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增速放緩 來看看蘋果打算怎麼開闢新戰場?

增速放緩 來看看蘋果打算怎麼開闢新戰場?

  新浪科技訊 北京時間7月24日上午消息,由於在全球增速最快的智能手機市場份額不足,蘋果正在加緊挺進印度市場,不僅發布了專門針對該國定製的廣告,而且擴大了零售網絡和促銷性質的融資方案。

  多年以來,印度在蘋果公司內部的重要性一直不及中國——自從2007年發布以來,iPhone已經很快在中國市場熱銷。

  但現在,蘋果估計其4月至6月季度在印度的iPhone銷量實現93%的同比增長,首次超過中國的87%——儘管後者的基數更大。蘋果目前在印度智能手機市場的份額僅為2%,而韓國三星約為三分之一。

  蘋果此舉正值該公司本周早些時候發布的財報未達預期之際,導致一些投資者質疑該公司能否延續兩位數的增長速度。

  “蘋果有意識地擴張印度的分銷渠道,積極推廣該公司的產品。營銷開支也將加大。”美國市場研究公司IDC印度和南亞總經理加帝普·梅達(Jaideep Mehta)說。

  多家電子零售連鎖和蘋果經銷商的高管表示,該公司希望增加展示空間,以便更好地宣傳該公司的消費電子產品,分銷商的數量也增加了一倍多,達到5家。

  知情人士透露,蘋果還引入了一名新高管,專門負責印度市場,並且希望招募一名政策顧問,幫助其適應新德里的官僚環境。

  蘋果拒絕對印度戰略發表評論。

  某電子連鎖商店的高管說:“蘋果希望在印度市場做大規模。他們已經增加了分銷商的數量,希望挺進規模更小的城市。”

  分析師表示,iPhone在印度市場的高增長很大程度上來自4s、5s和5c等價格較低的早期型號。

  IDC分析師梅塔說:“蘋果是一個有抱負的品牌,他們必須在增長過程中平衡數量與品牌之間的關係。”

  然而,一部新iPhone在印度的售價高達5萬盧比(約合785美元),足以在該國購買8部入門級智能手機。在這樣的情況下,要實現這種平衡絕非易事。

  蘋果不僅在印度投放了首個電視廣告,還提供了一些融資渠道,幫助人們以分期付款的方式購買最新款iPhone 6手機。除此之外,該公司旗下的流媒體音樂服務Apple Music在該國的價格也只有每月120盧比(約合1.88美元),僅為美國的五分之一。

  蘋果之前也在印度推出過消費者融資方案,但零售商表示,關注運營和營銷表明該公司現在更加重視印度市場。

  事實上,蘋果在印度市場的發展空間很大。

  “高端智能手機市場將在2015年接近800萬部。”美國市場研究公司Counterpoint分析師尼爾·沙阿(Neil Sah)說,“蘋果有很大的增長空間,可以在其中奪取大量份額。”他還補充道,蘋果在截至4月的一年內僅賣出100多萬部iPhone。(鼎宏)

 

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