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開發者也不容易:推廣移動應用卻遭遇欺詐

  新浪科技訊 北京時間6月24日上午消息,來自美國科技博客VentureBeat的報告稱,去年有1/3的移動開發者和發行商表示,在獲得應用的新用戶時遭遇了欺詐。今年,這一數字上升至接近2/3。

  很明顯,目前有更多開發者支出大筆費用,希望獲得有效用戶,但卻沒有收到效果。去年,VentureBeat發布了關於移動用戶獲得的第一份研究報告,而2015年又再次製作了新版報告。儘管報告尚未完成,但一些初步數據表明,在用戶獲得過程中,欺詐現象正明顯增多。

  許多應用發行商目前都將用戶獲得視為必要的核心競爭力,以吸引新用戶使用遊戲和應用。具體的用戶獲得途徑包括社交媒體、內容、應用商店優化,以及移動廣告網絡等。

  2014年時,欺詐問題還不算嚴重。在當時的調查中,只有34%的開發者表示,他們曾遭遇過欺詐。

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  不過2015年的情況略有不同。由於移動生態系統的整體發展,一些重要變化正在出現。目前,市場競爭正更加激烈,不同應用商店中有着數百萬款應用,而新應用還在不斷出現。開發者因此花費了更多廣告和推廣費用,而用戶獲得成本很容易就超過每用戶3美元。一些發行商的這一成本甚至達到每用戶8美元、10美元,乃至25美元。

開發者也不容易:推廣移動應用卻遭遇欺詐

  在這一過程中,受到吸引的並不僅僅只是正規的移動廣告網絡。在VentureBeat此前的“移動廣告和品牌”報告中,2015年數字廣告欺詐的整體規模可能高達63億美元。移動平台在其中可能佔1/4。

  在所有欺詐方式中,殭屍機器人是一個主要問題。而其他方式包括不可見廣告、堆疊的橫幅廣告、欺詐鏈接,以及利用海外廉價勞動力的大規模應用安裝等。(邱越)

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