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平板的冬天來了,二合一筆記本的春天還遠嗎

平板的冬天來了,二合一筆記本的春天還遠嗎

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  文/孫永傑

  日前,IDC發布的全球平板電腦出貨量顯示,今年第一季度,作為平板電腦市場領頭羊和風向標的蘋果iPad雖然仍位居第一,但其同比下滑22.9%,而這已經是其連續5個季度的下滑。其實早在2013年第二季度iPad首次出現增長放緩,並僅在2013年第四季度出現增長之外,iPad的銷量一直處在下滑之中。

  正是由於銷量的下滑,這個曾經被業內認為將是支撐蘋果第二大營收和利潤來源的iPad,在上個季度中的營收已被蘋果自家的Mac產品線超越,與此同時,iPad的平均價格(ASP)也逐年下滑,這與iPhone價格穩中有升形成了鮮明對比。

平板的冬天來了,二合一筆記本的春天還遠嗎

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  如果說iPad銷量、營收和ASP的下滑還不足以說明平板電腦市場正在步入冬天的話,那麼作為蘋果主要對手的Android陣營平板電腦的表現也不如人意。同樣是IDC的統計,今年第一季度,除蘋果之外,排名前四的平板電腦廠商中,除了排名第三的聯想同比23%之外,排名第二的三星和排名第四的華碩分別下滑了16.5%和30.6%。

  需要說明的是,聯想的增長與其平板電腦出貨量的基數偏低不無關係。例如其去年第一季度的出貨量僅為200萬部,遠低於排名第一蘋果的1640萬部和排名第二的三星的1080萬部。即便是在今年第一季度同比增長,而蘋果和三星同比下滑這“一升一降”的雙重作用下,聯想平板的出貨量也僅為250萬部,仍遠低於蘋果的1260萬部和三星的900萬部。至於華碩,出貨量更是從去年第一季度的260萬部大幅下滑到今年的180萬部。

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  除了支撐平板電腦市場大半個江山的上述品牌平板電腦之外,主要靠價格因素驅動,佔據另一半江山的其他(主要是白牌)平板電腦的出貨量的增速也放緩到了僅同比增長了8.9%,進而導致整個平板電腦市場出貨量同比減少5.9%。

  由此我們不難發現,構成和維繫平板電腦市場價值(主指品牌平板電腦廠商)和價格(主指白牌平板電腦廠商)的兩大動力正在消失。那麼問題來了,曾經遭受平板電腦擠壓的筆記本,尤其是兼具平板和傳統PC的二合一筆記本能否藉此迎來自己的春天呢?

  業內知道,面對之前平板電腦鼎盛時期對於傳統PC市場的衝擊,以Wintel為代表的傳統PC產業早在Windows7時代就發布了所謂PC與平板二合一的筆記本電腦,但受限於體驗(例如在Windwso7中僅支持部分觸控)、價格(遠高於傳統的筆記本和平板電腦)、設計(與平板的輕薄相比顯得厚重)及功耗比(性能與功耗難以平衡)的短板,一直未能在市場中形成氣候。那麼時至今日,上述阻礙二合一筆記本的主觀因素是否已經被克服或者說改觀了呢?

  首先看體驗,不可否認,從Windows7到Windows8再到即將上市的Windows10,期間微軟歷經了系統和設備融合策略(包括針對二合一筆記本電腦)的摸索、反思和改進。即從當初Windows7僅將觸控當作輔助功能讓二合一筆記本與之前的傳統筆記本體驗無異而沒有體現出二合一筆記本存在的價值,到Windows8過分強調觸控而忽視傳統PC用戶體驗造成傳統PC用戶對於二合一筆記本認識上的誤區,再到即將上市的Windows10在觸控和傳統PC間體驗上很好的均衡及無縫融合而讓二合一筆記本價值開始顯現。例如Windows 10 目前已經改進並增加了很多功能,包括一個全新的開始菜單、Spartan 瀏覽器、多桌面和 Cortana 的整合等等。相較於 Windows 8 而言,新一代 Windows 操作系統在注重觸控體驗的同時,更易於鼠標和鍵盤使用。可以說,最初阻礙二合一筆記本的體驗因素已經得到了大幅改善。

  其次是價格。從主流筆記本廠商看,與之前動輒萬元的價格相比,現在二合一筆記本的價格已經有所下降,雖然從整個PC市場看,價位在200至300美元之間的低價筆記本電腦依然是促進PC銷量的主要動力,不過二合一筆記本電腦也呈現出強勢增長。更為關鍵的是,由於市場和用戶對於二合一筆記本思考側重的變化,即從之前單純的價格比較轉向價格與價值的權衡,又間接抵消了市場和用戶對於二合一筆記本價格的敏感,加之目前除了主流的PC廠商聯想、惠普、戴爾、華碩、宏碁等,在英特爾的努力下(主要通過類似智能手機的交鑰匙模式),諸如藍魔、台電、昂達等以價格為主要競爭手段的白牌廠商也得以加入,未來勢必會進一步拉低二合一筆記本的價格。據稱,目前已經有千元左右的二合一筆記本上市。至此,之前為市場和用戶詬病的二合一筆記本的價格堅冰正在融化,而其覆蓋的用戶群也從之前所謂單一的“高大上”面向多樣化需求的高中低端用戶。

  第三是設計(例如超輕薄)。在當前消費類電子產品“顏值”大行其道的今天,這對於定位在傳統PC市場的二合一筆記本也不例外,這從同屬於傳統PC,但更注重設計的蘋果Mac電腦的逆勢增長可見一斑。而作為筆記本“顏值”最主要體現的超輕薄無疑成為重中之重。其實超輕薄除了帶來“顏值”的加分外,從實用性的角度看則代表着便攜性和方便性。尤其是對於二合一筆記本電腦,一旦用戶使用平板模式,與平板相比,便攜性和方便性的短板就異常明顯。而隨着英特爾酷睿M芯片的推出,除了讓之前二合一筆記本與平板相比的“顏值”(更加輕薄)大增之外,在便攜性與方便性上與平板相比的差距也被縮小,同時增加了傳統筆記本的創新空間。

  例如蘋果不久前發布的新款MacBook就採用了英特爾的酷睿M芯片,由於該芯片的無風扇的設計,除了讓Macbook較前代更為輕薄外,重要的是增加了Macbook的創新空間,例如為業內稱道的階梯狀電池解決方案,無形中提高了傳統筆記本的功耗比,而這也是傳統筆記本與平板相比的軟肋之一。儘管新款Macbook並非是二合一筆記本,但從其發布之後,對手聯想、戴爾、華碩等紛紛以自家產品PK Macbook看,這些目前具有二合一筆記本的廠商也勢必會得益於英特爾酷睿M的創新,進而大幅縮小在設計上與平板的差距(例如輕薄)和彌補之前與平板電腦相比的短板(例如平板模式下使用的便利性)。

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  最後就是為業內詬病的功耗比。眾所周知,之前的二合一筆記本電腦基本上採用的基本都是普通版酷睿芯片,雖然性能強,但功耗和輕薄上都差強人意。而採用凌動(Atom)芯片的二合一筆記本雖然在輕薄、功耗上更勝一籌,但在性能上又無法與採用原有酷睿芯片的二合一筆記本比肩,進而造成了二合一筆記本在性能與功耗之間只能選其一,不能完全滿足市場和用戶需求的矛盾。而這個矛盾目前通過採用無風扇設計的酷睿M芯片在性能和輕薄訴求的平衡得到很好的化解。

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  綜合上述分析,我們認為,由於平板電腦銷量的下滑和二合一筆記本相較之前自身軟肋的大幅改善,使得二合一筆記本從主客觀上再次具備了新的市場機會。當然機會總是留給有準備的人,具體到二合一筆記本,作為該市場重要推動力的OEM廠商,應該一改之前傳統PC市場中為了成本不重設計和創新,或者說從思想轉變傳統PC產業已經沒有創新可言的懶惰心理,畢竟蘋果的Mac就在那裡。只有這樣,二合一筆記本的春天才能真正到來。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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