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數據報告《盜墓筆記》上線十天破四億!藝人品牌建設跟上了嗎?。。。

數據報告《盜墓筆記》上線十天破四億!藝人品牌建設跟上了嗎?。。。

《盜墓筆記》播出以來,爭議和槽點頗多,雖然豆瓣評分只有可憐巴巴的2.8,但是人氣和眼球必須是妥妥的一流水平,開播十天點擊量已過4億。該劇各種數據均高開高走,最快破千萬、最快破億、最快破四億,創造中國網路劇行業的多項記錄。其開播熱度在世界網路劇行業中也是罕見的。

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既然《盜墓筆記》這麼火,到底它火了誰?向左是「交給國家」,向右是瘋長的點擊,這對相關藝人的品牌建設究竟是好是壞?為此,骨朵特意研究了李易峰、楊洋、唐嫣、南派三叔等人的相關數據。

《盜墓筆記》數據走勢

多種數據表明,《盜墓筆記》先期的口碑上彈比贊多,但是並不影響人氣爆棚,同學們就是這麼邊吐槽邊關注的節奏,反正無論如何我們也只能說,這部網劇確實火了。傳說中的五毛特效、原著、先導集中編劇都不認識了的劇情、天外飛仙的演技,都不影響《盜墓筆記》繼續火爆。

1.網播量

截止2015年6月22日凌晨,《盜墓筆記》網路播放量已過4億,此時距離其播出僅僅只有10天,這就意味著,《盜墓筆記》自播出以來平均單日播放量達到了4000萬!這已經創造了國內自網路劇誕生之日起的日均播放量最高紀錄。

無疑,端午節的三天長假也給《盜墓筆記》「火」上澆了油,據骨朵分析師在假日期間觀測,在《盜墓筆記》的播放終端佔比上,PC端佔比30%,移動端佔比70%,網播量的移動端佔比略低於其他超級網劇(普遍水平是70%-85%),這說明《盜墓筆記》很大部分觀眾還在繼續使用PC端,愛奇藝如果能設法把這部分PC固有人群吸引到移動端去,這對愛奇藝的客戶固化將更加有利。

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根據愛奇藝指數,《盜墓筆記》的次周播放熱度表現指數相當不錯,跌幅不大。

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2.搜索人氣

《盜墓筆記》開播以來,百度指數比上月環比上升895%,其中次周比首周又環比上升86%,指數高點3058945,比開播首周降幅僅為4%。

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3.話題度

《盜墓筆記》在微博的話題度表現與搜索指數同樣亮眼。進入5月之後,《盜墓筆記》微指數明顯提升,高峰出現在播出首周,次周熱度有所回落,整體仍然較高。

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4.微信討論度

微信是個基於朋友圈和公眾號傳播的「私信息」平台,因其朋友傳播特性和適合深度閱讀特性,屬於不可忽略的高效宣傳投遞平台。

從微信的宣傳熱度來看,李易峰無疑是個大熱當紅藝人,基數與《盜墓筆記》幾乎相當。南派三叔的話題傳播也相當強勢。唐嫣勢頭不弱,但很大部分關注來自山寨禮服事件,而不是《盜墓筆記》。楊洋的宣傳基數也相當凌厲,超過很大部分當紅小生,可以說楊洋團隊深諳私平台的高效投遞宣傳之道。

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5.口碑

話說,《盜墓筆記》都火到這份上了……

《盜墓筆記》 火了誰?

首周表現固然生猛火爆,次周的人氣表現也如此給力,說明《盜墓筆記》這個超級IP是真火了,而不是虛火。

那麼問題來了,《盜墓筆記》火了誰?

《盜墓筆記》火的人還真有點出乎意料……火的還是李易峰,其次是南派三叔,楊洋幾乎紋絲不動,唐嫣的數據反而高位滑落了一點兒。

百度指數方面,李易峰環比上升121%,南派三叔環比上升85%,楊洋環比上升7%,唐嫣環比下降32%。

新浪微指數方面,李易峰一直較高,楊洋高點出現在2月份,唐嫣在1-2月的數據表現較好,近期有所回落。

再看南派三叔,話題度那是杠杠的上升。

這個狀況恐怕出乎很多人的意料,當然不包括本神棍。

《盜墓筆記》,對藝人的品牌建設而言,到底情況如何?

下面逐個分析一下。

1.李易峰橫絕江湖

由於李易峰基數太高,提升空間有限,但盜墓播出后,李易峰的確是同比和環比指標上升最多的藝人,2015年6月20日李易峰的百度指數更創造了歷史新高,達到449952點,甚至超過了他初紅乍紫的古劍奇譚時期。尤其值得注意的是,他的移動搜索環比高於PC端,得移動者得未來,說明《盜墓筆記》給李易峰狠狠加了一把人氣後勁。

source : http://tw.gigacircle.com/4026728-1

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