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寄生獸諾基亞:拖垮微軟移動 然後自己活過來了

  諾基亞微軟之間的恩怨情仇,可能是2014/2015年最有意思的長期科技事件了。

  早在2010年的時候,諾基亞還能靠為人稱道的功能機在市場上立穩腳跟。彼時蘋果iPhone剛剛迭代了3次推出iPhone 4,Android手機也還停留在早期的2.3版本,沒人知道智能機的未來會是什麼樣——恐怕在那時,更多人對於智能機的定義還是黑莓的BB OS和諾基亞的塞班。

  就是在這樣一片大好的市場條件下,諾基亞從微軟聘請史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)擔任CEO。

  這位仁兄一上任就裁員5000人,這次裁員成為了諾基亞近10年歷史上最大規模的一次裁員;他還並關閉了諾基亞和Google的研發合作計劃,讓諾基亞這艘大船在通向Android的急流上強行掉頭,轉而採用自己老東家微軟的Windows Phone操作系統。他在任諾基亞CEO期間曾發表著名的“燃燒的平台”(burning platform)言論,指出當時(2011年)的諾基亞處在生死存亡的關鍵時刻,必須儘快做出選擇:

  大家好:

  有這樣一個相關的故事,一個人在北海的一個油田鑽井平台上工作。有天晚上他被響亮的爆炸聲警驚醒,突然發現所處的平台已經燃燒起來。當時,他正被熊熊的火焰所包圍。他努力穿過濃煙和烈火,跑到平台邊緣,但卻只看到四周黑暗、冰冷的海水。

  烈火不斷逼近,他只有幾秒鐘的時間作出反應。要麼站在平台上,等待自己被烈火吞噬,要麼從30米高的平台上縱身向下跳,落入冰冷的海水中。這個人站在“燃燒着的平台”上,他必須作出選擇。

  他決定跳下去。這令人出乎意料。在通常的情況下,他可能根本不會考慮跳入冰冷的海水中。但當時的情況非同尋常——他所處的平台已經着火了。這個人後來幸運的被救了出來。在獲救后,他指出“燃燒的平台”急劇的改變了他的行為模式。

  我們現在同樣處於一個“燃燒的平台”當中……

  這段經典的言論,再加上他的產品策略,結果完全把諾基亞帶偏了。諾基亞的市場份額從2010年的29%降低到了2013年的13%。2013年9月3日,一樁永載史冊的買賣公布出來,諾基亞宣布將手機業務全線出售給微軟,同時微軟重新聘用埃洛普,負責微軟的移動設備業務。

寄生獸諾基亞:拖垮微軟移動 然後自己活過來了左:微軟現任CEO薩特亞·納德拉;右:史蒂芬·埃洛普

  埃洛普的傳奇經歷也被傳為佳話,最近幾年的職場人生可以被形象地比喻為“特洛伊木馬”:拖垮了當年的諾基亞,肥了手中沒有智能手機設備業務的微軟。

  然而,吃下了諾基亞手機業務的微軟,過的卻並不好。2015年7月初,微軟新財年開始,上一財年第四季度財報顯示微軟減記了高達76億美元與移動設備部門有關的費用——幾乎等於微軟收購諾基亞手機業務的50億美元和收購諾基亞移動專利組合的22億美元加起來的總價格。而且,微軟還決定在新財年裡首批裁員7800人,主要從移動部門動刀。

  財務行為涉及微軟公司內部組織架構和運營的調整,但你也可以籠統簡單地這樣理解:諾基亞(的手機),微軟是白收購了。不僅減記和裁員,就連埃洛普本人都在組織架構調整中離職。微軟新成立了Windows & Device Group,包含了過去的移動設備部門,由泰瑞·邁爾森接手——這是微軟二號實權人物,過去卻沒有移動設備部門管理經驗。

寄生獸諾基亞:拖垮微軟移動 然後自己活過來了前一秒還跟你情同手足,后一秒就把你無情開除~

  諾基亞做不好Windows Phone,就連微軟自己都做不好Windows Phone,這是個十分尷尬的場面。究其主觀原因,發力太晚、投入資源太少、實權者不懂移動、懂移動的人沒有足夠地位,都說得通。客觀原因方面,Windows Phone操作系統作為微軟的產品,跟蘋果和Google這兩家話題性公司比起來,能夠引發的關注可能的確有限。

  可回過頭看諾基亞呢?居然從踉踉蹌蹌地走,變成小步快跑了!

  出售手機業務給微軟的諾基亞,和微軟也簽訂了關於諾基亞、Lumia等關鍵品牌的使用權協議。根據這些協議,微軟在智能手機(Lumia)上對於“Nokia”品牌的18個月使用權和功能機(Asha)上的10年使用權。

  然而這部分的協議對於諾基亞自己和OEM合作貼牌推出新產品並沒有作出限制。收購完成後沒多久,諾基亞就合富士康合作,用後者代工蘋果iPad的經驗積累快速推出了一台Android平板電腦:諾基亞N1。

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  此前還有未經證實的消息,諾基亞將以1100和C1為產品代號,推出基於Android(或Windows)操作系統的智能手機。不過受限於前面提到的協議,以及這些消息的可信度,諾基亞真的在近期推出這些手機的可能性比較渺茫。

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  7月29日,諾基亞還積極地迎合虛擬現實時代的到來,推出了一款360°全景攝像機“OZO”。OZO面向行業用戶,諾基亞希望它能幫助好萊塢、媒體和廣告行業更方便地製作虛擬現實內容。產品將在“今年秋天”正式面市。

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  另外,今年(2015年)早些時候還有國外媒體爆料稱,諾基亞的HERE Everyday Adventure團隊正在打造一款基於Android操作系統的智能手錶。當然,最新的動向是HERE可能將被收購,潛在的購買者可能是車企和知名移動互聯網公司組成的買家集團。不過,假如該項目屬實,未來或許將繼續被諾基亞保留。

  Windows不能讓諾基亞滿足。現在來看,在智能手機市場佔據全球7成份額的Android大營,裡面才能有諾基亞一方容身之地。

  我們不能就此輕易地給出“諾基亞已經活過來了”的結論。

  但至少我們可以看到,這家從造紙到通信再到智能設備已經歷經百年的老店,絲毫沒有放棄治療的打算。(光譜)

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