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電影局嚴打買票房 已約談《葉問》負責人



  導語:兩天之內,熱映中的《葉問3》因票房數據被推上 了輿論的風口浪尖——“電影票房”等微博大V及多位網友質疑《葉問3》存在大量買票房行為,並曬出“天價午夜幽靈場”等可疑現象作為證據。而後,被點名的某影城負責人出面解釋,此舉是為了爭取第三方票補而採取的個人行為,中影影院投資公司則對該影城進行了通報批評。

電影局嚴打買票房 已約談《葉問》負責人《葉問3》

  兩天之內,熱映中的《葉問3》因票房數據被推上 了輿論的風口浪尖——“電影票房”等微博大V及多位網友質疑《葉問3》存在大量買票房行為,並曬出“天價午夜幽靈場”等可疑現象作為證據。而後,被點名的 某影城負責人出面解釋,此舉是為了爭取第三方票補而採取的個人行為,中影影院投資公司則對該影城進行了通報批評。

  然而涉事影城並非只有一家。並且,因《葉問3》投資方快鹿集團涉及股票、基金等金融背景,其票房數據是否真實、是否與其他利益因素相關聯仍在持續引發熱議,以至於電影局都出面表態稱,將關注近日出現的虛假排場、票房注水現象,維護市場秩序。

  新浪娛樂獨家獲悉,電影局已在今天(3月7日)上午約談《葉問3》主要負責人,表示將嚴肅處理此事。

  今天是事件發酵的第三天,據新浪娛樂觀測,曾被網友指出票房存疑的幾家影城售票情況暫且均屬正常。

  此外,新浪娛樂還請教了金融領域某投融資專家的看法。他表示,此次《葉問3》背後的金融操作存在較大風險,並且在資本廣泛介入電影業的今天,單純靠一部電影的票房對股價產生的拉動力已經比較有限。

  但也有影視研究者提出另一種視角的觀點,稱《葉問3》仍是一部製作精良的動作商業電影,不能因資本層面的疑慮而對其藝術價值產生偏見。

  新浪娛樂仍在繼續爭取快鹿集團相關負責人的回應。截至本文發表前,對方仍處於忙碌狀態中。

  [票房風波最新進展]

  涉事影城之一發表道歉聲明

  電影局發文嚴打票房注水現象,已約談《葉問3》負責人

  3月5日是《葉問3》在中國大陸上映的第二天,票房順利衝破了三億,這在一向屬於淡季的三月里堪稱爆發力驚人。然而喜訊還未來得及傳達,網絡上就開始出現質疑的聲音。常年播報票房的微博大V“電影票房”在公號一天連發八篇文章,呼籲“不要讓電影為這些行為買單”,直指《葉問3》的票房疑點;與此同時,一些產業關注者及影迷也紛紛曬出情況失常的票房截圖,如單個影城票房暴增、零點場滿場、工作日白天影票售罄、前兩排被齊刷刷預訂、一張票價高達203元等等, 涉及影城眾多,方式不一而足。

電影局嚴打買票房 已約談《葉問》負責人片方宣傳材料
電影局嚴打買票房 已約談《葉問》負責人片方宣傳材料

  對此,片方快鹿集團一度以海報回應稱“十分鐘一場的排片!!!203元/張的票價!!!你信嗎???要黑《葉問3》請黑的更專業些吧!!!”但隨後刪 除。而被點名的中影國際影城(光谷天河店)及時救火,該影城負責人稱,“影城只有達到排片率時才能享受第三方補貼活動,為爭取到第三方補貼我個人採取了增 開無效場的方式,給大家造成困擾我感到十分內疚。另外聲明:本影城未與《葉問3》片方簽訂任何直接購買影票協議!”隨後,中影影院投資公司也對該影城進行 了通報批評。然而在之前網友曝光的作假影城裡,這只是其中的一家。

  “買票房”行為在近兩年的中國影市上不絕於耳,甚至成為很多片方默許,或者說不得已而為之的市場潛規則。然而像《葉問3》這樣不斷被“抓現行”並引發熱議,甚至驚動官方發聲的,還是第一回。

電影局嚴打買票房 已約談《葉問》負責人中影集團官方通報批評

  3月6日,國家新聞出版廣電總局電影局發文表示,在全國開展電影市場專項治理工作期間,個別影片、部分影院在某個時間節點上出現了虛假排場及注水票 房現象。在這份官方聲明裡,電影局還直截了當提出了對違規行為的處置辦法:“對採用違規手段獲取的票房,全國電影票務綜合信息系統及各票務平台將不予統 計,不予承認,對已經計入平台的票房數據將予以剔除;參與該行為的製片方、發行方、票務方、院線及影院立即停止不正當營銷行為,並將視其情節輕重,依法依規予以處理。”

  據新浪娛樂獨家獲悉,電影局已在今天(3月7日)上午約談《葉問3》主要負責人,表示將嚴肅處理此事。

  [金融、影視專家有說法]

  《葉問3》賭博式運作風險大,票房對股價拉動力有限

  不能因資本疑慮否定電影藝術價值

  爭議產生后,電影投資方快鹿集團董事局主席施建祥一直處於忙碌狀態,沒有回應媒體的疑問。集團新聞發言人表示會給出解答,但截至本文發稿前,新浪娛樂尚未收到回復。

  此次《葉問3》的票房疑點之所以被業內廣泛關注,不僅因為買票房行為對市場產生干擾,還因為快鹿集團有深厚的金融背景,《葉問3》早在上映前就 被曝出10億保底、內地票房收益提前被注入香港股市等新聞。那麼,作為《葉問3》片方,對票房數字如此看重,是否也與資本層面的利益有關呢?

  據媒體披露,影片上映前,快鹿集團便將票房作為資產證券化,以票房收益的預期從旗下P2P、眾籌平台等渠道從籌集了大量資金。快鹿旗下的兩家上市公司神開 股份和十方控股均以基金認購了《葉問3》的部分票房收益權,而施建祥本人就是十方控股的新任董事局主席,此舉相當於左手倒右手,但股價會因票房產生波動。

  不過,票房風波產生后,《葉問3》背後的資本鏈條是否會受到影響呢?這種金融運作方法,是否適用於所有電影呢?為此,新浪娛樂請教了前中國民生銀行某影視產業投融資管理人士的看法。

  該專家表示,像《葉問3》這樣賭博式地用P2P、基金和理財圈錢買票房風險極大,如果收益達不到預期,可能會引發資金鏈斷裂。而在今天,想用一 部電影的票房港股做市已經不太行得通,例如就算《美人魚》那樣創造歷史的票房成績,對出品方之一光線傳媒的股價拉動力也比較有限。他認為,當前金融資本對 影視行業過於熱情,跨界投資須有平和心態。不過他也指出,此次《葉問3》成為眾矢之的,也不乏競爭對手藉機打壓的可能。

  而相比不少電影圈同行對不公平競爭的憤怒與抵觸心理,有的電影研究者卻提供了另一種看問題的視角。他認為,儘管《葉問3》在金融資本層面存在種種疑點,但就作品本身來看,它仍然是一部製作精良的動作商業片,不應因投資方或發行方的失職而否定其藝術價值。

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