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蘋果乾嗎還發4寸新機:捨不得細分市場蛋糕



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  新浪科技 鄭峻 發自美國硅谷

  蘋果終於更新了4英寸iPhone。這款新品的背後,既是對經典設計的傳承,也是對商業市場的深耕。下月即將步入不惑之年的蘋果,即將搬入新的酷似太空飛船的新總部。這場在Infinite Loop現總部的最後一次發布會,有着特殊的意義。

  從外觀設計也可以看出,iPhone SE(新浪眾測20台免費送,點此申請)是2013年發布的iPhone 5s的硬件升級版。在iPhone 5s之後的兩年多時間,蘋果始終沒有更新這個尺寸的產品,一直用iPhone 5s主打中端市場(中國售價3288元)。有一段時間,外界甚至以為5s會是4寸機的終結版。

  單手操作傳承

  單手操作,這曾是喬布斯堅持的設計理念,也決定了iPhone的經典尺寸。從2007年的第一代iPhone到2013年的iPhone 5s,蘋果一直堅持以單手操作來定義屏幕尺寸。哪怕三星已經逐步引領智能手機行業大屏化,蘋果也始終堅守着單手操作的理念,2012年“不情不願”地將屏幕從3.5寸拉長到4寸,直至2014年的iPhone 6和6 Plus。

  回顧蘋果的老對手三星,2010年的第一代Galaxy S就是4寸屏幕,隨後逐漸擴大到4.3、4.8、5.0乃至固定在5.1寸。而Note系列則直接從5.3寸起跳,隨後逐步提升到5.5以及5.7寸。在2014年蘋果終於推出大屏iPhone之前,三星憑藉著大屏幕和高硬件優勢迅速超越陷入困境的諾基亞,成為智能手機領域新的領頭羊。

  2014年對蘋果和三星來說都是一個轉折點。那年發布的兩部大屏新品——4.7寸和5.5寸的iPhone 6和iPhone 6 Plus,同時涵蓋了兩大主力需求尺寸;不僅促使蘋果原有用戶紛紛升級,更吸引大批Android高端用戶轉投。放棄單手操作,轉投大屏陣營,給蘋果帶來了井噴式的商業成功,也給三星帶來了沉重的打擊。

  在2014年第四季度,蘋果全球出貨量達到驚人的7450萬部,一舉追平了智能手機市場領頭羊三星。這也是目前蘋果的單季銷售高峰,去年第四季度雖然iPhone依然熱銷,但也未曾超越這個規模。雖然大屏給蘋果帶來了巨大成功,但蘋果也並沒有徹底放棄4寸小屏機。作為生命周期最長的一款iPhone,iPhone 5s並沒有停產,反而成為蘋果在中端市場的一款重要布局。

  兩年半之後,蘋果再次更新iPhone 5s,推出4寸新機iPhone SE。即便這款產品在技術上並沒有亮點,在蘋果產品線中也並非核心產品;但某種程度上,這也是蘋果單手操作設計理念的一種延續,是傳統設計風格的一種傳承。

  小屏仍有市場

  雖然隨着移動互聯網的發展,智能手機已經成為上網主要入口。瀏覽網頁、觀看視頻、遊戲體驗、社交網絡成為了消費者的主要需求,智能手機的屏幕正在不斷擴大,目前主流廠商旗艦機型的尺寸大體固定在5.5寸左右,次旗艦則是5寸機型為主。但不可否認的是,市場依然存在小屏手機的需求空間,而且規模可能比我們想象的更大。

  美國投行Piper Jaffray去年12月對1077名消費者進行的一項市場調查顯示,依然有20%的消費者青睞4寸的智能手機。根據我之前對華為與聯想歐洲市場高層的採訪,歐洲市場的消費者似乎更加青睞5英寸以下的小屏智能手機,在美國和亞洲市場風靡的5.5寸大屏機卻很難成為主流。

  全球市場的數據也證實了這一點。市場調查公司Strategy Analytics的統計數據顯示,目前全球智能手機出貨量主流依然是5寸以下的小屏手機,4寸到5寸之間機型的出貨量佔據了47.7%,而4寸以下機型出貨量佔據12.5%,這意味着5寸以下機型佔據了超過六成的市場。當然,這其中或許更多的是中低端市場,更多的是在新興市場。

  移動廣告機構AppLovin今年2月的統計顯示,37%的iPhone用戶依然是小屏機。IDC去年年底的數據顯示,目前蘋果用戶中,4寸及以下小屏機市場用戶佔比依然高達19.5%。雖然各家數據存在出入,但不可否認的是,4寸機依然在蘋果用戶群中佔據着一定的比例。

  按照蘋果官方數據,2015年小屏iPhone的銷量依然高達3000萬部。iPhone 5s歷經兩年多時間,參數早已落後主流,但依然擁有足夠的市場規模,這也證明了小屏iPhone的需求。此次發布4寸iPhone新機,也有助於促使這些兩年多以前的用戶升級換代,給蘋果帶來至少數千萬級別的年銷量。

  深耕細分市場

  當然,蘋果之所以再次更新4寸iPhone,不可否認的一個因素,或許也是最重要的原因,就是蘋果iPhone增長遭遇停滯困境,在今年9月發布新一代旗艦iPhone之前,急切需要一款新機來深耕小屏機這個細分市場,重新帶動銷量出現增長,至少可以抵消可能出現的銷量下滑。

  去年第四季度的蘋果財報顯示,當季iPhone出貨量同比基本持平,此前迅猛增長的勢頭因此戛然而止。而市調公司comsScore的數據甚至顯示,蘋果第四季度出貨量和市場份額都出現了下滑。在此前大屏iPhone帶來井噴式增長的基礎上,如何還能繼續保持增長成為庫克今年的最大挑戰。

  全球經濟前景迷茫直接影響到智能手機高端市場的前景,尤其是近年來成為蘋果業績主要推動引擎的中國市場。蘋果甚至承認,今年第一季度iPhone出貨量可能首次出現同比下滑。對於iPhone營收佔比接近七成的蘋果來說,這是難以接受的現實。

  從去年的推出12寸iPad Pro,到今年繼續挖潛小屏機市場,增加中國市場的實體店數量,在暫時沒有顛覆性產品重新帶動銷量井噴之前,蘋果能做的就是不斷深耕現有市場,努力抓住各個細分市場,保證業績的基本穩定。小屏iPhone SE可以帶來數千萬級別的年銷量,這對現在的蘋果來說,是不願放棄的蛋糕。

  iPhone SE的售價與此前的iPhone 5s相同,都是3288元起售。蘋果有6s、6s Plus、6、6 Plus和SE五款機型同時銷售;涵蓋了從3288元到7788元的廣闊市場。iPhone SE這款新機不僅是接過iPhone 5s的棒,更是幫助蘋果繼續深耕中端市場以及新興市場。

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