首頁 » 科技 » 微軟主動犧牲財報:轉型比賺錢更重要

微軟主動犧牲財報:轉型比賺錢更重要

微軟主動犧牲財報:轉型比賺錢更重要

  歡迎關注“創事記”的微信訂閱號:sinachuangshiji

  文/鄭峻  個人微信號:貓叔在硅谷(leo77zheng)

  同一份財報,不同的視角。

  微軟剛剛公布的2015財年第三財季業績,乍看起來並不樂觀。第三財季營收217.3億美元,同比增長6.5%。但當季凈利潤進一步下滑至49.85億美元,同比下滑12%。

  但是,對現在對微軟來說,重心並不是盈利而是轉型。完成新CEO納德拉部署的轉型戰略,對微軟而言,遠遠比掙錢更為重要。為了順利實現轉型,哪怕犧牲短期利潤,只要可以換來微軟的有利前景,也是完全值得並得到市場認可的。這也是微軟財報公布之後股價反而回升4%的原因之一。

  鮑爾默時期的微軟,財報連創新高,利潤連年增長,但股價卻連續十年未見增長。雖然鮑爾默給投資者帶來了豐厚回報,但微軟卻專註於與谷歌的網絡搜索之爭,反而在最關鍵的移動領域將原本的先機拱手讓給蘋果與谷歌,導致在後PC時代失去了智能手機領域的立足點。這也是鮑爾默最終離職的根本原因。

  新CEO納德拉去年上任之後,部分延續了鮑爾默此前定下的“設備+服務”的轉型戰略,制定了“移動與雲端優先”的新戰略,開始了全面轉型的各項部署。與鮑爾默相比,納德拉治下的微軟轉型決心要堅決得多,其敢於犧牲短期利益的勇氣體現地更為明顯。

  回到微軟當季財報,微軟當季利潤下滑實際上包括了1.9億美元的收購交易相關整合與重組支出。這也是去年微軟79億美元收購諾基亞硬件與服務部門的後續支出。這筆交易直接導致了鮑爾默離職,但對於微軟來說又是不得不買的交易;如果沒有了諾基亞Lumia業務,微軟的智能手機基本是全軍覆沒。(芬蘭人拋售了持續虧損的硬件部門,專註於網絡設備業務,如今166億美元收購阿爾卡特朗訊,重新回到了復蘇的道路。)

  為轉型主動犧牲

  轉型總是要付出代價,微軟這樣的巨頭轉型更加不易。雖然始終保持着巨額利潤,但也已經連續數個季度出現下滑。犧牲最大的就是原先微軟的現金牛Windows和Office兩大核心業務,這也是當季微軟表現疲軟的業務。

  Windows OEM專業版收入下滑19%,非專業版收入下滑26%,企業級Office產品與服務收入下滑2%,Windows批量授權許可收入下滑2%。而表現疲軟的原因包括:Windows 10即將上市,商用PC銷量下滑,微軟免除9寸以下平板授權費用,Office用戶持續轉向365雲服務。

  而且更值得關注的是,這些疲軟下滑是微軟有意為之的,是微軟為了成功轉型刻意犧牲的短期業績。納德拉上任以後大力推行雲服務優先戰略,不僅有意推動Office用戶向雲端轉移,更是在蘋果與谷歌平台也發布了Office,甚至用各種免費來誘導這些平台的用戶重新回到Office服務。

  從短期來看,這種跨平台雲服務思路顯然會影響到自己原先的Office營收,還會挫傷自家平板與手機業務的銷售賣點。但不可否認的是,蘋果與谷歌已經主導了整個移動領域,微軟如果還是堅持原先的模式,只會讓更多的年輕用戶流向競爭對手。

  Windows業務同樣也是微軟的轉型犧牲品。為了吸引OEM廠商進入Windows平板領域,微軟宣布放棄9寸以下平板的授權費,試圖以此推動Windows平板的繁榮。這樣的成效就是Windows平板價格門檻越來越低,足夠具有價格競爭力。當然,Windows平台的生態短板還是存在的。

  微軟最大的犧牲在於今年的Windows 10。為了解決Windows版本長期無法解決的碎片化問題,微軟宣布Windows老用戶完全免費升級到Win 10,只要在第一年就升級。可以設想,微軟是做好準備犧牲大量的短期營收,來換取Win 10的市場份額儘快上升。

  因為Win 10的市場份額對於微軟的轉型至關重要。在Win8試圖整合平板桌面兩個界面的努力失敗之後,Win10或許是微軟向移動領域突擊的最關鍵一擊。這是微軟首次真正實現“三屏一雲”的設想,在不破壞體驗的情況下融合桌面、手機、平板。月底的微軟Build大會將帶來微軟這一戰略的進一步部署。

  雲服務增長迅猛

  那麼微軟極力主推的轉型業務表現又如何呢?

  雖然微軟的硬件部門雖然發力實在太晚,但增長速度還是處於穩步健康狀況。當季Surface平板營收增長44%(排除匯率因素增長44%),繼續穩定增長。在經歷了第一年的慘淡表現后,Surface業務開始逐步得到市場認可,成為微軟“平板筆記本”融合概念的樣板。今年的第四代Surface更加令人值得期待。

  而Lumia則是另外一回事了。當季銷量860萬部,只能說是原地踏步。Lumia是微軟的老大難問題,雖然硬件並不遜色,價格也大打低價牌,但整體市場佔有率依然非常低(全球3%),更是受到應用生態的嚴重製約。

  今年的Windows 10或許會給Lumia帶來期待已久的轉折。Win 10打通桌面、平板與手機三大系統,微軟實現了三屏一雲大一統的部署,希望通過桌面系統的海量用戶來吸引開發者順手開發手機應用。但這一部署要給Lumia帶來具體受益,或許還是需要一定時間,而且隨着蘋果與安卓進一步擴大份額,Lumia的回升依然存在巨大的疑問。

  雲服務是納德拉上任之後最為看重的轉型業務,也是過去幾個季度增長最為迅猛的業務。當季微軟企業級雲服務收入增長106%(固定匯率計算增長111%),年收入達到63億美元,已經成為了微軟的核心業務。

  值得一提的是,微軟必應搜索在多年積累后,美國市場份額終於突破了20%的關口,同比增長1.5個百分點。在谷歌表現始終強勢的情況下,微軟能夠實現突破相當不易。當年鮑爾默執着投入的必應業務也成為微軟各項業務的支柱。

  雖然微軟這份財報並不是那麼亮麗,但卻彰顯出納德拉帶動微軟轉型的決心:犧牲原有現金牛Windows和Office的短期業績,換取整體轉型戰略的順利推進。從雲服務的急劇增長來看,納德拉也取得了明顯進展。相信這一財報給投資者帶來的更多是信心,才會推動股價在盤後繼續上漲。

  但在最為艱難的移動業務,尤其是智能手機領域,或許還需要Win 10全面普及之後才可能帶來提升的曙光。諸多疑問還有待月底的Build大會進一步揭曉。

  “貓叔在硅谷”是新浪科技駐美記者鄭峻的個人稿件平台。未經許可,不得轉載。

微軟主動犧牲財報:轉型比賺錢更重要

(聲明:作者獨家授權新浪網使用,請勿轉載。本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

看看這個吧

霍金想要探測比鄰星,有可能成功嗎?

>>全台最快速,高清1080p ...

蘋果購地以時光女神命名 疑有關電動汽車項目

>>今晚的好伴侶,高清1080 ...