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移動化路上:美圖向左,Adobe向右

移動化路上:美圖向左,Adobe向右

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  文/創業公司報道

  進入這個六月,無論是在Google Play還是AppStore中,Photoshop Touch都永久地消失了。Adobe在上個月宣布了關閉這款移動圖像處理應用的決定,四年時間,是Adobe給予它的試驗極限。

  這條新聞的主語若是善於且樂於炮決產品的微軟,讀起來應該會平順許多,畢竟Adobe很少與“關閉”這樣的關鍵詞聯繫起來,上一次我們見到這樣的詞彙組合,還是去年Adobe關閉中國研發公司的時候,彼時大家站在網絡的“十里長街”上,打出了“Adobe,我欠你一個正版”的標語。

  Photoshop Touch的關閉,驗證了我的一個觀點。那就是在中國水土不服的Adobe,回到世界話語中,也呈現出一種頑固的悲涼。它讓我想起克林特•伊斯特伍德的電影《老爺車》,片子里那個參加過朝鮮戰爭、有點種族主義傾向的美國老兵Walt。移民佔據了他居住的街區,兒子開着他看不慣的日本車,亞裔的小混混和自己小孫女都打着他的老爺車的主意,而他獨自守着他的Gran Torino,倔強地與全世界對抗。

  Adobe Photoshop Touch有一串長長的對手名單,其中包括Instagram、Pinterest、Flickr等以圖像處理為基礎的社交應用,而在中國,它面對的是美圖秀秀這樣的對手——不僅僅是因為人們現在掛在嘴邊的“美圖秀秀一下”,正是當年“PS一下”的變型傳承,更是因為美圖秀秀和Photoshop一樣,都是定位於圖像處理的軟件,不裹雜任何其他干擾判斷的產品功能,都卡在一張圖片產生出來的第一道處理環節上。

  美圖秀秀的CEO吳欣鴻出生於1981年,而在1982年,時年42歲的John Warnock已經與好友Charles Geschke在加州創立了Adobe,並於1990年推出了第一版Photoshop。此後,Adobe經歷了數次互聯網的大變革而屹立不倒,但直到2011年才意識到Photoshop需要向移動應用發展,和所有的大傢伙一樣,他們犯了轉身速度緩慢的通病。而美圖秀秀在2008年發布,到今年是第七個年頭,七年間從PC端到移動端,從圖像處理到短視頻社區美拍,從app到美圖手機,看上去美圖還遠沒有到自己折騰的邊界。過去美圖秀秀一直被理解為是簡易版的Photoshop,這種為了方便用戶理解的早期PR話術,顯然已經不適合於今天的美圖秀秀了。

  Photoshop Touch令人唏噓的地方在於,它並沒有迎戰過美圖秀秀便已被判了死刑。個中緣由,一是由於Adobe一直堅持的付費產品策略,與免費時代的互聯網環境相脫節;二是繁重的產品功能無法做深度減法;三是幾乎完全沒有考慮用戶使用場景,即專業人士在移動設備上進行PS工作的可行性;四是工程師思維作祟,對普通用戶的獲取能力差;五是錯誤地將移動化理解為PC的遷移。

  而美圖秀秀恰好是Photoshop Touch的一個鏡面,產品是免費的,正在通過垂直整合的方式創造更大的盈利可能,傻瓜式的產品設計也無需贅述,因為用蔡文勝的話講,他們是最懂中國女孩子的。美顏或被稱為自欺欺人也好,虛偽的生理滿足也好,但美圖秀秀售賣的,就是愛美的需求。

  如果說Photoshop和美圖秀秀是兩枚單兵,那麼單兵之外,Adobe矩陣中還有Lightroom,似乎是員猛將,但卻幾乎無法為Photoshop提供支持,因為產品重合度太高;而美圖秀秀之外,兄弟產品還有美拍、美顏相機以及美圖手機這樣的硬件產品。當然,二者可能已永無對戰的可能了,關公戰秦瓊的戲碼只是紙上談兵。

  根本上說,美圖秀秀所做的事情,是將專業化的產品簡單化,將精英類的產品大眾化,將商用的產品家用化。喬布斯的青年時代,正是因為有了將專業化的複雜商用電腦引入普通人家的想法,才有了如今估值20萬美金一台的蘋果1號。歷史證明,大量的精英化專業產品,在一定的成熟飽和期之後,都將匯入到普通人的生活當中,科技的每一次躍遷,都是由讓少數人變懶的需求轉向至了讓多數人變懶的實際應用,然後再反過來影響這些始作俑者的少數派,當下的Instagram、美圖秀秀、Adobe Photoshop,其實都處在這樣的進程中。

  和朋友們說起Adobe的時候,大家毫不吝嗇地提出了許多建議,比如擺脫工具化思維,推出簡易版免費Photoshop,搭建交流社區,併購等等等等。然而據說,Adobe在放棄Photoshop Touch之後,即將上線一個內部代號為Project Rigel的項目,但和我們期待的不同,它只是一個增強版的Photoshop Touch,無外乎是Photoshop Touch只能處理12MP的照片,而Project Rigel可以處理50MP的照片而已。

  果然,Walt才不會輕易與這個世界握手言和。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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