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華為做筆記本,為了KPI、賺錢還是搞對手?

華為做筆記本,為了KPI、賺錢還是搞對手?

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  文/徐利

  在MWC開幕前夕,華為發布了傳聞已久的MateBook筆記本電腦。這是一款二合一的電腦產品,同一時間點發布的產品也有不少,但風頭貌似都被華為筆記本掩蓋了。

  在全球PC市場整體下滑的形勢下,華為這家全球出貨量排名第三的手機廠商為何選擇逆流而上?難道是迫於公司近千億美元的銷售目標的壓力?

  手機市場趨近飽和,謀求新的增長點?

  1月初,華為召開了市場工作大會,任正非鼓勵華為消費者終端業務要敢於在5年內超越1000億美元的收入。回顧2015年,華為終端銷售收入超過200億美元,若要達到任正非設定的目標,那麼華為消費者終端業務必須達到30%以上的年增長率。

  但在市場研究公司IDC看來,2016年中國智能手機市場增長會放緩,其最重要的原因並非宏觀經濟環境下行,而是市場日漸飽和所致。

  現在華為要想實現高增長率,僅僅依賴手機是很難達到的,如此一來進軍PC市場也就合情合理了。

  PC市場萎縮或是偽命題,仍有利潤空間?

  IDC數據顯示,2015年第四季度,全球PC出貨量同比減少了10.6%,降至2008年以來的最低點。IDC還預計PC市場2016年將繼續萎縮,全球PC出貨量將再減少3.1%。

  但是IDC的報告中有一條信息或許能夠說明PC市場或在今年復蘇。即若算上可拆式平板電腦(二合一電腦),2016年的PC出貨量將增長1%到2%。

  這個增幅聽起來似乎並不高,但是要知道PC市場已經低迷多年,任何微小的增長都會令廠商欣喜若狂。截至目前,已上市的2合1設備已經超過90款。英特爾預計,這一細分市場在2016年將呈現35%的增長。

  如此一來,PC市場(這裡算上可拆式平板電腦)還是有利潤可言的。

  對標輕辦公產品,余承東能玩轉嗎?

  性能過剩是近年來較為熱門的說辭,移動互聯網時代,用戶體驗至上,輕辦公筆記本正是此類用戶的最佳選擇。

  蘋果iPad Pro 、微軟Surface Pro 4、谷歌的Pixel C平板電腦、TCL旗下的阿爾卡特剛剛推出的Plus 10等產品都主打移動辦公。

華為做筆記本,為了KPI、賺錢還是搞對手?

  華為旗下平板、手機、智能穿戴產品已上市許久,但在產業鏈上缺少PC這一環。華為選擇在這個時候切入這個領域,很顯然是在對標Surface Pro、iPad Pro這樣的“輕辦公”類移動生產力產品。

  對於華為做筆記本的種種猜測,其實在MWC的現場,華為消費者業務CEO余承東已經給出了回應,華為希望構建以消費者為中心的智能終端全場景體驗時代,進一步提升自身智能終端全場景的布局,同時推動便攜電腦向移動辦公時代演變。

  二合一筆記本顯然被智能手機廠商視為下一個風口,搶佔有利地位必然被智能手機領頭羊公司視為必然選擇。

華為做筆記本,為了KPI、賺錢還是搞對手?

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