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向行動靠攏 Google 第二季財報亮眼,股價大漲16%

向行動靠攏 Google 第二季財報亮眼,股價大漲16%

Google 16 日發表 2015 年第二季財報,行動搜尋業務的改革似乎開始奏效,Google這次財報交出亮眼成績單,營收優於分析師預期,股價因此受到激勵,星期五收盤股價大漲了超過 16%,來到 2015 年來的高點。

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Google 第二季總收益 177.2 億美元,高於 RBC Capital Markets 分析師預期的 142.7億美元,較去年同其成長了 11%,若以固定匯率來計算成長更是達到 18%,以 GAAP 一般公認會計原則來看,Google 營業收入48.2 億美元,年成長了 13%,營益率 27% 與去年同期持平,淨利 39.3 億美元,EPS 6.99 美元,優於分析師預期的6.71 美元。

向行動靠攏 Google 第二季財報亮眼,股價大漲16%(Source:Google)

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Google 近期致力於行動裝置網頁的變革,Google 先前即證實在在美國、日本等十個國家智慧手機使用搜尋引擎的比重已超越PC,面對這樣的行動浪潮,Google 在 2015 年 4月修改了搜尋引擎演演演算法,將網站行動裝置的友善度納入搜尋排名依據,5 月又在進行行動廣告優化,近期在行動端搜尋結果還新增了「購買」鍵,就為提升行動廣告的收益,而這些努力也讓這季營收出現變化,5月甫上任的 Google 財務長 RuthPorat 即稱,第二季業績持續的增長,主要歸功於 Google產品廣度的提升,除了核心的搜尋服務,行動廣告的表現突出,此外,Youtube 與編程廣告也有所提升。

Google 廣告業務第二季營收為 160.2 億美元,年成長了 11%,與上一季相比也有 3% 的成長,計入所有 Google網頁與其合作夥伴,還有  AdSense 會員所有點擊次數的付費點擊廣告,年成長了 18%,與上季相比也有 7%的成長,而美中不足的是,總每點擊成本持續下滑上季年減了 7%,這季與去年同期相比衰退幅度更達到11%,意味著廣告收入來源變多,但廣告單價下降的情形卻持續發生。

向行動靠攏 Google 第二季財報亮眼,股價大漲16%

(Source:Google)

向行動靠攏 Google 第二季財報亮眼,股價大漲16%

(Source:Google)

花了不少大錢致力於各領域研發的 Google近期也開始節流,包含開始限制人力的招募,如 Google+ 等面臨瓶頸的業務開缺即有所限制,但像致力於智慧家居的 Nest等一類具成長潛力事業人力招募將不受此侷限。在新研發企劃的提出 Google也要求員工要寫出更詳盡的計畫,以避免資源投入的浪費。

投資人似乎相當滿意 Google 第二季表現,財報一出股價週五收盤來到 699.62 點,大漲了超過 16.26%,來到2015 年來的高點。

向行動靠攏 Google 第二季財報亮眼,股價大漲16%

(Source:Google Finance)

 

網路王者Google昨天一日市值增加 668億美元,而達到4770億美元或14.8兆台幣的總市值,超過所有台灣上市公司市值加總的一半。

全球網路、軟體的趨勢,跟台灣以硬體製造為主的方向,似乎是背道而馳。是值得政府、企業、科技業人士深思的大議題!

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