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庫存壓力關店潮 體育品牌典當行大甩賣

  導語:昨天,杭州中山北路上的浙江工信典當,門口的滾動電子屏清楚地顯示:全新正品運動鞋1~4折底價大處理,連玻璃門上也做了大大的告示。扎在一堆服飾店中間,一時還真看不出是家典當行。

  原來,這批鞋子是典當行的絕當品,不得不甩賣。

  記者推門進去,咋一眼望去,營業大廳里都是鞋子,擺在處理絕當物品的櫃檯上。

  看起來,品種還挺豐富的,有匡威、KAPPA、耐克、李寧,男鞋女鞋都有,粗粗一數有上百雙。看款式,並不舊,只是底下的鞋盒透露了秘密:積了點灰,估計在倉庫里放了有段時間。

  “都是正品。”一旁的工作人員說。年前已經處理了一部分,現在折扣價基本是3.5折。

  典當行怎麼賣起鞋子了?“都是去年底的抵債品。”工信典當負責人蔣先生告訴記者,這隻能算是處理。這是年前一位客戶抵押的物品,對方是休閑用品的經銷商,借了幾萬元周轉,到期了還沒來贖當,就成了絕當物品,典當行只好拿來處理,回收部分資金。

  這批鞋子有近300雙,年前已經處理了一部分。畢竟不是專業賣鞋的,典當行處理的速度有點慢。記者現場看到,這種“守株待兔”式的處理,消費者並不待見,營業廳里還是比較冷清的。相隔不遠的耐克專賣店,促銷力度全場2折起。

  “類似的業務還是第一次。”工信典當的蔣先生說。本來以為服飾類生意還算可以,資金周轉應該沒問題,沒想到眼下就成了雞肋。

  無獨有偶,杭州惠民路上的浙江輕工聯典當春節前也處理了一批李寧的品牌運動服飾,來源也是經銷商,對方資金鏈有點脫節,絕當品只有特價銷售。

  這種壓力,源於今年以來的服飾類尤其是休閑用品的庫存壓力。杭州恆豐典當的王先生表示,他們也注意到了這個現象。今年他們有個想法,開拓服飾方面的質押業務,一來把廠家的庫存盤活,同時對於典當行來說也是新的業務增長點。

  服飾類休閑用品的庫存壓力

  目前,市場上李寧等體育品牌也是頻繁白菜價甩貨,這背後是高企的庫存和整個行業的關店潮。

  體育用品品牌持續“過冬”已是不爭的事實。自去年李寧、安踏、匹克等紛紛大批量關店之後,此前唯一一家沒有公開表示關店的特步國際日前也宣布了最新的關店計劃:去年關閉80~100家店鋪,今年擬再關閉100~200家。

  如果算上特步去年關閉的門店數量,去年體育品牌總體的關店數至少超過3000家。目前,關店潮已經成為該行業難以擺脫的趨勢。業內有一種說法:這些體育品牌此前為了衝擊上市,取得較高發行市盈率,不惜下血本開店,現在關店不過是被資本市場綁架的一種無奈表現。

  體育品牌“白菜價甩貨”

  面對高庫存,各個品牌不得不對過去狂飆突進式增長買單。有專家表示,體育品牌“白菜價甩貨”、“持續關店”雖為無奈之舉,但也為眾多品牌提供了一次渠道調整機會,斷臂求生,品牌企業應該主動在產品、品牌、管理等方面積極尋找變革與提升。比如為了應對庫存危機,許多服裝品牌正積極建立電商渠道,通過網絡低價銷售。在今年“雙十一”當天,JACKJONES 在天貓[微博]的旗艦店單日銷售額達到1.27億,另一家休閑用品GXG也是過億,清庫存效果明顯。

  本報首席記者 羅凰鳳

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