首頁 » 科技 » 蘋果手錶的火爆只是一時的

蘋果手錶的火爆只是一時的

蘋果手錶的火爆只是一時的

  歡迎關注“創事記”的微信訂閱號:sinachuangshiji

  文/IT評論屍

  還記得Apple Watch剛發布之時,多少人嫌棄它賣相太丑、電池續航差、手錶遊戲過時……嘴裡高喊着“絕對不會買”之類的口號,但當AppleWatch正式開始預售時,所有的嘴都閉上了,所有的手都行動了,銷量之火爆令人瞠目結舌。

  北京時間4月10日下午3:01,蘋果Apple Watch在全球9個首發國家和地區率先開啟預售,多數型號的Apple Watch在開始接受預訂不到10分鐘就被搶訂一空,就連8萬多的18K黃金版本的Apple Watch在國內也賣斷貨!不到6個小時內,能在4月24日正式上市當天出貨給預定客戶的蘋果智能手錶所有型號已經售罄。目前去蘋果官網預購蘋果智能手錶,顯示出貨要等上4—6周。市場研究公司Slice Intelligence追蹤了Apple Watch智能手錶最初階段在美國的預訂情況。該公司的數據顯示,Apple Watch開局階段表現強勁:在美國市場,蘋果在4月10日星期五當天收到了100萬個Apple Watch的預訂訂單。而其他地區的預訂數據暫時沒有統計數字。

  在銷量與口碑之間,是什麼導致了如此大的落差?

  首先,土豪的任性是我們無法阻止的,無論是買方還是賣方。自3月9日Spring Forward發布會結束后,蘋果已經花費了3800萬美元用於Apple Watch設備營銷,其中包括美國電視廣告投放和在線廣告的費用。蘋果不僅增加了在NCAA籃球冠軍賽上的廣告投入,在黃金時段插入Apple Watch廣告,還在《行屍走肉》和美國《好聲音》等節目中進行了廣告投放。自3月發布會以來,蘋果Apple Watch廣告已經播放超過300次。如此洗腦,相信不帶手錶的人都會對AppleWatch蠢蠢欲動了。如果庫克執意要把科技產品變成奢侈品,並且如此大手筆的進行營銷,土豪+"腦殘"粉的確可以肆意任性,畢竟,這些人在乎的不是商品本身的價值,只是它的價位而已。

  然後,我們必須承認,品牌忠實度的力量不可小視,僅僅就中國而言,在喬布斯死之前蘋果就已經徹底打開了中國的市場,蘋果代表着高端與新潮,同時又有着良好的質量保證,即使是同等價位的多款手錶呈現在面前,首選蘋果已經成一種習慣,甚至是一種購物理念。

  當然,還有光暈效應,這也是導致Apple Watch大賣的原因之一,西方人喜歡用這種宣傳策略。在手錶上市之前,蘋果機智的按照需求點劃分用戶,然後各個擊破。庫克首先為我們描繪了智能手錶的美好未來,他以運動和健康作為突破口,把Apple Watch帶到了那些想嘗鮮的人面前,甚至在無形中悄然改變用戶生活習慣,使得很多人未經驗證就已經接受了Apple Watch。

  最後不能放過一點就是惡意囤積和虛假造勢,畢竟商場上的煙霧彈和黑心商販太多了。在Slice追蹤的AppleWatch預訂客戶中,72%的人在過去兩年曾訂購過蘋果產品,另外28%就很有探討性了。不能排除黃牛囤貨的可能吧,畢竟這是一塊大肥肉啊,一些經銷商也可能會賭一把,畢竟誰都想分一杯羹。而且,即使是蘋果,我們也不能排除銷售行為存在欺騙性的可能,畢竟這只是第一批產品,很大一部分需求並不是使用需求。

  站在風口之上,Apple Watch能走多遠

  毋庸置疑,庫克是非常看重Apple Watch的,因為是Tim Cook成為蘋果CEO后推出的首款全新品類產品。所以儘管業內普遍不看好其銷量,但是庫克一定會全力支持該產品的。同時,這個階段,5s的銷量較預期出現大幅上揚,進而打壓了iPhone6和6Plus銷量,雖然此前iPhone產品漏洞已經被補上,但是地域上擴展不能為其帶來巨大的變化,所以AppleWatch在彌補iPhone可能出現的疲軟上被寄予了厚望。

  但是,老爸堅持不放手不代表兒子就不會掉下去。智能手錶目前處於快速進化時期,但還沒有達到最佳的黃金時期,想要在可穿戴市場上率先殺出重圍,只能說,想法是好的,但是庫克不是喬布斯,iPhone狂掃世界的時代已經過去了,不可複製,不會重來。

  一個產品想被認可,最核心的就要看它是否能夠滿足用戶的需求,所以用戶體驗決定了產品的實際價值。人們已經習慣在手機平板上玩遊戲、看新聞、收發郵件、瀏覽社交網絡,手錶的小尺寸屏幕無疑會帶來諸多不便。AppleWatch的主要功能手機都能實現,而在健身領域的應用,如設置卡路里,測試心率,與其它健身追蹤的設備也無太大差異。有用戶表示AppleWatch在系統運行上,不夠流暢,會出現卡頓的現象,側身的兩個按鈕,很容易造成操作上的遲疑和錯誤。

  最關鍵的是,如果沒有ios8.2和5以上的機型的話,AppleWatch就真的只是塊表,與手機配對后,數據和支持AppleWatch的應用才會自動同步到手錶上。另外,AppleWatch功能上給人的感覺太多太雜了,估計也沒有太多人會為了類似於“你畫我猜”、玩星星等小功能或者去專門買這款手錶。

  總而言之,智能手錶永遠不可能成為像智能手機那樣強大的產品,畢竟,將手機從口袋中拿出來並不是什麼費力的事情。

蘋果手錶的火爆只是一時的

(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

看看這個吧

霍金想要探測比鄰星,有可能成功嗎?

>>今晚的好伴侶,高清1080 ...

蘋果購地以時光女神命名 疑有關電動汽車項目

>>今晚的好伴侶,高清1080 ...