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出貨量被看低 iPad發展步入下行通道?



出貨量被看低 iPad發展步入下行通道?

  昨日,有研究報告顯示,iPad在2016年一季度的銷量將創下四年來最低水平。北京商報記者了解到,iPad曾經一手打造了平板電腦市場,創下過一季度2500萬部銷量的巔峰,但近兩年卻開始走下坡路。業內人士表示,iPad的耐用性、大屏智能手機的替代以及微軟平板電腦的衝擊都是影響iPad銷量的主要因素。

  一季度銷量下滑近20%

  台灣市場研究公司Digitimes Research的最新報告顯示,蘋果將在2016年一季度售出980萬部iPad,創下2011年年中以來的最低季度水平,蘋果將佔當季全球平板電腦出貨量的21%,三星將佔出貨量的14%。

  根據預測,蘋果一季度的iPad銷量將同比下滑近20%,環比下滑高達39.1%,該公司在去年四季度和一季度分別售出了1612萬部及1262萬部iPad。

  據了解,自2010年發布以來,iPad僅出現六次單季度銷量低於1000萬部的狀況,而自2011年6月以後,更是僅出現一次這種狀況,這惟一的一次發生在2015年三季度,當時iPad的銷量跌至988萬部。去年平板電腦市場整體上也面臨下滑,總出貨量較2014年下滑了10.1%。

  此外,在蘋果的大本營美國市場,根據市場調查機構Govini近期公布的分析報告顯示,蘋果產品的市場份額已經從2012年的98%下滑至2015年的61%,而在相同時期微軟平板的佔有量已經從0上升至25%,尤其在2015年增長非常明顯。

  曾一手打造平板市場

  其實,早在iPad面世之前,就有不少企業試水平板產品,包括英特爾、微軟在內,只是由於早一些的平板在產品功能和使用上不是很給力,致使沒有被市場接受,平板電腦成了一個危險領域,按理說它們是從0到1的過程。

  整個平板電腦市場實際上是2011年由iPad一手打造出來的。因為具有相當的娛樂功能並且耐用,iPad被證明是要比iPhone與iPod更加擁有革命性的產品,改變了消費者閱讀書籍、報紙、雜誌、欣賞電影和電視的習慣。2011年,與iPad產業有關的企業總收入達到了2500億美元,約佔美國總GDP的2%;2013年四季度,iPad銷量達到超2500萬部的銷量巔峰。所以說,蘋果iPad是1到N的過程。

  不過,由於近兩年銷量增速嚴重放緩,iPad為蘋果貢獻的營收也開始走下坡路。上個月,蘋果發布的2016財年一季度財報顯示,來自於iPad的營收為70.84億美元,比去年同期的89.95億美元下滑21%。

  替代品不斷蠶食iPad份額

  中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為,iPad銷量之所以不如從前,一方面是因為蘋果每年推出一款新iPad的頻率太快了。iPad不同於iPhone,用戶絕大部分時間都是在家庭內部使用,而且又耐用,因此損壞的幾率非常小,更新換代的需求也就不高,所以iPad的生命周期應該在兩年以上。

  此外,近幾年大屏手機佔據了很大市場,包括iPhone 6 Plus這樣的大屏幕iPhone的出現,也蠶食了一部分iPad市場,再加上iPad無法成為生產力工具,用戶的需求也就相應減少。

  “以微軟Surface為主的Windows平板也在不斷蠶食iPad的市場份額,大部分平板電腦都用於辦公,Surface平板更適合企業市場,同時在全新的市場中最易成功,能夠滿足消費者的需求。”洪仕斌坦言。

  去年,蘋果發布了大屏的iPad Pro,顯然並沒有為蘋果做出多大貢獻,有消息稱,蘋果將在3月15日推出iPad Air 3,以期望與iPad Pro和iPad mini 4一道扭轉下跌態勢。

  北京商報記者 錢瑜 石飛月

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