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瑞銀:蘋果真的需要不差錢的中國人

  新浪科技訊 北京時間5月28日晚間消息,瑞銀今日發布報告稱,中國市場對蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)iPhone的成功至關重要。中國消費者的手機升級周期短,對價格不是特別敏感,另外中國消費者也是蘋果品牌的忠誠用戶。

  由於中國市場iPhone銷量近期首次超越美國,許多分析師都開始關注中國消費者對蘋果的重要性究竟有多大。

  蘋果自身當然已經意識到這一點。蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)稱:“我們在中國取得了非凡的進步,我們將繼續在中國市場大力投資。蘋果在中國市場的增速高於全球大部分市場,短期內中國可能還無法超越美國,但從長期角度講是必然的。”

  瑞銀周四發布了一份調查報告,凸顯了中國市場對蘋果的重要性。這份報告包括以下5點基本內容:

  1. 蘋果贏得了中國的富裕消費者,但同時也吸引了年薪在20萬元人民幣(約合32234美元)以下的消費群體。

  2. 與其他國家相比,價格對中國消費者購買決定的影響相對較小。

  3. 無論收入高低,許多中國消費者都表示購買下一步手機時會投入更多資金。

  4. 蘋果中國用戶的升級周期更短,約為19個月。

  5. 蘋果在中國擁有最高的品牌忠誠度。

  圖1:

瑞銀:蘋果真的需要不差錢的中國人中國消費者的手機升級周期短,平均為18.6個月

  圖2:

瑞銀:蘋果真的需要不差錢的中國人憑藉iPhone 6和6 Plus,蘋果在中國的市場份額開始提升,而三星出現了下滑。

  圖3:

瑞銀:蘋果真的需要不差錢的中國人蘋果在中國的品牌忠誠度高,這意味着一旦用戶從其他品牌轉向蘋果,就不會再輕易放棄。

  圖4

瑞銀:蘋果真的需要不差錢的中國人無論收入高低,大多數中國消費者表示,購買下一步手機時會投入更多資金,或至少與當前這部持平。

  (李明)

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