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Fitbit上市暴漲:可穿戴設備的爆發點在哪裡?

Fitbit上市暴漲:可穿戴設備的爆發點在哪裡?

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  文/孫永傑

  作為可穿戴設備第一股,Fitbit的上市格外引人注目,而從昨天其上市首日股價暴漲50%左右看,Fitbit確實不負眾望。那麼業內為何如此關注Fitbit的上市?其上市首日股價的暴漲對於可穿戴設備市場又意味着什麼?

  眾所周知,可穿戴設備被業內喻為繼智能手機和平板電腦之後新的產業增長點。但也正是由於是新的增長點,業內在抱以期望的同時,對於可穿戴設備也存在着爭議,尤其是在第一代Google Glass腰斬之後,加劇了業內對於可穿戴設備未來前景不確定性的擔心。儘管其間,三星、摩托羅拉、LG等相繼推出了智能手錶,但不溫不火的銷售似乎也未能讓可穿戴設備市場找到真正的爆發點。

  在此,也許有人會稱,之前蘋果Apple Watch的發布難道沒有激發可穿戴設備市場嗎?實際上自蘋果Apple Watch上市以來,業內對其銷量的預估是大相徑庭。據市場研究公司Slice Intelligence最新的統計,自今年4月推出以來,Apple Watch的累計銷量為279萬隻。如果照此計算的話,Apple Watch全年的出貨量將遠遠低於此前摩根士丹利樂觀的3600萬。此外,據來自 Pacific Crest 分析師通過谷歌搜索中用戶對於Apple Watch、iPad 和 iPod 的搜索量對比之後認為,用戶對於 Apple Watch 的興趣正在消退,其關注度甚至低於蘋果近乎“死亡”的產品線—iPod。

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  更關鍵的是,Apple Watch本身也存在着問題。例如研究公司 UserTesting對部分Apple Watch 用戶進行調查顯示,有近19%的受訪者對Apple Watch第三方應用進行了抱怨,認為第三方應用的速度和質量遠不如 Apple Watch 的原生應用可靠,第三方應用也是被吐槽最多的問題。

  種種跡象表明,Apple Watch並非像業內之前預估的那般大賣,且未來也同樣充滿變數。當然我們並非說Apple Watch失敗(畢竟其銷量在智能手錶廠商中已遙遙領先),而是指與之前業內期待Apple Watch大賣來促進和拉動不溫不火的可穿戴設備市場,進而成為引爆點的作用存有差距。這也是為何蘋果在Apple Watch發布不到3個月內就在不久前舉行的WWDC2015上發布新的Watch OS2系統和第二代Apple Watch如此之快被放出消息。可見業內(包括蘋果自己)亟待Apple Watch改進及更具市場衝擊力表現的心情。既然蘋果在智能手錶市場的表現都是如此,之前其他廠商的表現就可想而知了,其不溫不火也自在情理之中。

  與智能手錶不溫不火市場表現大相徑庭的是智能手環市場的火爆。當然這種火爆只是相對於同屬可穿戴設備市場的智能手錶和智能眼鏡等。而目前智能手環、智能手錶和智能眼鏡被業內公認為可穿戴設備的最主要代表。也正是由於此,這三種形態的冷與熱將決定可穿戴設備的未來。但就像之前所分析的,智能眼鏡和智能手錶沒有或很難形成爆發力,而一個產業能否具有前景或形成氣候,初期的市場爆發力至關重要。

  據分析公司Statista的統計,去年全球智能手錶的出貨量為330萬,其中排名第一的三星出貨量為120萬,相比之下,在智能手環市場,僅Fitbit一家就出貨了1900萬。而到了今年的第一季度,Fitbit的出貨量飆升到390萬,一個季度的銷量就已經超過去年一年全球智能手錶的銷量。在此,也許有人會稱,智能手錶的ASP(平均售價)要遠高於智能手環,不能單純以銷量來衡量不同可穿戴設備的價值。但我們想說的,在一個產業發展的初期階段,如何讓市場和更多的用戶接觸和體驗到產品才是關鍵。

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  這之中價格就顯得尤為重要,尤其是在目前市場和用戶多數對於可穿戴設備的價值存疑和認識模糊不清時(相關調查也顯示,價格和使用價值是阻礙可穿戴設備普及的主要因素),用價格模糊價值,進而讓市場和用戶最終通過接觸發現價值是必經之路,也巧妙迴避和化解了當下市場和用戶接受可穿戴設備最大阻礙之一價格的矛盾。從這些因素看,智能手壞與其它可穿戴設備相比更易形成爆發力。

  另外,從可穿戴設備的形態和特點看,與智能手錶和智能眼鏡相比,智能手環的功能更簡單、專一和有針對性。不同於蘋果的Apple Watch和谷歌的Google Glasses功能和應用上的大而全,Fitbit、Jawbone這些在可穿戴設備嶄露頭角的品牌恰恰相反,正因其在健康監測領域做得出色才脫穎而出。對於他們來說,功能少而精,即便只專註於健康監測,也能不斷翻新花樣,這才是能從蘋果、谷歌虎口奪食的資本。從最初的心率記錄到如今的血糖血壓、睡眠監控,Fitbit們的確做到了極致。而從研發投入、資源配置、營銷等角度看,單點專註相較於多點多面,效率更高,相應地其在市場成功的機率也更高而失敗的成本最小。這無疑會吸引更多廠商加入到可穿戴設備市場競爭中,眾人拾柴火焰高就是這個道理。

  綜合上述的分析,Fitbit之所以在上市首日股價暴漲受到市場的追捧,就在於其定位的產品類型和市場與智能手錶及智能眼鏡相比,更易形成可穿戴設備市場的爆發點,這也提醒相關產業中的廠商如何正確切入可穿戴設備市場以保證最大的收益和最小的損失。當然,爆發點並非就是未來的主流,這也是為何業內認為未來Fitbit要想保持領先勢頭需要不斷創新,重要的是把握產業發展趨勢的主要原因。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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