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美股評論:Apple Watch的不祥之兆

  導讀:MarketWatch專欄作家亞蘭茲(BRETT ARENDS)指出,Apple Watch上市三個月來銷售下滑嚴重,考慮到它作為後喬布斯時代蘋果第一款真正產品的意義,也考慮到它佩戴技術排頭兵的身份,這無疑是個值得投資者警惕的跡象。

  以下即亞蘭茲的評論文章全文:

  根據一份最新的市場研究報告,Apple Watch的銷量自上市第一周以來已經重挫了90%。

  加州帕拉奧圖的Slice Intelligence調查發現,4月最初發售的時候,蘋果(AAPL)的智能手錶一度受到追捧,但是其後江河日下,日均銷售額至今已經減少至2萬部,有些天甚至1萬以下。

  要知道,4月10日剛剛亮相市場時,情況可不是如此,那時蘋果一周售出了150萬部手錶,平均每天大約20萬的樣子。

  還有,三分之二售出的產品都是利潤較低的運動版,起步價只有349美元,而標準版則是549美元,明顯更有利可圖。

  懷抱着進軍奢侈品市場的雄心,蘋果還發布了金質的Edition版,售價1萬美元起。迄今為止,這種豪華產品在美國的銷量估計還不足2000部。

  Slice的研究是基於消費者購表后商家寄出的電子收據。他們的研究主要是為各種消費品公司服務,其客戶當中頗有不少都是財富五百強企業。

  一直以來,華爾街都拚命想要弄清楚新手錶的具體銷售情況,但蘋果卻總是尊口難開。在過去,該公司總是會在產品推出后不斷更新銷售數字,提供給華爾街,但是這一次,在手錶銷量上,他們卻緘口不言。

  蘋果也沒有應答對本文發表評論的要求。

  那麼,我們看到的這些數字對於蘋果的投資者、消費者和果粉們到底意味着什麼呢?答案並沒有乍看上去那麼簡單。

  一方面,任何的新產品,其銷售表現往往都有一個最初大爆發,然後漸漸走低的過程(事實上,Apple Watch第一周的數字很大程度上都應該歸功於第一天)。手錶在蘋果的業務版圖上只是非常小的一部分。根據股票研究公司Trefis估算,蘋果當前的市值只有4%是靠手錶支撐着。

  可是,如果調查結果屬實的話,這些數字無論如何都是個不祥之兆。Apple Watch對於蘋果的意義絕非眼下的盈利數字所能夠體現的。

  Apple Watch是蘋果公司第一款真正意義上的后喬布斯時代產品。可以說,手錶的表現到底如何,對於蘋果也是一次重要的測試,讓世人看清楚他們是否能夠繼續保持喬布斯主持下在創新、營銷和生產等方面達到的高度。太久以來,我們已經習慣了看到新iPhone或者新iPad一上貨架就被一掃而光的場景。

  Apple Watch同時還是所謂“佩戴科技”的排頭兵,許多人都相信,這一理念將引導着蘋果和其競爭對手們在未來的日子裡迎來又一輪大繁榮。當智能手機已經無所不在,接下來應該考慮的自然就是智能手錶,以及智能眼鏡之類了——至少在理論上是如此。

  Apple Watch已經進入了這個競爭激烈的市場,面對着諸如Fitbit(FIT)等對手。

  當然,眼下還是太早,不能對Apple Watch下任何定論,但是投資者或許應該提起警惕了。(子衿)

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