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解讀Build大會:微軟欲借Win 10重回核心

  新浪科技 鄭峻 發自美國舊金山

  Win 10,10億設備;Windows 30年,微軟40年。

  微軟Windows操作系統已經走過了三十個春秋。憑藉著桌面領域的統治性優勢,微軟始終佔據着數字生活的核心地位,直到以iPhone為代表的智能手機時代到來。過去五年,曾不可一世的微軟逐漸發現,自己在IT行業的霸主地位已被蘋果谷歌取代;智能手機正在替代PC成為消費者的聯網、計算甚至控制中心,而自己的移動戰略卻始終孱弱無力。

  過去四年時間,微軟一直在努力扭轉這一局面,試圖重新回到科技行業的中心,再次成為人們數字生活的核心。2011年與諾基亞達成戰略合作推出Lumia系列智能手機,2012年發布融合桌面與平板的Windows 8系統,同年推出自有品牌的平板電腦Surface,2013年宣布收購諾基亞設備與服務部門,2014年推出內嵌Cortana語音助手的Win 8.1更新。

  但這些努力並沒有取得預想的成效,至少遠遠沒有達到微軟的預期。雖然在桌面系統依舊佔據主導優勢,Mac和Chrome的增長還不足以帶來實際威脅,但微軟與蘋果和谷歌在移動領域的差距越來越大,更是看着蘋果與谷歌基於智能手機平台繼續拓展到智能家居、可穿戴設備、汽車控制乃至移動醫療等更多領域。帶領微軟連創業績新高的鮑爾默因此黯然離職,雲服務出身的納德拉隨之接任,重新開始規劃微軟的轉型戰略,繼續。

  雖然上任只有15個月,但納德拉卻給微軟重新注入了活力與士氣,體現出了堅定的轉型決心。他推行“雲端與移動優先”戰略,不惜犧牲兩大核心現金牛Windows和Office的短期業績,推動微軟成為跨平台軟件服務商與雲服務提供商。而Windows 10的發布,則是微軟真正吹響反擊號角。至少,微軟做出了過去數年以來最為正確的戰略部署。

  今天開幕的Build大會進一步闡述了納德拉的雄心:微軟將再次以Windows為核心,重新成為消費者數字生活的核心,成為企業服務的最主要提供商。

  “Win 10並不是新版本的Windows,而是全新一代的Windows。”納德拉這句似是而非的話並沒有錯。Win 10是微軟全新思維打造的核心產品,或許也是微軟迄今最具野心的產品。微軟不僅在Win 10上實現了“三屏一雲”設想,更希望Win 10成為覆蓋所有尺寸設備的大一統平台,進而重返微軟Windows的昔日核心地位。

  “我們計劃在未來兩到三年,讓Win 10運行在10億設備上。”Windows主管特里·梅爾森(Terry Myerson)表示。對於微軟來說,目前的最大優勢就是海量的桌面設備基數。實現這一目標並不簡單,Win 8用了15個月時間才達到了2億授權的目標。

  為此,微軟甚至願意犧牲Windows的升級收入,提出第一年免費升級Win 10的舉措,試圖促使儘可能多的老用戶升級到Win 10。因為只有Win 10吸引到足夠多的用戶基數,微軟才有足夠的資本將桌面優勢導入到移動等其他領域。

  一個系統適用於所有尺寸設備,是Win 10的最大優勢,涵蓋桌面、平板、手機、可穿戴、遊戲機,有屏幕的沒有屏幕的。但這種全平台通用系統(Universal Windows Platform)的平台並不是像Win 8那樣強硬糅合桌面與平板的做法,微軟顯然已經吸取了Win 8未能成功的教訓,最大限度保證了各種不同設備的不同使用體驗。

  大一統平台的另一層意思則是一個應用可以運行在手機、平板與桌面三大系統。應用一直是微軟移動戰略的死穴,份額太少無法吸引開發者,應用不足又無法吸引消費者。而海量桌面系統用戶則是為微軟最可倚重的資本。過去幾年微軟也一直在想盡各種辦法,試圖以桌面優勢去吸引開發者為自己開發移動應用。

  雖然設想方向沒錯,但因為具體系統的限制,這一戰略直到Win 10才得以付諸實際。在Win 10平台上,開發者只需要開發一次,就可以將自己應用全面運行在手機、平板和桌面所有設備上。然而,微軟為了解決應用問題還有着更為激進的舉措。

  微軟的應用解決方案涵蓋了網頁Web、.Net與Win 32、Android以及iOS等各個領域。最重磅的舉措無疑是Android與iOS應用移植手段。藉助微軟的開發工具,開發者可以非常便捷地將自己的iOS和Android應用轉換為微軟手機應用,其中大部分代碼都無需重寫。轉換后的應用還可以獲得微軟的動態瓷片、Cortana等諸多特色功能支持。對於長期受困應用的微軟手機來說,這樣的移植手段無疑是一針急缺的強心針。換言之,微軟為了吸引開發者為自己開發應用,已經在開發工具上做出了最大努力。

  雖然與外界此前傳言的微軟手機直接跑谷歌蘋果應用不同,但今日Build大會上宣布的這一消息依然令人驚訝。通過開發工具的轉換,原先專為蘋果與谷歌設備開發的應用能否在微軟手機上帶來良好體驗依然存在疑問。此外,如果開發者可以簡單轉換蘋果與安卓應用從而提供微軟版,那麼他們是否還願意根據微軟獨有的Metro風格開發應用?

  雖然這一挖角奇招存在着一定疑問,但卻是微軟移動平台最需要的大補丸。因為對於現在的微軟平台來說,儘快擴大應用選擇才是最為緊迫的事情。如果Win平台具備了基本的應用選擇,能夠滿足甚至化解用戶目前的應用缺口,那麼未來擁有上億級別設備的平台就不用擔心無法吸引開發者。

  微軟擴大生態的努力還體現在全新的Edge瀏覽器上。令人吃驚的是,Edge瀏覽器可以導入Chrome和FireFox的擴展。作為微軟形象清新化、重新贏回用戶的一項努力,微軟將此前代號“斯巴達”、獲得初步好評的全新瀏覽器正式命名為Edge,在Win 10取代了原先飽受詬病的IE瀏覽器。這款界面簡潔的瀏覽器整合了Cortana的機器學習功能,可以根據用戶使用習慣提供更加人性化的推薦服務。

  Win 10給微軟移動戰略帶來的巨大提振還在於Continuum模式。通過這一功能,微軟手機連接PC之後,可以直接通過桌面模式進行操作。此前微軟移動設備所強調的生產力優勢在這一模式上體現無疑。這種不同設備的混合體驗也是微軟Win 10的最大特色之一。

  此次Build大會上的重要產品還有微軟雲服務Azure和全息眼鏡HoloLens。其中Azure是微軟雲服務轉型的基石,經過過去幾個季度的急劇增長,微軟Azure已經成為市場主要雲服務提供商之一,對市場原先優勢對手亞馬遜AWS構成了明顯壓力。而今年一月份亮相的黑科技全息眼鏡HoloLens,則在此次Build大會展示了更多使用場景和應用潛力。但目睹過谷歌眼鏡從紅極一時到黯然沉寂,相信微軟會更加謹慎穩妥地推進HoloLens項目。

  Win 10不僅是今年微軟最重要的產品,也是微軟走出低谷的轉型戰略核心。微軟憑藉著Windows成為科技行業毫無爭議的巨無霸,而今的復興戰略也必須再次倚重Win 10這一基石。對微軟而言,Win 10肩負的重任不僅是鞏固原先桌面的主導地位,更是在孱弱的移動領域真正站穩腳跟,進而推動微軟再次回到消費者數字生活的核心地位。

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