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不僅為Apple Music:蘋果為何更新iPod?

不僅為Apple Music:蘋果為何更新iPod?

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  文/孫永傑

  日前,蘋果更新了其三年未更新的iPod產品線,儘管是相當低調的更新,但由於iPod在市場中低迷的表現及在蘋果整體營收和利潤所佔不高的比例,還是引起了業內的爭議,畢竟此前有業內認為,蘋果未來可能會淘汰iPod產品線。

  就在蘋果更新iPod產品線之前,其發布了Apple Music服務,故業內自然認為蘋果對於iPod的更新是為了推廣自己的Apple Music服務,並從中獲取營收和利潤,不過鑒於更新的三款iPod中有兩款,即iPod Nano和iPod shuffle均不支持Apple Music,且Apple Music還有更重要的載體iPhone,所以我們認為,蘋果此次更新iPod的目的不僅是為了推廣Apple Music服務。既然如此,蘋果為何還出人意料地更新了三年之久的iPod?

  從更新的三款iPod看,其中iPod Nano和iPod shuffle與之前相比,除了增加顏色之外,幾乎沒有任何的變化,倒是iPod Touch由於採用與iPhone6幾乎同等硬件配置(例如A8和M8協處理器、128GB閃存等)被業內稱為僅是缺少了通信功能的“iPhone6”。那麼問題來了,iPod Touch為何要如此高的硬件配置(例如增加了之前沒有的128GB閃存版本)?

  業內知道,蘋果iPhone之所以在業內同行中有如此高的利潤率,除了其品牌溢價之外,其在硬件成本把控的話語權和搭配策略也起到了相當關鍵的作用。最典型的就是iPhone使用的閃存。

  早在2012年,投資公司RBC Capital的分析報告就指出,當時蘋果iPhone 5中NAND閃存的毛利率高達93%,而根據IHS公司的拆解分析,2014年16GB NAND閃存的成本在10美元左右,而到現在可能只是以前的一半。如果考慮到iPhone 6的成本在200美元左右,iPhone 6 Plus的成本是215美元,閃存成本的節省為蘋果的利潤做出了不少貢獻。另外就是iPhone還通過不同的閃存容量掙得可觀的差價。例如64GB版本的閃存在成本上僅比16GB版本多20美元左右,但售價比16GB版本要高出100美元,到128GB版本價差更是高達200美元。

  了解了iPhone的掙錢之道,再來看iPod Touch,從目前的版本看,包括16GB、32GB、64GB和128GB(新增)四個不同的閃存配置,其價差分別在50美元(32GB與16GB)、100美元(64GB與32GB)和200美元(128GB與32GB),與iPhone閃存配置的價差完全一致。這意味着iPod Touch採用如此高的硬件配置(與iPhone6幾乎相同)最核心的目的還是借鑒或者說沿襲iPhone通過硬件獲得高利潤率的模式。另外,儘管蘋果目前已經不單獨公布iPod產品線的銷量,但鑒於其在硬件(例如閃存)與iPhone的通用性,即便是年千萬或者數百萬級的出貨量(這個級別已經抵得上某些手機廠商的手機出貨量),至少在閃存市場也會間接增加蘋果的溢價能力,即降低蘋果獲取閃存芯片的成本。

  說到硬件盈利,除了iPod Touch外,由於另外兩款iPod Nano和iPod shuffl的硬件配置幾乎沒有變化,但其零售價卻未發生變化,所以即便是這兩款iPod也會獲得更低的硬件成本,進而保持利潤率的不變,甚至是增長。

  綜上所述,我們認為,蘋果此次更新業內不看好的iPod產品線,除了多數人士認為的推廣Apple Music外,最核心的目的還是在於效仿iPhone的硬件盈利模式,拉低蘋果產品線(包括iPhone、iPad、iPod)的硬件成本(僅從閃存方面看),進而直接或間接提升蘋果的利潤率

不僅為Apple Music:蘋果為何更新iPod?

(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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