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谷歌應用商店欲借補貼國產手機廠商入華

  本報記者 冷萬欣報道

  谷歌又傳入華。一美元對於很多人來說並不起眼,但對於很多競爭激烈的國內手機廠商來說,就是一筆不折不扣的“巨款”。當然,錢是谷歌給的。

  有消息稱,谷歌希望在中國發布新的應用程序商店,並在努力地和中國品牌手機廠商洽談,谷歌的條件是,如果手機廠商願意預置谷歌的應用商店,每部手機將補貼一美元。

  據此,有行業內分析人士指出,目前很多國產手機品牌的利潤空間較小,相比之下,每部手機6元錢人民幣的補貼是很可觀的,以小米的銷量預測,僅此一項將為小米增加近5億人民幣利潤。

  而上述消息源同時透露稱,谷歌已在上海自貿區專門成立了公司運作此事,目前國產手機廠商中華酷聯以及VIVO、OPPO中,至少已有3家收到相關補貼的合同。

  谷歌早欲分羹中國移動[微博]市場

  谷歌對中國手機市場的關注早有端倪。此前,谷歌產品高級副總裁桑達爾-皮查伊(Sundar Pichai)在接受外媒採訪時稱:“我在(中國)那裡看到巨大機遇,我們在那裡有非常有利的平台,希望我們將來有機會提供其他服務。”

  以目前國產手機市場的競爭格局來看,大多數國產手機品牌將難以拒絕谷歌每部手機一美元利潤的“回扣”。畢竟這部分利潤即便自己不在乎,競爭對手就會拿走,形成價格優勢,形成競爭優勢,帶來銷售壓力。

  那麼谷歌入華,究竟要動誰的奶酪?

  谷歌重返中國,首先就要面對這3家強大的競爭者。在目前中國的手機應用市場,市場資源基本已被百度、騰訊和360佔據。

  三家各有優勢,百度憑藉強大的搜索優勢,以“應用商店+移動搜索”的雙核分發模式;而騰訊則憑藉微信和QQ龐大的社交鏈,重推應用寶作為其應用分發渠道;奇虎360憑藉其360手機助手在國內安卓應用分發市場佔據首位的優勢,通過“蒲公英”計劃扶持開發者,為創業者提供VC服務窗口。

  有媒體者分析認為,一旦谷歌補貼政策順利實施,相信幾年後谷歌將取消補貼,並會像國外一樣將谷歌應用商店標配Android系統並逼迫手機品牌就範,鑒於谷歌在Android系統的技術優勢,其他應用商店將很難與其競爭,國內手機應用商店的市場格局將發生巨大變革。

  但業內人士認為,谷歌來華也不必過於風聲鶴唳、草木皆兵。現在谷歌的問題在於Gmail、地圖都連不上,需解決的核心問題仍然是監管許可的問題。不過從這次的“補貼”策略看,表明了谷歌進入中國市場的決心。他們認為,此次谷歌可能會將某個版本的谷歌應用商店引入中國,提供單一入口,用於發布應用程序和遊戲。

  “谷歌應用商店在國內如何開展業務不得而知,而且服務器問題、政府關係這兩個核心問題如何解決還不清楚,如果解決不好,就談不上對其他應用商店的衝擊。”易觀智庫高級分析師楊帆在接受《中國產經新聞》記者採訪時說。

  楊帆指出,對於用戶而言,穩定的用戶體驗才是選擇應用商店的重要依據。

  記者在北京市幾家手機體驗店中隨機採訪得到的答案也是如此,很多受訪的手機用戶都認為穩定的體驗尤為重要。對於谷歌可能入華,很多人則表示“已用慣了某某應用商店”或“沒有重新安裝一個谷歌商店的想法”,其中還有一部分人對於內置軟件感到抵觸,認為“手機廠商沒考慮消費者的想法”。

  其實,由於特定的歷史和技術原因,除了一部分廣告業務和開發者支持之外,谷歌在中國一直並沒有實體業務,Google搜索、地圖、Gmail等核心產品和服務在中國也無法使用。這也成為谷歌進入中國的最大障礙。

  而且,谷歌也嘗試通過”Android One”計劃進入低端安卓手機市場,嵌入更多自己的服務,但這項業務主要是在新興市場以及超低端市場。與國產廠商中興通訊[微博]的合作,發布首款預載谷歌即時桌面的非Nexus/非GPE(谷歌商店銷售的原生版設備)智能手機也主要是針對海外市場。

  不過,從上述陸續的動作來看,谷歌實際上一直希望在國內手機市場上有所作為。而讓谷歌應用商店入華,可能是谷歌一直在尋求的目標。

  谷歌發展需要進入中國市場

  除中國之外,谷歌服務幾乎統治了蘋果手機外的大部分手機。

  但是,儘管用戶量和下載量都在不斷地增長,目前卻仍不清楚谷歌應用商店到底給谷歌帶來了多少利潤。谷歌公司和蘋果蘋果都沒有公布這些數字。但分析人士普遍認為,谷歌在應用營收上低於蘋果。畢竟,一個iOS的普通用戶會比安卓用戶在應用上的花費要多得多。

  據國外媒體報道,搜索老大谷歌與蘋果在應用商店上的競爭從來就沒停止過,蘋果依靠着其為數眾多消費能力驚人的果粉,在大部分時間內佔據着上風。

  在2015年5月28日的開發者大會上,谷歌宣布推出一系列的谷歌商店升級內容,希望儘可能多地爭取移動設備上的用戶。

  另一個事實是谷歌在給開發者回報上始終落後於蘋果。數據顯示,谷歌給開發者們發放的總金額是70億美元,而蘋果的這一數字達到了100億。

  另外一組數據也明顯地區分出谷歌與蘋果的差距。App Annie,一家主地要研究應用商店的公司最近公布了他們的預計,蘋果商店在一季度得營收比谷歌商店要高出70%,而去年三季度這個數字是60%,差距正在拉大。這很顯然是由於蘋果公司的營收在中國大幅增長所致。

  有趣的是,儘管安卓手機在中國的銷售同樣佔據主導地位,但大多數的谷歌服務都無法給中國消費者。

  “中國市場對於谷歌而言是個潛力巨大的市場,得益於安卓在國內龐大的市場份額,手機操作系統與應用商店是天然的強聯繫,谷歌希望在應用商店上嘗試在大陸開展業務。”楊帆說道。

  而對於谷歌與蘋果之間的競爭,楊帆認為,更多的是出於谷歌自身發展的需要,應用商店上與蘋果的競爭是次要因素。

  一切的推測,都是基於谷歌確實入華的基礎上,因為谷歌開闢中國市場的傳聞不是第一次。

  自去年2月起,谷歌應用商店入華消息就一直在部分媒體上出現,但都遭到了谷歌公司的否認。谷歌大中華區總裁Scott Beaumont也向媒體澄清稱,谷歌公司對中國的Android市場進行的調研只是常規調研,谷歌應用商店暫時不會入華。

  據悉,當時,谷歌所做的調研內容主要有三個方面:一、國內應用市場狀況,包括安卓產品上架情況、推廣情況和遇到的困難;二、國內應用市場的審核機制,如提交的材料內容;三、國內應用市場和開發者的結算問題和支持狀況。

  從這三個內容不難看出,谷歌自身發展急需中國市場的潛在力量。但面對已較為成型的國內手機應用商店體系,加入就意味着直面奇虎360、騰訊、百度等傳統強者的競爭,即便擁有着安卓系統的壟斷地位和技術優勢,在競爭激烈的中國市場,谷歌的前景也尚難預測。

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