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Adblock瀏覽器能屏蔽廣告 谷歌的噩夢來了?

  ■IT時報記者 潘少穎

  谷歌最糟糕的噩夢正逐漸成為現實:一款移動瀏覽器正封殺其廣告,並阻止其廣告產生收入。

  德國公司Eyeo GmbH是世界最流行瀏覽器擴展程序Adblock Plus的幕後團隊,其發布的Adblock瀏覽器測試版,是基於火狐的安卓瀏覽器設計的,可以屏蔽移動廣告。

  對於谷歌來說,這是個糟糕的消息。因為市場研究公司PageFair近來公布調查顯示,28%的美國人已經將Eyeo的Adblock Plus擴展到個人電腦上。Eyeo的新瀏覽器對谷歌會造成嚴重威脅嗎?抑或其根本不會削弱谷歌大規模的廣告網絡?

  Eyeo強調其新瀏覽器的幾大關鍵優點,比如安裝移動廣告可能消耗手機多達23%的電量、增加數據成本、導致網頁加載速度更慢等。此外,惡意軟件經常隱藏在廣告中,甚至值得信賴的網絡中,而封殺廣告可幫助移動設備保持安全。

  這並非Eyeo首次嘗試封殺安卓設備上的廣告,該公司此前曾為安卓推出Adblock Plus應用,其在擁有根權限的“越獄”設備上表現良好。新的Adblock Plus瀏覽器據說將可在有根權限和無根權限的設備上使用,這可幫助其接觸到更廣泛的主流客戶。

  2012年,Adblock Plus在個人電腦上的使用導致谷歌潛在廣告收入損失8.87億美元,這相當於谷歌當年廣告總收入的2%。這足以令谷歌重視Eyeo,不得不付費給後者,以便將自己列入“更低侵入性廣告白名單”。

  如果Eyeo的新瀏覽器像其瀏覽器擴展那樣流行起來,谷歌很可能必須向其支付更多報酬,以確保其某些廣告不會被封殺。然而,這不是解決谷歌商業模式問題的根本方案。如果這種趨勢繼續下去,谷歌的移動廣告將失去其價值,營銷人員會尋找新的方式促銷自己的業務,比如Facebook的企業頁面、Twitter上的Promoted Tweets等。

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