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空氣凈化器只是過渡產品:風大豬也未必飛

空氣凈化器只是過渡產品:風大豬也未必飛

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  文/曾響鈴

  最近股市一片紅火,科技概念股瘋漲,生產霧霾的剋星–空氣凈化器的廠商也被更多重視,2014年,空氣凈化器市場猶如久旱后的響雷“轟”地一下火了起來。不難想象,2015空氣凈化器將持續爆發,聽說空氣凈化器零售市場出貨量將達到900萬台,零售額總量也將在200億元以上。但這是否就能代表空氣凈化器將是下一個巨大經濟利益的市場?

  空前火爆的空氣凈化器市場

  近年來,國內空氣凈化器行業可謂風生水起,就在美的、海信、聯想、TCL等國內家電廠商紛紛涉布局空氣凈化器行業,與夏普、飛利浦、LG、三星等外資廠商展開正面交鋒時。國內的互聯網、IT廠商也開始來湊熱鬧,獵豹移動定價998的“豹米空氣凈化大師“,繼續發燒的899“等風來”小米空氣凈化器,甚至科技網站果殼網和文藝范兒的趣玩也聯合推出了小蛋空氣凈化器。這款宣稱首款為“科學青年”定製的智能空氣凈化器,也給出了極具文藝的情懷價1984元,並號稱是“最好的濾網和風機”,借用創客思維做產品。此外還有大量處於眾籌階段的不知名品牌,如凈美仕、SuperCleaner、微保、愛麗思、貝昂、卡山等等,智能成為他們的首要噱頭,而低價、APP也成為互聯網企業進軍空氣凈化器行業的兩件法寶,有趣的是,願意買賬的還不少。另外一些企業果斷避開互聯網企業另闢蹊徑,將目光聚焦在醫院,學校等公共領域,走大型專業高端化路線,而不是家庭室內。

  總之空氣凈化器市場一片歡騰,空前火爆。

  瘋狂融資全都是泡沫?

  如果說互聯網企業做凈化器是因為凈化器市場大利潤高並且技術門檻相對低;那自身推廣營銷、銷售渠道、用戶體驗等方面的優勢就成為互聯網企業殺入空氣凈化器市場的最有力保障,但人們用着用着卻連發疑問:“為什麼空氣凈化器的凈化效果沒有預期的好?”甚至使用后,室內空氣的污染程度比室外還更糟!

  響鈴這貨這幾日“不懷好意”地搜羅了大伙兒對目前市面上空氣凈化器的看法,行業標準不一,認證機構五花八門,甚至虛假宣傳讓消費者苦不堪言,而奇怪的是就這樣一個“認證亂、數據亂、宣傳亂”的三亂行業,卻備受資本垂青,就在中國電科熠星創新創意大賽上,一個“森呼吸”紐扣大的凈化器,就輕鬆拿下400萬的天使投資。而前段時間名噪一時的三個爸爸創下1000萬京東最大眾籌記錄,但如有幸體驗這些明星產品卻並非都令人滿意,就如三個爸爸便被爆出:頂部出風口防夾罩層很容易脫落,如小孩稍有不慎伸手進去可能造成危險。PM2.5至200多後繼續凈化時下降速度慢,開啟時有晃動的現象噪音較多,底部電線外漏;靜音滑輪未配備鎖定功能等問題。

  資本喧囂過後,產品體驗仍有太多改進空間。

  入行需謹慎,空氣進化器可能害了你

  看完上面的吐槽后,你也許會意識到凈化器市場也只是表面風光,又或許會認為這個行業缺乏行業壁壘,只要做好其核心部件風機和濾網就能分一杯羹。甚至有投機者希望在尚未建立統一的行業標準的時候進入,賺一把就撤。

  對於新進者,響鈴這貨忍不住好心提醒:空氣凈化器的購買決策基本和其他白黑家電一致,品牌認知是關鍵因素,傳統家電有天然的品牌勢能,不是所有公司都適合去搶這塊家電巨頭盯着的市場,其次使用體驗,最後是產品價格。空氣凈化器和空調一樣,理性消費正在領導着消費者目標群體的消費習慣。空氣凈化器品牌很快會進入寡頭時代,留給中小企業的時間和機會並不多。

  再者,從產品形態看,空氣凈化器或許是一種過渡產品,它只是將室內原有的空氣凈化,但人們需要新氧氣時,又得開窗通風,這樣新的“臟”空氣又進來,空氣凈化器只是在封閉環境下能有效凈化空氣,實現不了室內室外空氣互換,也保證不了既讓PM2.5被過濾,又能讓室內不缺氧。這樣,市場真正需要的其實是空調和凈化器的合二為一品。

  最後,在智能硬件市場佔位、實現方式和成本投入的三座大山下,盈利成功就是個小概率事件,用戶到底是否是偽需求、弱需求,差異化定位是否有效,實現方式決定着產品形態帶來的用戶體驗是否超出預期,成本投入影響着價格最後決定用戶會不會掏錢。干實業做硬件並不是件順風順水的事情,風大風小豬都不一定能飛,想得太好,往往害了自己。

空氣凈化器只是過渡產品:風大豬也未必飛

(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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