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她在「早就沒人寫字的紐約」開設鉛筆專賣店時朋友都很不看好,但聽完她的堅持後…竟然成為大家的必訪地點了!

從許多智慧型科技產品後,只要脫離了學生時代,許多人寫字的頻率便大幅下降,偶爾才會需要使用到原子筆,更不用提原始的鉛筆了;不過一位熱愛鉛筆的25歲女孩卻懷抱著向大家推廣鉛筆的夢想,在紐約開了一家專賣鉛筆的小店,原本大家都以為這間店肯定無法經營下去,但現在它卻成為許多人來紐約必訪的景點呢!

 

▼年僅25歲的卡洛琳(Caroline Weaver)從小就是不折不扣的鉛筆控,她對鉛筆的愛意來自於她母親。卡洛琳的母親是一位工業製圖的室內設計師,她認為這支2000年出品的黑色提康德羅加鉛筆(Ticonderoga)在削三次後是最美的形狀,便親自幫女兒紋上這支鉛筆。

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▼大學時期,卡洛琳前往英國倫敦大學學習藝術,後來便開始周遊世界,尋找各地讓她著迷的美麗鉛筆。朋友看卡洛琳對鉛筆的熱情滿滿,便建議她在網路上開設鉛筆店,販賣各式各樣的鉛筆,也成為她創業的起點。

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▼跟主流文具產業推廣原子筆、自動鉛筆的方向不同,卡洛琳對鉛筆情有獨鍾,並特愛它的美感,她指出:「自動鉛筆死氣沉沉、毫無韻味可言。它們的筆芯太細,線條沒有任何變化。」只有鉛筆才能寫出字體原有的溫度。

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▼卡洛琳以8萬美元(約258萬台幣)創立網路鉛筆店「C. W. Pencil Enterprise」後,便開始自己學習經營方法,銷量也穩定成長。後來她選在紐約比較便宜的街區開設了實體店面,月租1900美元(約6萬1千台幣),雖然地處偏遠,但卡洛琳相信只要是對鉛筆有愛的人,都會願意遠道而至。

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▼卡洛琳的店內販賣著至少200種的鉛筆,其中不乏許多古董或經典的鉛筆牌子,還有她在各國挑選的鉛筆品牌,當然她也販賣跟鉛筆相輔相成的橡皮擦跟削鉛筆機。由於商品全面,卡洛琳真的成功吸引了不少全球的鉛筆迷特來拜訪。

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▼卡洛琳說木製的鉛筆雖然費工夫,但它卻能藉由削鉛筆的動作反映出我們的工作量,產生獨特的連結。因此卡洛琳總會向每個人客人介紹該支鉛筆的歷史,甚至為他挑選獨一無二的鉛筆。

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▼卡洛琳指出,最常來店裡的顧客其實都位在20-30歲左右的區間,4、50歲以上的客戶比重雖然不高,但消費能力卻很強,甚至有幾位客人每年都會花上台幣1萬元左右的金額來購買鉛筆。

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▼卡洛琳說雖然購買鉛筆的主力還是集中在網路商店,實體店面大約只佔三分之一,但實體店卻可以讓更多客戶體驗到鉛筆的樂趣,進一步擴展為客源;她甚至還進一步成立了付費的「鉛筆俱樂部」,喜愛鉛筆的人可以互相交流,每個月還能收到一枝免費的鉛筆。

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▼由於卡洛琳這間「C. W. Pencil Enterprise」的生意越來越好,甚至成為文具愛好者到紐約必訪的景點,也有人詢問她是否會在聘僱員工?對此卡洛琳覺得很兩難,因為她說自己沒有要做什麼大事業,即使希望可以把美好的鉛筆跟大家分享,讓更多人愛上鉛筆而已。

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許多人眼裡鉛筆或許是一個過時的產物,但卡洛琳卻憑藉著愛情以它經營事業,讓大家發現鉛筆本身也能這麼有魅力!喜歡的人可以到她架設的網站欣賞各種鉛筆,也能查詢進一步的資訊喔!分享出去,讓大家都知道這為因為夢想而堅持的25歲女孩吧!

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