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iPhone SE不用3D Touch,壓力屏正在降溫

iPhone SE不用3D Touch,壓力屏正在降溫

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文/牛老師商業評論

近日,外媒曝光了蘋果即將發布的 iPhone SE 的屏幕面板,發現這塊 4 英寸的面板缺失 3D Touch 傳感器,意味着它將不支持 3D Touch 功能。作為一款新發布的機型,居然不去主推蘋果的新技術,要知道蘋果把 3D Touch 視作觸控屏之後最大的屏幕創新,應用於更多硬件,可以吸引更多應用開發商來開發適配應用,iPhone SE 不支持 3D Touch 這一舉措耐人尋味。

蘋果的壓力觸控在 2015 年的 Apple Watch 里就有應用,當時稱之為 Force Touch 技術,並且在部分 Mac 上也有應用。壓力屏給屏幕多了按壓這個維度,不同的壓力值可以設置不同的效果,從理論上來講,這讓屏幕的實用性大大提升。在蘋果的帶動下,Android 廠商火速跟進,根據市場研究機構IHS預估,壓力觸控感測模組出貨量可望由 2015 年約一億套大幅躍升至 2016 年的四億六千一百萬套,約每四支新推出的智慧型手機中,就會有一支配備此模組。

但火爆的場面卻難掩壓力屏徒有其表的現狀,不論是廠商研發產品還是用戶實際使用當中,壓力屏遠沒有想象的那麼美好。許多廠商為了趕營銷熱點,強推壓力屏,卻發現駕馭不住技術,而用戶在使用當中也常遇到誤操作以及可應用範圍太窄的尷尬。

尷尬的使用現狀

除了蘋果的 iPhone 6s 系列,其他廠商使用壓力屏的就是中興和華為,中興在去年退出了 AXON 天機 mini,華為則是 Mate S,后兩款機型都趕在 iPhone 6s 發布前後推出,為的就是趕上壓力屏的話題熱度,這一趕鴨子上架的舉措註定難收到令人滿意的效果。

即便如蘋果對生態這麼有掌控力的廠商,3D Touch 的應用也僅限於應用快捷操作、live Photo、郵件預覽、照片預覽等功能,且第三方應用大多隻支持在圖標上重壓快捷操作,應用內沒有壓力觸控的設計,iPhone 6s 發布已經半年,但是開發商的表現並不積極。

而無法掌控應用開發者的中興和華為,新技術徹底淪為噱頭。后兩者只能對系統應用進行一些設計,比如中興只有部分系統應用支持圖標重按的快捷操作,在第三方應用里,用力按壓頂部可以回到桌面等操作。

華為 Mate S 的系統應用直接無法支持壓力觸控,只設計了瀏覽相片時用力按壓屏幕,圖像隨力度大小不同而放大縮小,據說操作並不順滑。但不論實現效果如何,單就這一功能的實用性令人存疑,按壓並不如輕點來得利索,更何況用戶還難以把握輕重。它的唯一亮點是設計了一個稱重應用,將物體放置在屏幕上,隨着按壓屏幕力度的不同,顯示不同的重量,這一設計直觀的把壓力屏的技術特性展現出來了,不過實際操作中,很難有物體可以以點的形式放置在屏幕上稱重,而且這一創意最早是出現在 iPhone 上面。

據說華為 Mate S 鋪貨數月銷量也才幾萬台,遠低於預期,隨後華為也取消了壓力屏版本的銷售,給 Mate 8 讓路,這也側面驗證了,壓力屏對於消費者的吸引力並不大。

壓力屏供應鏈遇冷

在供應鏈那端,壓力屏的現狀與當初的大幹快上形成鮮明對比,由於 Android 系統未能提供足夠的軟件體驗,加上壓力屏成本不低,已有產品銷售疲軟,許多手機客戶從最初的躍躍欲試改為觀望態度。台灣觸控IC業內人士就透露,手機客戶對於壓力屏的下單紛紛延緩,最快回暖要到 2016 年下半年。

由於軟硬件尚未支持到位,加上成本偏高,很多一線品牌選擇擱置採用壓力屏技術。比如最近手機行業發布的兩款旗艦機三星 Galaxy S7 和小米 5 均未採用壓力屏技術,這也側面說明壓力屏並非用戶強烈需求的功能,又或者說由於 Android 生態的遲滯,冒進新技術有當炮灰的風險。

目前市面上出貨量大的壓力屏手機只有 iPhone 6s,中興 AXON 天機 mini 仍然在爬坡階段,華為則取消了壓力屏 Mate S 的出貨。但蘋果的日子也並不好過,iPhone 6s 的銷量不及預期也殃及了上游供應鏈,台灣工廠宸鴻和業成負責蘋果的壓力屏訂單,台灣媒體 Digitimes 爆料稱,12 月份來自蘋果的訂單銳減,導致當月營收猛降 30%。

手機壓力屏前景不明

3D Touch 遇冷很容易讓人想起三星曾經推出的眼球追蹤技術,該技術允許用戶通過移動眼球來拖動頁面,也就不需要手來操作。如今這一功能似乎銷聲匿跡了,很大原因就在於操作學習成本高,成功率低,可應用的場景少,而且最重要的是,它並未滿足用戶的需求。

用戶在操作手機的時候,需要頻繁的返回、點擊、滑動等操作,大拇指會習慣性的放置在手機屏幕旁,翻頁也可以輕鬆完成,眼球追蹤技術名義上是不需要手實現翻頁,讓手可以偷懶,但是在返回、點擊等操作上,仍然需要靠手,這種分裂的操作反而體驗不佳。

3D Touch 也是如此,大部分用戶都吐槽過學習成本高,成功率低,最痛苦的是點擊的時候還要思考用多少力才合適,極大的分散了注意力,遠不如簡單的觸摸來得爽快,操作本身變成了一件糾結的事情。而且所實現的功能也很普通,Android 早在桌面工具流行的時代就有圖標快捷鍵功能,live photo 也可通過點擊來播放,這些並非獨特的用戶體驗。

蘋果當初引進 3D Touch,號稱是多點觸控之後最重要的屏幕革命,但相比多點觸控當年的驚艷亮相,壓力觸控遠沒有革新的效果出現。有人認為壓力觸控在 Apple Watch 上更容易成功,因為 Apple Watch 是一款全新的產品,應用新技術可以重新建立使用習慣,而對於手機來說,多點觸控已經足夠,要想再改變用戶習慣,難上加難。而且現在的應用生態和用戶習慣已經穩定在多點觸控技術上了,很難再去適應新的技術。

也許這些想法有些過於杞人憂天,但蘋果遇到的問題非常明顯,那就是如何利用好壓力這個維度,做出契合用戶體驗的產品。

作者:牛老師商業評論;微信號:niubsir;微信公眾號“吹牛”,個人微信immarconiu,已入駐百度百家、搜狐自媒體、今日頭條、新浪創事記、騰訊自媒體、鈦媒體、虎嗅等平台。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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