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燈塔效應:業內為何如此關注蘋果手錶成敗

燈塔效應:業內為何如此關注蘋果手錶成敗

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  文/孫永傑

  蘋果Apple Watch發布已經近百日,有關其銷售的數據預測可謂是五花八門。但由於蘋果將Apple Watch併入其他業務,所以有關Apple Watch的真實銷售數據恐怕業內難以知曉。儘管如此,近期業內還是根據不同的銷售數據給出了唱衰或者看好的結論。那麼業內為何如此關注Apple Watch的銷量?它的興與衰又會給業內造成何種影響?

  首先是對於蘋果自身的影響。即擔心Apple Watch初期不振的表現會影響到其未來整個公司的發展。不過我們認為這種擔憂未免杞人憂天。從初期蘋果未將Apple Watch列為獨立業務而不予披露銷售數據看,蘋果自己就對Apple Watch做了可能銷售不振的準備,即便是樂觀的銷售也不會對蘋果的營收和利潤造成實質性的影響。因為按照業內最樂觀的銷售預測,Apple Watch在影響蘋果股價的權重中也僅佔到4%。更為關鍵的是,近日來自市場調研機構Canaccord Genuity的最新統計顯示,作為蘋果公司業務(包括股價)支撐的iPhone在今年第一季度的全球智能手機市場中佔據了92%的利潤,達到了歷史新高。眾所周知的是,在此期間,三星、HTC等廠商均發布了自己的旗艦機,而中國相關廠商也相繼發布了主打性價比的旗艦機型,但均未對iPhone造成實質性的影響。這說明在智能手機產業,蘋果已然無人能敵。另外,讓蘋果未來無憂的是,有傳聞稱,下一代iPhone已經在做生產準備,預計產量在9000萬部左右,且價格可能會較目前的iPhone6有所上揚,這意味着iPhone作為蘋果核心業務的地位不降反增,進而為Apple Watch未來的發展或者說繼續試錯奠定了堅實的基礎。

  再看Apple Watch對於產業的影響。這種影響主要體現在可穿戴設備形態與發展模式。業內知道,專營智能手環的可穿戴設備廠商Fitbit的上市受捧,讓業內一直思考的可穿戴設備的爆發似乎找到了突破口。但鑒於之前仍有許多廠商推出了智能手錶,例如三星、Pebble、聯想、LG、索尼等且銷量一直不溫不火,所以至少這些廠商希望Apple Watch能夠藉助蘋果品脾和市場的影響力打破這種沉悶,進而拉動智能手錶這一可穿戴設備形態的銷售,甚至是普及。而從發展模式上看,目前在智能手錶市場也存有兩派之爭,即以Pebble為代表的簡約派(注重簡單實用,功能聚焦)和以Android陣營為代表的沿襲智能手機生態系統應用模式的多功能派。即注重生態系統(主要是應用數量)的比拼和應用。另外就是智能手錶與智能手機間的關係,即智能手錶究竟是應該完全脫離智能手機的獨立存在,還是依賴於智能手機的附屬?這些都是業內希望Apple Watch的成或敗來指路。

  提及與智能手機的關係,就引出了我們最後業內關注的品牌延展效應。即由於智能手錶目前與智能手機較密切的聯繫,那麼在智能手機市場具備一定品牌影響力的廠商能否藉此在智能手錶市場有所斬獲?從業內對於Apple Watch銷量的預估與iPhone的出貨量對比看,這種品牌的延展效應相當有限。這似乎也在提醒相關企業,智能手錶與智能手機對於市場和用戶而言是完全不同的兩個品牌認知,智能手錶產品自身的正確市場定位和體驗才是成功的關鍵。

  綜上所述,我們認為,業內之所以如此關注Apple Watch的成敗,與其對蘋果自身的影響關係不大,而是希望其能發揮產業的“燈塔效應”,但從目前看,Apple Watch的這種效應遠未發揮出來,而這也從一個側面折射出,可穿戴設備(例如智能手錶)仍處在摸着石頭過河的階段,冷靜思考其應用模式(包括蘋果)遠比單純以出貨量論成敗要重要得多。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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