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微軟推Win10戰略轉型:發力移動端仍無望

  Windows將不再是一款產品,而變成了一項服務,這是自微軟誕生以來,在戰略上最大的變化

  趙正

  2015年7月29日,微軟正式向全球推出Windows 10操作系統,引起業界和全球PC用戶的關注。據悉,Windows 10發布第一天,全球的裝機量達到1400萬,第三天裝機量就突破6700萬。而在國內推出后,48小時內,Windows 10的用戶量就超過了蘋果的Mac OS X,很快又超越了Windows 8操作系統。

  作為微軟三年來第一個新版操作系統,Windows 10實現了免費升級,可以免費從Windows 7和Windows 8升級到Windows 10操作系統,同時,實現全平台統一的操作系統,支持PC、平板電腦、智能手機、Xbox等終端設備。這款在業界看來,是承載着微軟搭上移動互聯末班車的戰略性產品,能否實現微軟的夢想?業界其實褒貶不一。

  最後一個Windows

  從Windows 8的失敗,到跳躍式地推出Windows 10操作系統,不免讓業界多了幾分猜測,專家認為,微軟此舉可能意味着這是最後一個Windows操作系統,代表着Windows從套裝軟件一次性銷售,到常規在線應用服務的重大轉型,Windows將不再是一款產品,而變成了一項服務,這是自微軟誕生以來,在戰略上最大的變化。

  在互聯網和移動互聯網時代,在谷歌和蘋果的壓迫下,儘管微軟也在不斷地突圍和創新,但總是比競爭對手慢半拍,結果就是推出的產品多半不成功,尤其是在移動設備市場全面潰敗后,推出Windows 10操作系統,算是微軟CEO納德拉“移動優先、雲端優先”戰略轉型的一次不容失敗的嘗試。

  在業界看來,Windows 10最大的亮點在於免費,這似乎搭上了互聯網免費的班車。Windows 10將首次面向現有Windows 7和Windows 8用戶免費升級,這正在改變微軟的盈利模式。或許對微軟而言,短期的業績並不重要,能否憑藉Windows 10成功實現轉型,帶動微軟生態圈繁榮,成為一家跨平台的雲服務商,才是最為關鍵的戰略目標。

  在互聯網行業資深觀察家劉興亮看來,微軟的免費既有迫不得已而為之的因素,又有垂死掙扎的意味,上一個王朝的霸主並不想輕易地退出歷史的舞台。

  還有一個值得關注的變化,就是Windows 10同時兼容PC、平板電腦、智能手機、Xbox等終端設備,可通過單一平台為所有硬件提供定製體驗。顯然,微軟希望通過Windows 10能夠從PC端過渡到平板電腦、智能手機、Xbox,從而在移動設備上佔領一席之地。然而,在移動領域,以蘋果和谷歌兩大陣營為主的格局已經穩固成型,這種情況下即便有新的統一的平台,用戶的使用習慣是很難被改變的,新的移動端的用戶加入Windows陣營的可能性微乎其微。

  沒落貴族的轉身

  劉興亮認為,互聯網時代的微軟就像三國的袁紹一樣,做什麼事情總是慢半拍,儘管搜索、社交這些都在做,由於行動遲緩,態度傲慢,沒有一個做得成功的。“對於前一個時代的霸主,以前賺錢太舒服太容易了,本身體量又大,要想轉型實在不太容易,在既得利益面前,要想實現免費實在太難了。”

  在移動互聯網時代,微軟也意識到自己面臨的危機,在微軟CEO納德拉提出“移動優先、雲端優先”的戰略之前,微軟已是內憂外患,最新的財報顯示2015年第二季度凈虧損31.95億美元,這是有史以來最大的一次虧損,虧損主要來自於收購諾基亞的整合失敗,導致微軟全球大規模的裁員7800人。

  諾基亞手機無力回天,Surface銷售不理想,Windows Phone的市場佔有率甚至只有2.5%,微軟的移動戰略完全失敗。“本來想收購諾基亞搏一把,最終卻打水漂,在這樣一個時代轉型期,微軟這樣一個上個時代的霸主已經很危險了。”劉興亮說。

  IT行業每10年更換一個時代,上個世紀80~90年代是IT行業的第一個10年,是“硬件為王”的時代,霸主是IBM;上個世紀90年代則進入了“軟件為王”的時代,微軟用軟件帶動硬件,全方位的發展,成為當之無愧的霸主;然而,進入新千年,則進入了互聯網時代,以搜索為核心業務的谷歌成為這個時代的霸主;2010年以來,移動互聯網時代到來,誰是這個時代的霸主,是蘋果還是谷歌,尚沒有定論。

  資深互聯網人士,魔力互動科技CEO李鎮認為,隨着時代的變更,未來取代微軟的一定不是另外一個軟件公司,而是某一個互聯網公司,微軟作為軟件時代的霸主,已經錯過了互聯網時代,要想在移動互聯網時代翻身,難度很大。

  隨着手機、平板電腦逐漸成為人們工作、娛樂和數字生活的核心工具后,PC的地位正在被取代,而微軟多年以來固守PC的城池,卻在手機、平板領域的份額極少,因此,微軟的衰落某種程度上取決於PC衰落的速度。

  無力的捆綁

  作為IT領域的“發燒友”級的人物,陳憶歐已經逐漸遠離Windows很多年了,手機用的是蘋果的OS系統,電腦用的是Mac OS X。然而,當微軟發布Windows 8的時候,陳憶歐還是好奇地用了一把,截然不同的界面和陌生的操作讓他極不習慣,最後還是打消了繼續使用下去的念頭,如今,Windows 10儘管發布了,依然沒有打動陳憶歐。

  當年,微軟雄霸市場的有力武器就是“捆綁”,微軟和英特爾,這兩個軟件和芯片帝國的主宰者,一軟一硬在PC行業歷史上曾經佔據着舉足輕重的地位,二者長期密切合作,還有個特殊的組合名“Wintel”,幾乎每次Windows新版本的發布,都是由“Wintel”驅動的一次全球PC行業盛宴,不僅用戶要重新購買Windows軟件,而且還要升級硬件配置,購買新的硬件設備。然而,在互聯網時代,這一聯盟已經載入史冊。

  儘管微軟對於Windows 10寄予厚望,承載着微軟在移動互聯時代的重振雄風的使命,但就像微軟當年擅長的軟件捆綁硬件的策略一樣,在移動互聯時代,手機硬件廠家基本與安卓系統合作,軟件則被安卓和蘋果安卓系統佔據,兩大陣營已經在手機生態鏈上建立起成熟的生態系統,在免費和開放的安卓開發平台上聚集着數萬家軟件開發商。“這個生態一旦形成就很難改變,留給微軟的市場空間並不多,畢竟微軟的Windows Phone市場佔有率只有2.5%。”李鎮說。

  在這種情況下,即便微軟有統一的平台,那些習慣於蘋果和谷歌的開發者們很難再試着加入Windows。就像用戶一旦都集中在微信上,再想轉移到別的平台上就很困難一樣,這個轉化成本極其高。

  而微軟要想捆綁手機硬件廠商,難度也很大,此前,華為與微軟合作,推出基於Windows Phone的智能手機遭遇失敗,聯想也曾對外聲稱推出微軟系統的手機沒有賺到錢。因此,未來國內手機廠商中與微軟合作的可能性很小,沒有企業會因為對方是微軟,就去推出一部沒有市場需求的微軟手機,華為已經明確表示不會推出Windows 10手機。

  “很顯然,微軟想藉助Windows 10發力移動端,無論是手機還是Pad都沒有什麼機會,所能寄予的就是PC市場下滑的速度再慢一些,更好地為現有的PC用戶服務。”劉興亮表示。

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