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為了拯救蘋果音樂,所以iPod Touch復活了

為了拯救蘋果音樂,所以iPod Touch復活了

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  文/張書樂

  被隨隨便便復活的iPod Touch,背後隱藏着蘋果怎樣的無奈?臨死前的迴光返照?還是想要學習雷鋒?拯救底氣不足的Apple Music。或許是憋了三年,用戶飢了……

  幾乎在毫無徵兆的情況下,iPod Touch就隨隨便便被蘋果給復活了。沒有3月Apple Watch的新聞發布會待遇,也沒有6月30日Apple Music上線時候萬眾期待,只是在7月15日清晨,在帶有新品發布預告意味的Apple Store短暫下線維護后,跟着Apple Store一起複出江湖。這時,距離它的上次更新,已經過去了三年時光。

  創造奇迹也難逃一死

  iPod Touch的復出,確實讓人有點意外。4寸屏的復古設定,與iPhone6同配置的高水位運行,讓人不禁產生疑惑?難不成去年年底停產的、特別象播放器的iPod Classic只是一個玩笑?蘋果CEO庫克口中“我們無法繼續購買到iPod classic的部分零部件了,哪都買不到,你們可別以為是我在痛下殺招”這般絕情寡意的話語,只是為了更像手機的Apple Watch造足閃亮登場的營銷懸念!

  其實這些都是錯的,有着15年歷史,曾經拯救蘋果於生死之間的iPod,本身其實已經被蘋果打入了另冊,且看蘋果的財報,就知道這個救命恩人的地位有多低。從2015第一財季開始,由於銷量過低,蘋果在財報中將iPod產品線的銷售數據與Apple TV、Beats耳機以及其它蘋果外設一起統計,不再單獨列出。

  理由非常簡單,巔峰時段也只有佔了蘋果總收入的 48%的iPod早已經是昨日黃花,哪怕是Mac電腦這樣貫穿蘋果歷史的元老,也一樣在最近兩季財報中佔據總收入70%、曾經為蘋果挖走了整個行業 92% 的利潤的iPhone讓路。

  除非它突然有了某種特別的意思,否則早晚難逃一死……

  作為蘋果送給家庭的禮物?

  意義往往就這麼突如其來的出現,因為6月底Apple Music的出現。這是蘋果想要送給家庭的禮物,一個會社交的音樂。除了用戶能夠在平台上追蹤喜歡的音樂人,鏈接音樂家和粉絲之外,全家人還可以通過家庭計劃更廉價地讓iCloud中全部家庭成員享受Apple Music的服務。

  一個主流觀點就認為,一個五彩斑斕、帶有全量iPhone娛樂功能、能聽音樂能打遊戲卻不能打電話的iPod Touch,在這個家庭計劃中,將不僅僅是友情演出。

  《財富》雜誌網絡版就很陰謀論的認為,此次iPod主要的目標人群是青少年和兒童。相較於iPhone 6,iPod touch 4英寸的屏幕更符合青少年的手掌大小。並且,16GB的iPod touch起售價僅為199美元,除了不能接入蜂窩移動網絡,應用功能幾乎與iPhone相同,因此家長也更願意給孩子買來當作禮物。

  這一幕似曾相識,小霸王學習機當年也是用類似的招數,以“學習”之名和比紅白機多了一個鍵盤的體驗,打入了家庭,讓家長心甘情願買單送禮給孩子。

  相同的路徑,蘋果的想法更多,未來成敗與否的Apple Music和所謂的家庭音樂計劃只是一個廉價的選擇項,培養未來的iPhone用戶也只是一個遠景規劃,誰知道當孩子用手機的時候,還會有什麼顛覆式創新。也因此,蘋果沒有選擇挨到聖誕節前夕這個西方家長送禮的最佳時節來發布,而是在這個不前不後的時間點上。

  其實最現實的考慮僅僅是三年不更新的iPod Touch,已經積累了足夠的用戶飢餓,正如《大西洋月刊》撰稿人大衛·西姆斯在寫給iPod classic的悼詞中所言“你會發現自己通過iPhone收聽的歌曲經常會因為推送通知、短信和電子郵件等提示音所打斷。我知道我可以通過關閉系統提示音的方式來避免這一情況,但有些時候我還是需要能夠快速處理一些事情。”

  這種飢餓已經足以保證iPod Touch的銷售,同時也能為Apple Music創造一個更鐵杆的粉絲積澱。其實不是Apple Music復活了iPod Touch,而是學雷鋒的iPod Touch,去拯救底氣不足的Apple Music,無論成敗,等待它的或將是下一輪雪藏或終結。

  ———————作者新書———————

  作者:張書樂 微信號:zsl13973399819 新著有《越界——互聯網時代必先搞懂的大敗局》,這是一本講述BAT失敗的書。

為了拯救蘋果音樂,所以iPod Touch復活了

(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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