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NIKE「Just Do It!」口號的由來竟然是來自殺人犯的…(視頻)

NIKE「JustDo It!」口號的由來竟然是來自殺人犯的… 

NIKE「Just Do It!」口號的由來竟然是來自殺人犯的…(視頻)

美國體育用品生產商耐吉(NIKE)的經典口號「JustDo It!」聞名全球,然而,設計此口號的廣告總監丹(DanWieden)卻於近日透露,靈感是來自於殺人犯的遺言。 

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猶他州一名罪犯吉爾莫(GaryGilmore)因1976年犯下殺人罪刑,隔年被判死刑,行刑前他所說的最後遺言「Let’s DoIt」引發耐吉廣告總監丹的靈感,於1988年創出「Just Do It!」口號。 

NIKE的口號「JustDo It!」曾被讚譽為20世紀最好的標語之一。設計此口號的廣告總監丹在美國時間19日,接受CBS記者道格 (Doug G.Ware)的專訪時表示,他的靈感是來自於美國著名殺人犯蓋瑞‧吉爾摩(Gary Gilmore)於1977年準備臨刑前的遺言。 蓋瑞是1名於1976年犯下殺人案的猶他州罪犯,因為不願服從無期徒刑,而積極求死令他聲名大噪。他於1977年被判處死刑。臨行前,他留下一句:「LetDo It!」 設法幫Nike製作新廣告,重新為產品形象定位的丹,在前往總公司開會的前晚,突然想起這句話。但是他不滿意「Let’s」,決定將之改換為「JustDo It」。藉之象徵決心,也代表著做人的態度與運動家的精神。 

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丹還透露,最初向老闆提及此構想時,遭到駁回。因此,這句話在2年之後才正式推出。不料,一推出即廣受歡迎。從此以後,只要提及NIKE,就會令人馬上聯想到「JustDo It」。

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