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H&M要倒? 1千多億庫存滯銷 營收20年來最慘

快時尚的風潮在近幾年席捲全球,包括Zara、ASOS、Forever 21等都以平價又多元的服飾獲得消費者青睞。不過身為快時尚代表之一的H&M,卻被爆出43億美元(約1260億台幣)的庫存「滯銷」,恐面臨營運危機。

 

▼H&M是來自瑞典的品牌,在1947年成立,目前在全球有多達4700間以上的分店。不過身為快時尚龍頭的H&M,卻在最新一季的報告中,顯示出20年來首次的銷售下滑。

 

▼《紐約時報》報導,H&M在新一度季報裡,營業利潤下滑了62%,股票收盤也來到2005年以來的最低價。此外,庫存量也上升7個百分點,代表有價值43億美元的庫存滯銷。對於快時尚的營運模式而言,這無疑是個致命的打擊。

 

▼H&M作為快時尚的龍頭之一,也象徵了這種銷售模式未來將面臨的挑戰。該領域不僅競爭激烈,且根據過去一年的狀況,顯示顧客喜歡避開擁擠的店面,在自己的手機上購物,而且千禧世代也越來越追求衣服品質。



 

▼H&M的執行長卡爾(Karl-Johan Persson)不得不親上火線解釋,這些大量的庫存是因為H&M正計劃拓展220家新店,且加強電子商務的服務。不過H&M有個未來目標,那就是希望削減價格來賣出庫存,放慢商店擴張,並在電子商務上有25%的成長。

 

▼目前H&M每年仍生產數以億計的商品,開設第一家門市的韋斯特羅斯(Vasteras)甚至能靠燃燒H&M回收的瑕疵衣物發電。卡爾表示,產業的轉型對公司的確是種壓力,「今年開始會很艱難。」

 

顧客的消費型態不斷在改變,曾經囊括主要服裝市場的快時尚似乎也即將遇上瓶頸。這些服飾品牌的未來動向也很值得關注啊!

boMb01 撰寫報導,資料來源:New York Times

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