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神助攻!Apple Music 上線第一周就讓 Spotify 下載量破紀錄

Apple Music 上線剛滿一周。這段時間裡我們用了太多精力去討論 Apple Music 和 Spotify之間的競爭關係,但是大多數人都忘記了,流媒體音樂的普及程度還有很大拓展空間的。

Spotify 這一周以來在 App Store 上的瘋狂表現是一例佐證。根據今天 BloombergBusiness的報導,Spotify 在過去一周裡曾經連續 5 次進入到全美 iPhone App 暢銷榜的第 9名。要知道自打 2013 年 12 月開始,它從未到達過這麼高的排名。

同樣的事情在 Jay Z 的流媒體音樂服務 Tidal 上線時也發生過。在蘋果於 WWDC 上發布了 Apple Music時也發生過。BloombergBusiness 整理的這張圖(本文題圖)顯示得很清楚了,每次競爭對手有什麼動作,Spotify的下載情況都或多或少往上漲了。

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這意味著在美國,即便已經過了這麼多年,流媒體音樂市場卻遠未飽和。還有大量用戶還沒習慣使用流媒體音樂應用。當有其他具有較大影響力的玩家進入這片市場時,其實是在幫「流媒體音樂」這件事做宣傳,Spotify從中受益也就理所當然。

換個角度,Spotify 和 Apple Music 之間的競爭其實並沒有那麼劍拔弩張。Spotify殺手之類的名號,Apple Music 還遠稱不上。再換個角度,如 BloombergBusiness 所說,如果三個月後 AppleMusic 的試用期結束了,我們發現它獲得的訂閱用戶正是從 Spotify身上刮下來的,那對雙方甚至對整個流媒體音樂行業都不是什麼好事。

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所以這些流媒體音樂服務們真正的競爭對手是音樂用戶的其他聽歌習慣。比如付費下載、盜版下載,甚至是有時會被忽略的音樂影片。


證據是尼爾森上週發布的一份數據。2015 上半年,美國整個點播式(Pandora等電台式服務不計其內)音樂服務市場中,整體播放量同比增長 92.4%,達到 1352億次。其中,影片形態的流媒體音樂點播(Youtube、Vevo 等)增長了 109.2%,達到 766億次;而音頻形態(Spotify、Rdio 等)增長了 74.2%,達到 586 億次。換句話說,世界上最大的在線音樂服務,其實是Youtube。

以下為 Music Business Worldwide 做的相關示意圖:

神助攻!Apple Music 上線第一周就讓 Spotify 下載量破紀錄

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