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Apple Watch導致美國手錶銷量創7年最大跌幅

Apple Watch導致美國手錶銷量創7年最大跌幅

  新浪科技訊 北京時間8月7日晚間消息,調研公司NPD今日發布報告稱,今年6月份美國手錶銷量出現了7年來的最大降幅,這意味着蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)的Apple Watch智能手錶正在蠶食傳統手錶的需求。

  NPD報告顯示,今年6月份美國零售商共售出了價值3.75億美元的手錶,同比下滑11%。NPD奢侈品部門主管弗瑞德·萊文(Fred Levin)稱,6月份美國手錶銷量同比下滑14%,為2008年以來的最大降幅。

  萊文今日在接受電話採訪時說:“Apple Watch將贏得很大一部分市場份額。在最初的兩年,時尚手錶受Apple Watch的衝擊將最大。”萊文說,1000美元的以下的手錶最危險,因為處於該價位的消費者最可能購買Apple Watch。NPD數據顯示,6月份50美元至999美元的手錶銷量出現了下滑,其中100美元至149.99美元的手錶銷量降幅最高,達到了24%。

  萊文還表示,Apple Watch並不是導致手錶銷售額下滑的唯一因素。由於低端時尚手錶市場趨於飽和,零售商和百貨商場在6月份對這些產品提供了極大的折扣,導致低端時尚手錶銷售額下滑。受此影響的品牌包括天美時、Guess、巴寶莉和天梭等。萊文說:“短期內,相對低端的手錶品牌需要認真考慮智能手錶的衝擊了。”

  大部分美國手錶銷售數據都是指出口到美國的瑞士手錶,而並不是銷售到消費者手中的數據。瑞士鐘錶工業聯合會數據顯示,今年上半年,除了5月份,其他月份出口到美國的手錶都呈上升趨勢。

  瑞士表業的“冰河時代”

  蘋果一直拒絕公布Apple Watch的銷量,投資者和分析師也只能靠猜測。因此,要評估Apple Watch對500億美元的瑞士手錶市場的影響難上加難。

  但斯沃琪(Swatch)聯合創始人艾爾瑪·默克(Elmar Mock)3月份曾表示:“我認為,已有400年歷史的瑞士手錶行業即將邁向冰河時代。”有目共睹,蘋果已經憑藉iTunes撼動了整個音樂市場,iPhone手機也結束了諾基亞的統治地位。

  蘋果今年4月開售三個型號的Apple Watch,起始售價319美元,最高端的18K黃金版售價17000美元。蘋果6月22日公布,第三財季包含Apple Watch在內的產品部門營收同比增長約9.5億美元。假設Apple Watch平均售價為499美元,這意味着蘋果至少售出了190萬部智能手錶。而NPD預計,今年6月份傳統手錶在美國的銷量為92.75萬部。

  刺激銷量

  斯沃琪等手錶廠商仍認為,蘋果進軍手錶市場並不是一個威脅。相反,從長期角度講還有助於刺激傳統手錶銷量,因為Apple Watch會讓一些年輕人養成戴手錶的習慣。

  NPD這份報告涵蓋了約70個手錶品牌在百貨商場、全國連鎖店和獨立珠寶商的銷售數據,但不包括手錶品牌旗下的精品店、沃爾瑪等超級市場和亞馬遜等在線零售商的銷量。(李明)

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