有着很高的技術難度,但在消費者看來並沒有很大差別,所以隨之而來的便是低頻的市場接納度。但市場情形不景氣也沒能讓夏普改變心意,夏普固執地選擇了繼續生產,造成了大量的庫存積壓。加之無法將產品整合到終端的弊端,夏普一直停留在上游和中游的供應商,維持着薄弱的利潤率。在2000年獨力建設的薄膜型太陽能電池廠沒找到出路后,面對2011年太陽能電池行業全面衰落,各個廠家紛紛撤退或者關門大吉的大勢,夏普選擇了堅持……

相比韓國三星,夏普在LED電視功能上有着更好的品質,但價格也更高,而三星使用了成本較低的測光式技術(是夏普採用的直下式技術的6成左右),厚度變薄,可以掛在牆上,更迎合消費者的需求也更符合市場的選擇。

結語

在如今競爭激烈的液晶面板市場,對行業變化的遲鈍反應、對競爭對手的策略不屑一顧、對技術的過於自信、缺乏靈活性的技術路線、結構臃腫效率低下的內部架構,加之液晶市場的整體疲軟,曾擁有液晶面板技術絕對優勢的夏普錯失了在產業投資方向和產能擴大上佔據先機的機會。不變必死,似乎已經成為了業界的共識。

此前,鴻海就已經出價6250億日元收購夏普並承擔其全部債務,本周還將與銀行進行會談;日本半官方基金“產業革新機構”提出的出資3000億日元規模的援助方案也在洽談當中。當下,選擇權其實仍然在夏普手上——其會選擇財大氣粗的鴻海,藉助“外力”強力轉型;還是繼續窩在日本政府的溫室之中,等待着走JDI的老路?

最終的結局我們恐怕不得而知,但無論它選擇了誰,如果不能將這種自負的心態和對市場變化的遲緩反應糾正過來,前路想必還是不會明朗吧?

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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