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高調的董明珠給格力帶來了什麼?

  界面

  劉莎

  這幾天格力董事長董明珠和美的集團董事長方洪波開始打嘴仗了。

  事情是這樣子的,2014年年底的時候,美的向小米定向增發了5500萬股股票,不超過12.66億元。隨後董明珠在出席一次活動的時候,表示小米和美的是兩個小偷的結合。

  2015年4月末,董明珠又在公開場合表示,業內一家著名的家電企業曾來珠海挖人,後來格力帶人把挖人的團隊成員打了。

  上周四(7月30日),方洪波在接受媒體採訪時,對這個事情做了一個回應,這也是方洪波第一次回應董明珠,他稱:“我們從來沒有挖過任何人。而且我們內部已經明確了,只要是珠海那家企業的人,我們絕對不會用。”

  巧的是,就在美的宣布與安川合作的這天(8月4日),董明珠也回應了方洪波的話。董明珠說:“美的真如自己所言就最好。”她還表示,到底有沒有挖人,可以去查北京酒店(一家靠近格力集團的酒店)住宿情況。按董明珠的說法,美的之前派人住在北京酒店,然後挖人。

  在格力集團前董事長朱江洪時代,格力一直以低調和高品質的定位示人。在2011年,節能惠民、以舊換新、家電下鄉等補貼政策相繼退出,再加上政府調控房地產市場等原因,空調行業進入了低迷期。

  但據2011年格力財報顯示,格力電器實現營業總收入835.17億元,同比增長37.35%;營業利潤45.86億元,利潤總額63.56億元,同比分別增長67.0%與25.7%。

  隨後2012年,朱江洪卸任,董明珠擔任格力集團董事長。業內人士告訴界面新聞記者:“沒有了朱江洪,董明珠的性格才顯現出來。”

  董明珠擔任董事長一年後,與雷軍10億元的打賭,立即獲得了媒體與消費者的關注。隨後其又自信地稱格力從2013年起將每年年收入新增200億元。在家電市場慢慢疲軟的時候,董明珠的這一大膽的目標再次引起一陣轟動。

  但結果卻是董明珠的屢屢改口。一年後,10億賭局以“小米開始做電視”而推翻;而每年收入新增200億元的目標,以2014年年收入剛好1400億,而實現承諾,隨後在2015的股東大會上,董明珠表示:“每一年的增長有快有慢,今年的情況不會做承諾。”以此淡化每年增加200億元的營收目標。

  另外在2015年第一季度財報中,格力電器的營收為245.03億元,同比出現0.66%的負增長。

  對於格力業績的增長放緩,格力集團公關總監陳自立告訴界面新聞記者:“格力正在轉型期,已逐漸向中高端設備製造業轉型。我們現在開發了具有高技術含量的大型機組,比如核電空調、艦用空調等,其次是自主研發生產中高端工業母機,比如智能化生產設備、高精密機床以及機器人等。”

  在整個家電市場中,各個企業都在謀求轉型,當然格力也需要。格力在空調製造的技術在行業內的地位確實毋庸置疑,但是董明珠一改往年格力的風格,高調地在公開場合說話,卻又屢屢反口。雖然這麼做提高了格力在公眾視野的曝光率,但同時也把格力放到了聚光燈之下,每一個新動作或者失誤都會被大家拿放大鏡來檢視。

  這也是為什麼格力手機還未上市,就被各種調侃的原因。

  董明珠從銷售出身,可能因此對格力的品牌與知名度格外關心,當然她每一次“驚人的”講話確實會讓格力獲得更多的關注。其實這點跟雷軍很像。但是格力還是需要注意到一點,在對外發聲之後,還需要努力把承諾兌現才好。

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