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國內第三方ROM之殤:盛極致衰該何去何從

國內第三方ROM之殤:盛極致衰該何去何從

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文/藍鯨TMT

近幾年,智能手機市場迎來了爆髮式的增長,幾乎人手一部智能機。而當下的手機操作系主要是以Android和iOS為主,其中iOS雖然運行流暢,但是由於其封閉性,對於開發者和體驗者來說,公布開發源代碼的Android在一定程度上更受歡迎,國內也隨之出現了諸如樂蛙、阿里OS等第三方ROM開發商。

國內第三方ROM之殤:盛極致衰該何去何從

不過,隨着市場的競爭激烈程度的加大,以及內外多方面原因,像百度雲OS、樂蛙OS等傳統的第三方ROM開發商相繼退出國內市場,而那些有着強大的終端支持的ROM,比如MIUI、Flyme OS,正在逐步鞏固自己的地位。

第三方ROM市場的由盛及衰

2011年,Android智能手機市場迎來快速增長,但大部分用戶對於原生的Android系統並不是很滿意,認為在某些操作以及視覺觀賞上都有所欠缺,便開始通過刷機來體驗第三方ROM。同時,在當時,對於終端手機廠商來說,由於資金以及人員方面的原因,對於軟件方面不是很在意,導致系統軟件開發能力薄弱。而為了更好的獲得消費者的青睞,大多數終端廠商會選擇直接與第三方ROM廠商合作。就在那時,ROM市場迎來了屬於自己的黃金時代。

不過,好景不長,第三方ROM市場的火爆背後,一些隱憂也逐漸顯現出來,多家廠商宣布倒閉。2015年3月,百度雲OS正式對外宣布,暫停更新雲OS服務,而在三年的發展時間裡,百度雲OS一共對外發布了6個正式ROM版本,適配150餘款機型。而上周,國內最大的第三方ROM廠商“樂蛙”也正式對外發布公告稱,將進行業務調整,逐步向海外遷移,將更多的資源投入到海外市場。

多家第三方ROM廠商的淡出,都在向外界透露出生存日益艱難的信號。不過,像阿里雲OS以及騰訊TOS卻一直堅守陣地,企圖能夠在ROM市場有着自己的一席之地,並站穩腳跟。其中,阿里雲OS在市場上一直處於一種較為尷尬的位置,現在依靠對魅族的投資,使得其有了一定的發展,但依舊沒有達到預期。

而對於騰訊來說,已經是第三次布局ROM市場,第一次是2011年自主研發Tita,第二次是2012年重金投資樂蛙ROM,不過都鎩羽而歸。2015年初,騰訊三次入局,但一年的時間過去,論壇發帖量以及影響力仍未達之前的預期,業內人士紛紛表示,騰訊這次或許又將是空手而歸。

ROM市場為何受多方追捧?

縱使每次都是灰頭土臉,卻依舊“不依不撓”。在如此艱難的環境下,多家企業還是不斷進軍ROM市場,投入巨大的人力物力,期望在市場上站穩腳跟,而在這背後又有什麼原因呢?

一方面,對於互聯網公司來說,起初布局ROM市場,可以藉助ROM搶佔移動互聯網的入口,比如騰訊在曾經推出過的QQ-Service、Tita兩款自主ROM中,就把QQ等相關應用內置其中,但收效甚微,最終以失敗告終。同時,阿里雲OS和百度雲OS也都在自家OS中內置旗下多款應用,非但沒有達到預期的目的,反而由於用戶體驗糟糕,導致用戶留存率和刷機量下滑。

另一方面,對於阿里雲OS和騰訊TOS來說,現在的堅持不單單是搶戰移動互聯網的入口,而是在建立一個生態體系,企圖利用自己的ROM來在終端和用戶之間實現互聯互通。

黃金時代落幕,緣由幾何?

願景總是美好的,但是過程卻是艱辛的,結果往往也都是悲慘的。從2011年到現在,五年的光陰,卻讓太多第三方ROM廠商經歷了盛衰之痛。百度雲OS的退出,僅次於CM的樂蛙放棄國內,主攻國外市場,這些都不是個例,在他們的背後,往往都存在着一些共同的衰落原因:

第一,盈利模式單一,用戶體驗差。對於第三方ROM廠商來說,起初的盈利模式較為單一,主要是在ROM中預裝APP來獲取利益。對於擁有千萬用戶的樂蛙來說,依舊如此,沒有找到持續的盈利方式。同時,大部分ROM商,為了一時的利益,在ROM包中,與遊戲和軟件廠商合作,在其中預裝有該應用的APP,從而進行分紅。

不過,在這種單一的盈利模式下,開發商往往忽略了最重要的用戶體驗。多數開發商,為了一時的利益,內置有多款冗雜的APP,並且偶爾會出現廣告彈窗,這對於用戶來說毫無用處,反而會導致用戶體驗下降,對於終端廠商來說也會造成一定的影響。因此,為了更好的留住用戶,很多終端廠商對於上述問題較為嚴重的ROM商來說直接選擇放棄,自己研發或轉投他家。而這導致的結果便是,ROM商失去終端支持,沒有盈利,無法支撐運營開支。

第二,存在安全隱患。曾經有媒體報道稱,百度雲OS預裝流氓軟件,後台偷跑流量,並且對用戶的財產也都造成了一定的損失。在實際生活中,很多用戶在嘗試刷機時都遇到過這種情況,有的ROM更是對用戶的個人隱私信息進行竊取,給用戶帶來諸多麻煩。

第三,外部壓力大,缺乏創新。除了第三方ROM廠商,像小米、魅族等手機廠商,都會開發自己的ROM,以吸引消費者。而對於第三方ROM商來說,在安卓版本更新上也是一直慢一拍,導致開發的ROM功能不完善,加上沒有過多的終端支持,更是進一步加大了其滅亡的速度。

未來該何去何從?

未來,對於第三方ROM廠商來說,生存將會更加的困難,面對着終端廠商的獨立研發,那些缺少資金支持和終端支撐的ROM商將會很快被淘汰,只有具備有競爭力的ROM才能很好的存活下去。

而對於ROM商來說,最大的競爭力便是做好用戶體驗,比如國外的CM,就是因為乾淨純潔的體驗收到了廣大Android愛好者的追捧。總之,做好了用戶體驗,抓住了用戶,才是進一步發展的前提。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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