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Fitbit股價暴跌就是不行了?人家過得好着呢

Fitbit股價暴跌就是不行了?人家過得好着呢

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文/曉查

昨天,美國可穿戴設備廠商Fitbit發布了去年四季度財報。Fitbit的銷售成績還是非常喜人的,去年全年銷量同比接近翻一番。

然而,這家公司給出的2016年第一季度業績展望一般。Fitbit表示,目前該公司傾向於給出保守估計。然而這樣的說辭並不能阻止股價在盤后大跌15%。

難道可穿戴設備第一股——Fitbit真的不行了嗎?未必!

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根據調查機構IDC的報告,在可穿戴設備市場里,Fitbit去年出貨量為2100萬,市場份額26.9%,穩居第一。小米手環後來居上,迅速攀升至去年手環銷量的第二位。這似乎給人一種小米即將超越銷量冠軍Fitbit的感覺。但是小米手環普通版和心率版的價格分別是69元和99元,而與之功能相仿的Fitbit Charge(不帶心率功能)和Charge HR(帶心率功能)的售價分別是748元和1058元。兩者價格相差十倍。

從售價來看,這兩款設備面向的根本是不同的人群。相比國外手環動輒幾百元乃至上千元,小米手環的價格十分具有吸引力。調研機構Kentico的調查顯示,70%用戶不購買可穿戴設備的原因是“售價太高”。小米手環不足百元的手機無疑會打入這一片用戶的市場。但是,Fitbit自2013年以來,每個季度的毛利率都維持在50%左右,公司並沒有利用壓縮空間來拓展市場。反觀售價69元小米手環,業內人士的拆解分析得出,物料成本大約在40元,這還不包括研發、運費和人工成本,毛利率顯然是遠低於50%。Fitbit較高的毛利率保持了公司在智能手環行業的競爭力。

再看功能方面,小米手環普通版只有簡單的震動提醒和計步功能,Fitbit Charge比之多出一個看時間功能。千萬別小看這個功能,據國外調查機構Wristly研究發現,大部分Apple Watch用戶平均每小時看錶4-5次,主要使用的功能就是看時間和通知。所以,帶顯示屏的Fitbit手環仍然會吸引不少用戶。

今年年初,Fitbit在CES上推出了旗下第二款智能手錶產品Blaze,售價199美元。因為它不支持第三方應用和頗具爭議性的外觀,公司股價一度大跌18.35%,並在一周內跌破20美元的發行價。而在這之前,Fitbit的股價幾乎一直在30美元以上的高位。

Fitbit股價暴跌就是不行了?人家過得好着呢

蘋果手錶發布大半年來,Fitbit每個季度的財報都顯示了不錯的銷量,狠狠地打了那些看好蘋果手錶衝擊Fitbit的分析師的臉。現在股價的下跌,或多或少是業界對新品Blaze手錶失望的體現。

倘若真的要說Fitbit股價大縮水是Fitbit甚至可穿戴市場不行的前兆,未免有些危言聳聽。Fitbit的現狀更像是資本市場回歸理性,畢竟Fitbit上市之初的股價高企、走勢也太樂觀。

前不久,國家調查機構Gartner發布的預測數據顯示,到2020年,可穿戴設備營收將超過智能手機,達到617億美元。而今年這一市場的規模為287億美元。如此高速增長的市場完全沒有理由看衰。在智能手環這個多產品齊發、需求旺盛的市場里,Fitbit也許只要發布一款新品就能從過去的錯誤中糾正過來,畢竟可穿戴設備行業的“圈地運動”才剛剛開始。

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