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蘋果手錶未能殺死Fitbit 上市首周銷量不及對手

  新浪科技訊 北京時間6月30日上午消息,雖然市場預計,Apple Watch可能會給Fitbit等公司帶來一場災難,但實情卻並非如此。

  根據Slice Intelligence提供給彭博社的獨家數據,儘管當消費者對蘋果手錶的期待加強時,Fitbit的銷量有所下滑,但該公司的銷量卻在今年春天實現反彈,目前的表現似乎也很不錯。事實上,Apple Watch上市第一周時,Fitbit的產品銷量甚至超過了這款備受期待的智能手錶。

蘋果手錶未能殺死Fitbit 上市首周銷量不及對手各智能穿戴設備廠商銷量對比(引自彭博社)

  Slice的數據源自250萬人的電子郵件收據,該公司還表示,他們的數據與美國商務部和亞馬遜的銷售數據一致。該公司提供的腕式電腦數據還顯示了如下幾點信息:

  1、Fitbit是唯一一家有影響力的健身手環廠商

  過去一年,Firbit的銷量超過了其他健身追蹤手環廠商的銷量總和(不包括蘋果)。儘管整個行業在去年的聖誕購物季期間實現了大幅增長,但Jawbone、Garmin和三星等企業的可穿戴設備銷量卻在聖誕節之後快速下滑。Fitbit卻始終高於聖誕購物季之前的水平,並於今年春天開始快速增加。該公司上月提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件顯示,Fitbit在2009年9月至今年3月末期間共計銷售2080萬台設備,其中1090萬台是2014年銷售的。

  2、消費者專門尋找Fitbit產品

  當人們在網上購買Fitbit產品時,最普遍的渠道便是該公司的官方網站。Fitbit有超過43%的銷量都源自Fitbit.com,略高於亞馬遜,後者約為Fitbit貢獻了40%的網上銷量。這有可能意味着很多人在購買Fitbit的產品前已經制定了購買決策,而不是通過亞馬遜搜索及品牌選擇完成了購買流程。對Fitbit而言,這也可以幫助其減少支付給零售商的分成。

  3、Apple Watch和Fitbit的用戶群重疊不大

  雖然Fitbit的產品和Apple Watch都是可穿戴設備,但功能卻有很大差異。Fitbit專註於健身,Apple Watch則是一款通用設備。二者的價格同樣差異很大,Fitbit價格在60至250美元之間,Apple Watch起價350美元,最高價更是高得離譜。根據Slice的數據,自2013年末以來購買過Fitbit的用戶,只有不到5%也購買了Apple Watch。而Apple Watch用戶中卻有11%購買過Fitbit。

  現在就說Apple Watch蠶食Fitbit業務可能為時尚早。蘋果尚未披露Apple Watch的任何銷售數據或銷售預期,分析師的預測比比皆是。但從許多方面來看,還是有人懷疑智能手錶和健身手環無法走入主流。但樂觀人士表示,真正制約蘋果銷量的是供給,而非需求。

  蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)今年4月承認,Apple Watch的確供不應求,該公司正在努力滿足市場需求。等到蘋果的供應鏈充足時,這款設備有可能會蠶食Fitbit的銷量。但目前來看,這兩家公司的可穿戴設備似乎都有增長空間——但其他公司可能未必如此。(鼎宏)

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