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《財富》:蘋果推出新iPod意在推廣音樂服務

《財富》:蘋果推出新iPod意在推廣音樂服務

  昨日,在多年沉寂之後,新版iPod Touch橫空出世,蘋果給它的配置直追iPhone 6,外界紛紛對蘋果推出這麼一部不能打電話的“iPhone 6”表示疑惑。

  美國《財富》雜誌近日撰文稱,蘋果時隔三年再次推出iPod Touch,其最終目的是為了使Apple Music得到更多的每月音樂訂閱收入,要知道蘋果曾豪言Apple Music的目標用戶數是1億。同時,蘋果還希望借iPod的推出吸引更多的兒童染上“蘋果癮”。

  在銷售層面,iPod Touch並不是蘋果最賺錢的產品,其標籤價格甚至比有的高端iPhone產品利潤還要低,但iPod Touch所帶來的主要價值並不在於硬件上的利潤。

  新版iPod Touch的標準配置是iOS8.4,這正是蘋果新的音樂流媒體服務Apple Music所需的操作系統。而Apple Music也的確是Apple Store零售頁為Touch推送的第一個服務。

  Apple Music有一個殺手鐧,即“家庭分享”(Family Sharing)功能,它能更廉價地讓iCloud中全部家庭成員享受Apple Music的服務。

  每個進入蘋果生態系統的家庭都會感到每個月的家庭音樂訂閱費是理所當然的。每家每月將有$15悄無聲息地進入蘋果的小金庫,而且iPod Touch所帶來的利潤也將不再是一次性的。iPod Touch真正的價值是在於其每月Apple Music的訂閱收入。新版iPod Touch將給蘋果帶來以前任何一個版本的iPod Touch所無法企及的價值:可預期及經常性的收入。

  除了想為流媒體音樂服務Apple Music增加用戶和收入外,iPod Touch的所有亮點都指向兒童市場。

  在iPod Touch中保留過時的4英寸屏幕乍一看上去似乎難以理解,尤其是在iPhone 6的4.7英寸屏幕及iPhone 6 Plus的5.5英寸屏幕大獲好評之時。但蘋果無疑仔細考慮過這個細節:兒童的手較小,4英寸的屏幕剛好方便他們使用。

  iPod Touch可以說是令下一代用戶染上“蘋果癮”的誘導性產品。蘋果希望用iPod Touch來吸引兒童們成為其不斷壯大的生態系統一部分,發展他們成為日後iPhone、iPad等蘋果產品的潛在客戶。

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